快樂(lè)購(gòu)重大重組獲批芒果TV百億打包登陸A股

    6月21日晚間，快樂(lè)購(gòu)（300413）發(fā)布公告，公司收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)核發(fā)的《關(guān)于核準(zhǔn)快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金的批復(fù)》。

    至此，備受市場(chǎng)關(guān)注的快樂(lè)購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲批通過(guò)，湖南廣電旗下快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)五家公司整體作價(jià)115億打包注入快樂(lè)購(gòu)。這也意味著，作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一的芒果TV，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。

    在此次資產(chǎn)重組中，近年來(lái)芒果系資產(chǎn)中勢(shì)頭強(qiáng)勁的芒果TV作價(jià)95.3億成為核心標(biāo)的。國(guó)有資產(chǎn)的特殊屬性，決定了芒果TV基因的獨(dú)特性。公司表示，背靠湖南廣電也讓芒果TV在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出上有天然優(yōu)勢(shì)。

    從芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，頭部?jī)?nèi)容和爆款內(nèi)容占比大，對(duì)流量拉動(dòng)能力強(qiáng)，基礎(chǔ)的底量?jī)?nèi)容并不大，形成了一個(gè)窄梯形結(jié)構(gòu)。

    值得一提的是，在這些頭部和爆款內(nèi)容中，有相當(dāng)大比例的部分是來(lái)自芒果TV自制的內(nèi)容，包括《明星大偵探》系列、《媽媽是超人》系列、《爸爸去哪兒》第四、五季、《放學(xué)別走》等不少網(wǎng)綜自制節(jié)目頗受廣大網(wǎng)友的歡迎和認(rèn)可。

    此外，湖南衛(wèi)視和芒果TV在內(nèi)容制作方面尤其是綜藝類(lèi)節(jié)目制作方面長(zhǎng)期占據(jù)著國(guó)內(nèi)引領(lǐng)地位。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，《向往的生活》、《親愛(ài)的客棧》以及《中餐廳》三檔節(jié)目就為芒果TV斬獲了超45億的播放量。而從2017年網(wǎng)綜播放前十的數(shù)據(jù)上來(lái)看，2017年芒果TV在前10的播放量的節(jié)目中占據(jù)了5檔，總計(jì)播放量超過(guò)90億。

    此外，公司方介紹，湖南廣電還擁有一批數(shù)量龐大的用戶群體，與湖南臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)共生關(guān)系，讓芒果TV在用戶承接方面具備先天優(yōu)勢(shì)。公司認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)行業(yè)龍頭的發(fā)展軌跡和收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，會(huì)員付費(fèi)收入在整體收入中的占比將長(zhǎng)期保持上漲態(tài)勢(shì)，隨著整個(gè)視頻平臺(tái)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力攀升和用戶付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，芒果TV龐大的基礎(chǔ)用戶向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化的可能性也將持續(xù)增加。

    據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到863億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到646.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到18025萬(wàn)人。

    快樂(lè)購(gòu)認(rèn)為，獲得資本加持后的芒果TV，在進(jìn)一步加大內(nèi)容自制投入、擴(kuò)建內(nèi)容版權(quán)庫(kù)、鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將在品牌形象、產(chǎn)業(yè)鏈打造、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化等方面得到全方位提升。

    分析人士認(rèn)為，湖南廣電此次將芒果系優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司平臺(tái)，是國(guó)企深化改革、提高資產(chǎn)配置效率、積極參與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的樣本。交易完成后，上市公司將完成新媒體平臺(tái)及內(nèi)容的整合，主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈等，進(jìn)一步打造為國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)。