4.55億元值了！ 深康佳收購新飛欲造千億元雙品牌

    深康佳董秘吳勇軍對本報記者稱，公司不再參與新飛電器部分土地、房產及建筑的拍賣

    ■本報記者 趙琳 見習記者 張文湘

    新飛電器重整計劃終于塵埃落定。6月29日，深康佳旗下子公司以4.55億元的價格，競得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權，新飛電器全系列品牌正式成為深康佳的資產。

    深康佳對此次收購寄予厚望。深康佳總裁周彬表示，新飛電器的冰箱產品在研發(fā)能力、產品線齊全程度上處于國內先進水平，行業(yè)品牌知名度高，參與新飛電器的重整是康佳白電業(yè)務發(fā)展的一次重要機會。

    另外也有分析人士認為，4.55億元的收購價格對深康佳來說“物超所值”，而深康佳能否借此實現(xiàn)飛躍則需要看后續(xù)的整合和管理。

    新飛電器重整塵埃落定

    4.55億元收購價物超所值

    阿里司法拍賣網站顯示，2018年6月28日上午10時，河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權以4.5億元的底價開拍。在6月29日上午，深康佳子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價格，獲得了上述3家公司全部股權。

    其中，河南新飛電器有限公司100%股權，其對應的資產為90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權。而其余兩家公司對應的資產，主要為其名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具，而新飛電器相關的債務則不包含在內。至此，包括新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具在內的新飛電器全系列品牌，正式成為深康佳的資產。

    深康佳總裁周彬表示，雖然近年來新飛電器陷入發(fā)展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發(fā)能力和產品線齊全程度，都處于國內先進水平，新飛產品在行業(yè)內有著較高的品牌知名度，2017年市占率行業(yè)排名第6，此番重整有望促進新飛電器重新“騰飛”。

    “4.55億元的收購價格絕對是物超所值的。”中怡康時代市場研究公司白電事業(yè)部總經理魏軍認為，在當前白電市場的競爭格局下，深康佳若想開創(chuàng)新的知名品牌，所花費的代價可能遠高于4.55億元，相比之下，收購新飛電器是一筆劃算的買賣。

    值得一提的是，除了上述股權資產，新飛電器名下還有部分土地、房產及建筑，也將于7月5日開始拍賣，起拍價為1.15億元。不過，深康佳董秘吳勇軍明確告訴《證券日報》記者，公司目前尚未有參與新飛電器其他資產拍賣的意向，原因是7月5日的拍賣中沒有公司需要的經營性資產。

    新飛電器是國內家喻戶曉的品牌，新飛電器旗下的冰箱品牌，曾與海爾、容聲、美菱一起被稱為冰箱品牌界的“四朵金花”。2002年，新飛冰箱的產銷總量，在中國冰箱行業(yè)排名第二。而在2010年，新飛電器年銷售550萬臺冰箱、80萬臺冷柜，年銷售額過50億元，創(chuàng)下了公司的銷售記錄。從2011年開始，新飛電器開始走下坡路。2017年10月底，因資金鏈斷裂，不能清償?shù)狡趥鶆?，新飛電器向河南省新鄉(xiāng)中院申請重整。

    “康佳+新飛”雙品牌

    助力打造“千億康佳”

    收購新飛電器后，深康佳后續(xù)的戰(zhàn)略推進自然引人關注。目前，深康佳的白電業(yè)務主要面對國內市場，產品包括冰箱、洗衣機、空調、冷柜等。2017年，深康佳白電業(yè)務收入17.37億元，同比增長2.10%，白電業(yè)務收入占到總營業(yè)收入的5.56%。中怡康時代市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份至5月份，深康佳冰箱產品的線下零售市場份額為0.6%，排名第13位。

    深康佳對此番重整寄予厚望，其表示，收購新飛電器能快速擴大康佳在白電領域的產業(yè)規(guī)模，在品牌上實現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局，做大做強其白電業(yè)務，提升盈利能力。深康佳預計，通過重整新飛電器，深康佳的冰箱和冷柜銷量，有望在未來2年至3年內進入行業(yè)一線行列。

    另外，整合新飛電器，也體現(xiàn)出深康佳打造智慧家庭生態(tài)圈的“雄心”。隨著圖像識別、氣味識別以及物聯(lián)網技術的日益成熟，智能冰箱的滲透率在快速提升，冰箱將和智能電視一起成為重要的用戶入口。深康佳表示，康佳通過對新飛的競購重整，不僅豐富了自身的產品序列，為布局智慧家庭整體生態(tài)打下基礎，也更進一步夯實了康佳在家電市場領域的先導地位。

    對新飛電器的收購，也是深康佳推動五年實現(xiàn)營業(yè)收入千億元戰(zhàn)略目標的一個重要舉措。今年5月21日，周彬在深康佳轉型升級戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，康佳未來將轉型為科技創(chuàng)新驅動的平臺型公司，一方面圍繞智慧家庭，升級現(xiàn)有業(yè)務模式，另一方面轉型布局戰(zhàn)略性新興產業(yè)，打造新產業(yè)賽道，力爭在2022年實現(xiàn)千億元收入規(guī)模。2017年，深康佳營業(yè)收入為312.28億元。