“混改”兩年成績(jī)可觀 舍得酒業(yè)將品牌發(fā)展放首位

    ■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 舒婭疆

    日前，白酒業(yè)知名企業(yè)、川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)在公司總部召開(kāi)2017年年度股東大會(huì)，本次股東大會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的多位個(gè)人投資者與機(jī)構(gòu)投資者們前來(lái)交流與參觀。作為中國(guó)白酒行業(yè)“混改”先行者，舍得酒業(yè)迎來(lái)天洋控股集團(tuán)“入主”上市公司剛好接近兩周年。

    舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力在當(dāng)天的股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，消費(fèi)升級(jí)是引領(lǐng)本輪白酒增長(zhǎng)周期的核心驅(qū)動(dòng)因素，而名酒企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中將更加具備優(yōu)勢(shì)。“我們?cè)谕瓿筛闹撇⑦M(jìn)入公司后，將品牌發(fā)展放在第一位。雖然公司在資本市場(chǎng)上可能比較低調(diào)，但是在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)還是相對(duì)較為活躍。未來(lái)，舍得酒業(yè)還將堅(jiān)持進(jìn)一步走品牌發(fā)展之路。”

    新經(jīng)銷(xiāo)商系列幫助措施

    已初步形成

    資料顯示，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）近期在北京公布了2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，“舍得”以380.25億元人民幣的品牌價(jià)值位列第113位，而“沱牌”以321.95億元的品牌價(jià)值居152位，舍得酒業(yè)公司旗下兩大品牌價(jià)值合計(jì)超700億元。對(duì)此，劉力表示有些“受寵若驚”，他同時(shí)也提出，“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”、“用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想，公司打造了詩(shī)樂(lè)劇《大國(guó)芬芳》、《舍得智慧講堂》IP、舍得藝術(shù)中心和舍得博物館，未來(lái)還將打造白酒小鎮(zhèn)，舍得酒業(yè)將構(gòu)建具備震撼效果的品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，加?qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者品牌體驗(yàn)和品質(zhì)認(rèn)知，形成舍得獨(dú)特的品牌建設(shè)模式。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，當(dāng)前以全新活力奮起發(fā)展的舍得酒業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)在新市場(chǎng)的拓展和營(yíng)銷(xiāo)工作的情況，成為當(dāng)天股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少機(jī)構(gòu)投資者們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

    公司高管們介紹，舍得的傳統(tǒng)市場(chǎng)主要在四川、河南、河北和山東，次高端市場(chǎng)容量據(jù)調(diào)查有100多億元，公司在這方面市場(chǎng)還需要繼續(xù)提升。同時(shí)，舍得酒業(yè)今年提出要做全國(guó)化市場(chǎng)布局，而如何解決新客戶進(jìn)入的存活和成長(zhǎng)問(wèn)題，是公司研究項(xiàng)目。目前，公司針對(duì)新經(jīng)銷(xiāo)商的一整套幫助措施“已經(jīng)初步形成”。

    今年3月份，舍得酒業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)總部搬至北京。在營(yíng)銷(xiāo)方面，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的管控和渠道的建設(shè)，被看做是舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)工作。“我們?cè)谌珖?guó)設(shè)立了500個(gè)煙酒店進(jìn)行價(jià)格的監(jiān)測(cè)，并定期對(duì)煙酒店進(jìn)行拜訪，目前來(lái)看，公司產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定。”舍得酒業(yè)高管表示。

    或?qū)⒕劢咕祁?lèi)行業(yè)

    外延并購(gòu)

    2017年，舍得酒業(yè)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)成績(jī)喜人。年報(bào)信息顯示，去年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.38億元，同比增長(zhǎng)12.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)79.02%。而從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，2017年，舍得酒業(yè)股價(jià)累計(jì)上漲107%，在A股白酒板塊中名列前茅。

    公司指出，近年來(lái)白酒行業(yè)的集中度再次提升，消費(fèi)升級(jí)使名優(yōu)白酒的增速快于行業(yè)，高端白酒的繁榮和消費(fèi)升級(jí)加劇了次高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)象會(huì)更加明顯，小企業(yè)會(huì)加速退出。舍得酒業(yè)將在樹(shù)立品牌及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)，加快培育吞之乎和陶醉的品牌戰(zhàn)略。

    目前來(lái)看，天洋集團(tuán)“入主”舍得酒業(yè)兩年來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)發(fā)展壯大的活力。有投資者在股東大會(huì)上對(duì)其成績(jī)表示肯定，同時(shí)提出疑問(wèn)，從事房地產(chǎn)行業(yè)的天洋集團(tuán)對(duì)于上市公司未來(lái)的幫助和規(guī)劃還將體現(xiàn)在哪些方面？

    對(duì)此，劉力表示，天洋集團(tuán)曾經(jīng)從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，不過(guò)，2013年開(kāi)始明便確其主業(yè)是做文化產(chǎn)業(yè)，比如，旗下已經(jīng)在香港上市的夢(mèng)東方。天洋作為大股東，“對(duì)于沱牌舍得集團(tuán)包括上市公司的規(guī)劃構(gòu)想包括內(nèi)外兩部分，其中，公司內(nèi)在發(fā)展將是主動(dòng)力，與此同時(shí)，公司的外部發(fā)展也將關(guān)注外延并購(gòu)、聚焦酒類(lèi)行業(yè)，事實(shí)上，公司已經(jīng)看過(guò)一些標(biāo)的。天洋帶給舍得的，將不僅是資本，還有夢(mèng)想、信念和智慧。”