華帝股份：“資產(chǎn)被查封”系公司自發(fā)行為

    上個(gè)周末，法國(guó)隊(duì)在世界杯上擊敗阿根廷隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)。華帝股份（002035）憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”這一營(yíng)銷(xiāo)方案一炮而紅。然而周一開(kāi)盤(pán)，華帝股份卻并沒(méi)有在A股迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，反而遭遇一記跌停。

    在華帝股份的世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案被人們津津樂(lè)道的同時(shí)，另一則有關(guān)“北京華帝燃具公司資產(chǎn)被查封”的報(bào)道也在上個(gè)周末開(kāi)始發(fā)酵，華帝股份7月2日晚間發(fā)布澄清公告。

    據(jù)了解，北京晚報(bào)在6月29日發(fā)布了“北京華帝燃具公司資產(chǎn)被查封”的報(bào)道，報(bào)道稱(chēng)廣東省中山市第二人民法院6月29日前往北京、天津，查封北京華帝燃具銷(xiāo)售有限公司和天津華帝燃具銷(xiāo)售有限公司財(cái)產(chǎn)，銷(xiāo)售公司法人代表王偉失蹤十余天。

    華帝股份就此澄清表示，上述兩家燃具銷(xiāo)售公司是公司在北京、天津地區(qū)的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，兩家企業(yè)的法人代表、控股股東及實(shí)際控制人是王偉，王偉與華帝股份沒(méi)有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，這兩家企業(yè)也不是上市公司的子公司。

    公告披露，這兩家公司2017年提貨額1.63億元，占華帝股份銷(xiāo)售總額的2.84%。近兩年來(lái)這兩家公司不能有效跟隨公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，未能及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)壓力巨大。華帝股份公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動(dòng)降低其庫(kù)存和經(jīng)營(yíng)壓力，不存在某些報(bào)道所稱(chēng)公司為了銷(xiāo)售增長(zhǎng)而要求客戶(hù)壓貨的情況。

    華帝股份解釋?zhuān)?018年6月初公司為了幫助王偉及兩家公司解決資金問(wèn)題與其達(dá)成《動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押還款協(xié)議書(shū)》，但兩家公司在協(xié)議簽署后未能積極配合公司履行義務(wù)。公司出于風(fēng)險(xiǎn)控制和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)，申請(qǐng)中山市第二人民法院查封凍結(jié)其能夠覆蓋公司債權(quán)的庫(kù)存商品，并未對(duì)其公司銀行賬號(hào)和其他資產(chǎn)進(jìn)行查封，確保其公司能正常運(yùn)營(yíng)。查封該客戶(hù)的庫(kù)存商品是上市公司主動(dòng)消除風(fēng)險(xiǎn)采取的財(cái)產(chǎn)保全行為。

    華帝股份表示，這一事件是獨(dú)立的個(gè)體事件，該客戶(hù)長(zhǎng)期過(guò)多依賴(lài)公司一攬子銷(xiāo)售政策等傾斜優(yōu)惠政策發(fā)展，為確保公平和銷(xiāo)售政策一致性，2017年起公司規(guī)范了銷(xiāo)售政策，取消了一攬子特殊銷(xiāo)售政策，統(tǒng)一全國(guó)客戶(hù)提貨價(jià)，該客戶(hù)自調(diào)整后未能調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，渠道建設(shè)速度緩慢，產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期不合理，導(dǎo)致市場(chǎng)出貨緩慢，造成一定的庫(kù)存規(guī)模積累。

    華帝股份表示，由于已經(jīng)采取了資產(chǎn)保全手續(xù)，與公司相關(guān)的應(yīng)收款回收風(fēng)險(xiǎn)較低，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不會(huì)造成影響。公司目前經(jīng)營(yíng)情況正常，世界杯促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)零售終端和線(xiàn)上銷(xiāo)售拉動(dòng)較好，公司其他區(qū)域客戶(hù)市場(chǎng)渠道建設(shè)和市場(chǎng)促銷(xiāo)出貨正常，庫(kù)存規(guī)模合理，確保了公司總體銷(xiāo)售增長(zhǎng)高于行業(yè)平均速度，經(jīng)營(yíng)效果符合預(yù)期。

    從昨日盤(pán)后數(shù)據(jù)來(lái)看，華帝股份尾盤(pán)遭遇跌停，前五大賣(mài)出席位均被機(jī)構(gòu)占領(lǐng)，共賣(mài)出1.5億元，同時(shí)，華帝股份獲3個(gè)機(jī)構(gòu)席位買(mǎi)入1.11億元。其中，買(mǎi)一機(jī)構(gòu)席位買(mǎi)入金額高達(dá)7111.7萬(wàn)元，廣發(fā)證券中山小欖營(yíng)業(yè)部和光大證券上海中興路營(yíng)業(yè)部也分別買(mǎi)入1858.67萬(wàn)元和1090.86萬(wàn)元，位列買(mǎi)三和買(mǎi)五席位。

    體育營(yíng)銷(xiāo)一直是華帝股份營(yíng)銷(xiāo)策略中的一大重點(diǎn)，有營(yíng)銷(xiāo)界人士表示，倘若法國(guó)隊(duì)最終奪冠，蹭上這一個(gè)“超級(jí)熱點(diǎn)”的華帝股份，其營(yíng)銷(xiāo)效果可能不遜于投入數(shù)億元在世界杯廣告上的贊助商。

    華帝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人也向證券時(shí)報(bào)·e公司記者算了一筆賬，公司在本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展前就已經(jīng)對(duì)活動(dòng)可能產(chǎn)生的賠付費(fèi)用進(jìn)行了預(yù)估，都在公司年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算內(nèi)，不會(huì)對(duì)上市公司業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟮挠绊憽?/p>

    就目前的情況來(lái)看，華帝股份的營(yíng)銷(xiāo)方案已經(jīng)獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。不過(guò)，自世界杯6月14日開(kāi)賽以來(lái)，華帝股份的股價(jià)跌幅近27%。