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瑞貝卡股東增持 跨境電商助力續(xù)航

2018-07-05 10:50  來源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 張國斌

    本報(bào)記者 張國斌

    7月4日,瑞貝卡發(fā)布公告稱,控股股東河南瑞貝卡控股有限責(zé)任公司(以下簡稱“控股股東”)增持瑞貝卡股份715萬股,占總股份11.31億股的0.63%。本次增持后,控股股東持有瑞貝卡股份3.77億股,占總股份的33.32%??毓晒蓶|承諾,在增持實(shí)施期間及法定期限內(nèi)不減持所持有的瑞貝卡公司股份。

    目前,瑞貝卡是國內(nèi)最大的時(shí)尚假發(fā)研發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售企業(yè),它始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝加工,同時(shí)也沒有固步自封。2003年7月10日瑞貝卡在上股票海證券交易所上市,瑞貝卡走出國門,打造全球“頂上時(shí)尚”發(fā)型。

    亞太地區(qū)消費(fèi)意識(shí)不足但市場潛力巨大

    據(jù)瑞貝卡2017年年度報(bào)告顯示,中國有80%-90%的發(fā)制品用于出口。亞太地區(qū)(包括中國在內(nèi))人口占全球人口總量的50%以上,但發(fā)制品消費(fèi)僅占到全球消費(fèi)總額的10%左右。這些數(shù)據(jù)說明,國人及亞太地區(qū)人群在發(fā)制品消費(fèi)意識(shí)方面稍顯滯后;同時(shí)也意味著,雖然亞洲發(fā)制品市場目前規(guī)模尚小,但隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展以及該地區(qū)居民傳統(tǒng)觀念的逐步改變,發(fā)制品消費(fèi)觀念也會(huì)向國際靠攏,發(fā)制品消費(fèi)市場份額會(huì)逐步加大。

    國際市場空間廣闊傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊

    歐洲和北美一直以來都是發(fā)制品市場成熟度比較高的地區(qū),消費(fèi)群體比較穩(wěn)定,總體消費(fèi)檔次較高。北美市場的非裔人群因其生理特征一直是發(fā)制品最大的需求者。

    在全球發(fā)制品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下,美國終端銷售渠道被經(jīng)銷商所壟斷,瑞貝卡在北美市場目前主要采取傳統(tǒng)的根據(jù)經(jīng)銷商訂單安排生產(chǎn)的銷售模式。目前,該傳統(tǒng)營銷模式在電商平臺(tái)風(fēng)起云涌的背景下遭受了巨大沖擊,為緩解這一狀況,瑞貝卡開始尋求風(fēng)頭正勁的跨境電商銷售模式發(fā)力國際市場,拓展原有的銷售網(wǎng)絡(luò)。

    鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道跨境電商助力續(xù)航

    根據(jù)國家海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年我國發(fā)制品行業(yè)出口總額為31.77億美元,同比下降5.87%,降幅呈收窄趨勢,行業(yè)正在逐步復(fù)蘇。此時(shí),瑞貝卡大力發(fā)展跨境電商在很大程度上可以降低外在因素對(duì)傳統(tǒng)銷售模式的干擾,增加出口比例,穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長和利潤增長??缇畴娚毯蛡鹘y(tǒng)銷售模式形成優(yōu)勢互補(bǔ),有望成為公司國際市場業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn)。

    在行業(yè)復(fù)蘇之際,瑞貝卡一方面采取措施鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道,增加頗受市場歡迎的化纖假發(fā)產(chǎn)品供應(yīng),滿足經(jīng)銷商的采購需求;另一方面加大跨境電商平臺(tái)建設(shè)力度,在阿里巴巴、Amazon、eBay、wish、敦煌網(wǎng)都開設(shè)有店鋪,同時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理跨境電商平臺(tái)運(yùn)營,自建跨境電子商務(wù)獨(dú)立站,從而縮短銷售鏈條,提升電子商務(wù)渠道整體營運(yùn),加大品牌推廣力度,豐富線上產(chǎn)品類別。

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