酒鬼酒加入白酒漲價(jià)潮 酒業(yè)公司中報(bào)業(yè)績頻預(yù)增

    繼國窖1573、迎駕、洋河、劍南春近期相繼提價(jià)后，近日部分區(qū)域已收到酒鬼酒的提價(jià)通知。通知稱，自2018年7月15日起，52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價(jià)22元、20元，且只提出廠價(jià)，終端價(jià)不變。

    日前，伊力特（600197）對伊力特產(chǎn)品經(jīng)銷商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》。公司決定自7月6日起，全面提高伊力特在售產(chǎn)品的出廠價(jià)格。具體提價(jià)幅度為，特級甲等，每500ml提價(jià)10元；特級酒，每500ml提價(jià)4元；優(yōu)級甲等，每500ml提價(jià)3元；優(yōu)級酒，每500ml提價(jià)2元。

    白酒企業(yè)的“漲價(jià)潮”從年初便已漸露端倪。今年1月，茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限，飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元；五糧液緊隨其后，公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價(jià)，52度五糧液從969元上調(diào)至1099元；6月19日瀘州老窖宣布國窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元。

    消費(fèi)升級的浪潮下，白酒行業(yè)的高增長給了企業(yè)提價(jià)的底氣。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度白酒行業(yè)收入增速為30%，利潤增速為37%，其中高端白酒的收入利潤增速快于大眾高端、大眾酒。

    Wind數(shù)據(jù)顯示，目前申萬白酒行業(yè)18家公司中，已有四家披露中報(bào)業(yè)績預(yù)告，除*ST皇臺(tái)中報(bào)業(yè)績續(xù)虧外，其余三家均為預(yù)增。其中牛欄山生產(chǎn)商順鑫農(nóng)業(yè)（000860）預(yù)計(jì)今年中報(bào)凈利4.16億元到4.89億元，同比增長70%到100%；古井貢酒（000596）預(yù)計(jì)中報(bào)凈利8.23億元到9.33億元，同比增長50%到70%；洋河股份（002304）預(yù)計(jì)中報(bào)凈利4.69億元到5.08億元，同比增長20%到30%。

    瀘州老窖副總經(jīng)理王洪波近日也表示，白酒價(jià)格的提升和變化，最根本的因素還是市場需求來決定。實(shí)際上，高端優(yōu)質(zhì)白酒的產(chǎn)量不到整個(gè)中國白酒總產(chǎn)量的1%，是一個(gè)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀?，F(xiàn)在，消費(fèi)升級帶來了對高端白酒需求的增長，短期內(nèi)高端白酒價(jià)格有向上增長的剛性動(dòng)力。瀘州老窖采取跟隨提價(jià)策略，主要還是市場的需求狀況決定，體現(xiàn)了瀘州老窖對消費(fèi)者、對市場的一種尊重。

    機(jī)構(gòu)分析，在白酒行業(yè)中，商務(wù)及個(gè)人消費(fèi)占比提升，政務(wù)消費(fèi)占比下降明顯。知名白酒的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品優(yōu)勢逐步凸顯，這也使得知名白酒的市場份額有所上升，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向知名品牌集中，客單價(jià)也隨著市場的變化在逐步提升，這也成為此次白酒上調(diào)售價(jià)的重要原因之一。雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行會(huì)對消費(fèi)有一定影響，但白酒目前消費(fèi)群體中個(gè)人消費(fèi)占比在不斷提升成為主力軍，在存量市場的博弈中，優(yōu)質(zhì)白酒主要是價(jià)格帶在300元以上的高端和次高端酒，以及部分區(qū)域性龍頭，有機(jī)會(huì)能走出慢牛行情。