利歐股份擬收購蘇州夢嘉 全面布局微信流量生態(tài)

    2018年7月13日，利歐股份與蘇州夢嘉傳媒有限公司（以下簡稱“蘇州夢嘉”）的股東簽署了《股權(quán)收購意向書》，公司擬以發(fā)行股份、支付現(xiàn)金或二者相結(jié)合的方式收購蘇州夢嘉75%的股權(quán)。利歐股份此次出售控股子公司大農(nóng)股份部分股權(quán)并同時購微信流量資產(chǎn)之舉，彰顯了公司做大做強數(shù)字業(yè)務(wù)，進一步最大化協(xié)同效應(yīng)，完善數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

    微信生態(tài)圈不斷搭建擴大成為全球最強社交平臺之一

    從1.0版本到6.6.2版本，微信以即時通訊功能為基礎(chǔ)，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能的支撐下，逐步完成了以微信公眾平臺、朋友圈、微信支付為核心的“微信生態(tài)圈”的搭建。自從微信社交平臺的誕生以來，微信已較長時間占據(jù)社交平臺的首位。目前，微信已成為全球最大且最有競爭力的社交平臺之一。

    據(jù)騰訊公司年報顯示，截至2017年12月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9.89億，同比增長11.2%。同時，小程序在2018年年初日活已達1.7億、月活4.3億。據(jù)保守預(yù)測，2018年小程序數(shù)量將突破250萬，數(shù)量超越AppStore應(yīng)用總和。小程序是服務(wù)號、訂閱號的功能延伸，三者將共同打造“信息傳播-服務(wù)觸達-場景鏈接”這一微信公眾平臺生態(tài)，為智慧零售、生活服務(wù)、休閑娛樂領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能。

    與此同時，根據(jù)微信公開數(shù)據(jù)，微信公眾號月活粉絲數(shù)在2017年達到了7.97億，相較2016年同比增長了19%。報價10萬以上的公眾號占據(jù)了超過40%的廣告收入，報價1萬的公眾號廣告成交比例達到了94%。而隨著微信小程序等新功能的不斷推出，未來馬太效應(yīng)可能更加明顯。

    蘇州夢嘉擁有強大粉絲覆蓋微信流量體系布局完善

    據(jù)了解，蘇州夢嘉是一家主營微信自媒體的內(nèi)容營銷公司，是微信流量體系的龍頭公司之一。借助微信生態(tài)體系精耕內(nèi)容下沉增量用戶，蘇州夢嘉以用戶為核心，通過內(nèi)容、產(chǎn)品以及服務(wù)來吸引、匯聚各類垂直用戶。對比量子云2.4億的粉絲用戶（不去重），夢嘉擁有2.8億的粉絲覆蓋（不去重），是巨大的數(shù)字流量入口。

    蘇州夢嘉精耕文學(xué)、生活、時尚、母嬰、搞笑、歌舞等領(lǐng)域，其核心團隊擁有豐富的整體運營、內(nèi)容創(chuàng)作及社會化營銷經(jīng)驗，借助公司自研的MRP平臺，將投放、編輯、運營、廣告撮合交易、財務(wù)、內(nèi)控等環(huán)節(jié)進行整合與自動化。同時，通過強化內(nèi)容運營及營銷優(yōu)化能力，蘇州夢嘉每年為快消、服裝、化妝品、3C、食品、家居、保健品、金融、小說、在線娛樂等行業(yè)約2500個客戶提供基于社交自媒體平臺的精準(zhǔn)營銷服務(wù)。

    通過深度運營公眾號，蘇州夢嘉逐漸把海量公眾號分為不同類別的相關(guān)用戶，從而提高用戶單位價值并提供多元化變現(xiàn)方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)、騰訊社交廣告業(yè)務(wù)、多渠道合作的收入基礎(chǔ)上，蘇州夢嘉的付費閱讀業(yè)務(wù)近年也取得了飛速發(fā)展，對標(biāo)平治信息的業(yè)務(wù)模式逐步擴張。同時正不斷開拓小程序流量業(yè)務(wù)，在游戲與直播等新領(lǐng)域，不斷創(chuàng)造新的利潤增長點。

    全面打造數(shù)字營銷流量體系利歐進一步完善數(shù)字營銷業(yè)務(wù)版圖

    近年來，利歐股份借由資本不斷完善數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，涵蓋了廣告投放、社會化營銷、策略與創(chuàng)意、電商運營、流量運營、移動入口等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。利歐數(shù)字成立至今，旗下子公司在技術(shù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、客戶資源、流量資源、媒體資源等方面高度共享與協(xié)同，持續(xù)擴大1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。蘇州夢嘉的加入，勢必將進一步完善利歐股份的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)版圖。

    本次收購是利歐股份整合優(yōu)質(zhì)移動互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)資源、積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略舉措，有助于利歐股份在騰訊體系流量端的全面布局，提升整合營銷的盈利能力，全面打造數(shù)字營銷流量體系，是之前多渠道流量布局業(yè)務(wù)在2018年的落地之舉。

    利歐股份將在客戶資源、整合營銷能力、精準(zhǔn)投放技術(shù)等多方面與蘇州夢嘉實現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，對蘇州夢嘉現(xiàn)有的流量變現(xiàn)體系全面賦能。而蘇州夢嘉則將助力利歐增加移動互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)及騰訊社交廣告業(yè)務(wù)。利歐股份與蘇州夢嘉的協(xié)同，將推進營銷渠道和業(yè)務(wù)資源的整合，圍繞互聯(lián)網(wǎng)流量資源和運營能力，運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度挖掘用戶價值，最終為品牌客戶提供更加豐富的整合營銷服務(wù)。同時充分利用雙方的資源和優(yōu)勢在付費閱讀、小程序流量布局、微信電商、小程序游戲與直播等領(lǐng)域創(chuàng)造更多利潤增長點。