麗江旅游“破繭成蝶”在望 戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型前三季度凈利超2億元

    麗江旅游（002033.SZ）近日發(fā)布2018年三季度報(bào)告，公告顯示業(yè)績(jī)穩(wěn)中有漲，前三季度公司營(yíng)收為5.60億元，同比增長(zhǎng)4.21%；凈利潤(rùn)為2.03億元，同比增長(zhǎng)10.49%；扣非凈利潤(rùn)為1.97億元，同比增長(zhǎng)6.98%。

    回顧麗江旅游近三年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2017年公司歷經(jīng)了旅游行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型之“陣痛”，2018年前三季度凈利潤(rùn)已接近去年整年的凈利潤(rùn)2.04億元。正如投資者所說，今年是麗江旅游思變之后“成繭”蟄伏之年，公司在不斷積累能量，以待今后“破繭成蝶”之際。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

    公告顯示，麗江旅游是麗江地區(qū)最早從事旅游業(yè)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，是麗江及滇西北唯一的A股上市公司，在區(qū)域內(nèi)具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司主要以玉龍雪山景區(qū)為核心，經(jīng)營(yíng)相關(guān)旅游索道（包括玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道）及配套服務(wù)，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、交通等業(yè)務(wù)均有所涉獵。

    據(jù)了解，目前麗江旅游手握兩大上佳旅游文化資源，一為玉龍雪山，二為印象麗江——由張藝謀、王潮歌、樊躍等著名藝術(shù)家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出。曾有游客表示，高原特有的陽(yáng)光雨露，雪山曠野獨(dú)一無(wú)二的清新美景，以及觀看印象麗江這樣視覺與心靈高度震撼的靈魂之演確實(shí)是一次視聽盛宴。麗江旅游借此吸引了眾多游客。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱公告發(fā)現(xiàn)，麗江旅游2015年至2017年的凈利潤(rùn)分別為：1.97億元，2.24億元，2.04億元，在2016年達(dá)到高位之后，2017年的業(yè)績(jī)有所下降。

    對(duì)此，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)手段層出不窮，其他景區(qū)對(duì)游客同樣有不小的吸引力。旅游資源有限，而進(jìn)入該領(lǐng)域的旅游公司不斷增加，可分到的蛋糕自然越來(lái)越小。

    酒店門票收入下降

    2018半年報(bào)顯示，在酒店業(yè)務(wù)方面，麗江市的國(guó)際品牌酒店除了公司的洲際、英迪格品牌酒店外，悅榕莊、安曼、鉑爾曼、金茂君悅等國(guó)際品牌酒店均已入駐麗江，麗江高端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也影響公司的酒店業(yè)務(wù)收入。

    除酒店業(yè)務(wù)外，《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱公司歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年麗江旅游玉龍雪山景區(qū)的接待游客數(shù)量達(dá)到高峰，2017年有所下降。另外，印象麗江的門票收入近兩年也呈下降趨勢(shì)，如下圖所示。

    有投資者表示，雖然2017年麗江旅游經(jīng)歷旅游行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之陣痛，景區(qū)接待人次及印象麗江營(yíng)收均出現(xiàn)下降現(xiàn)象，但從公司今年前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，2018正是公司“成繭”蟄伏之年，前三季度公司凈利潤(rùn)就高達(dá)2.03億元已接近去年整年凈利潤(rùn)的2.04億元，未來(lái)公司有望“破繭成蝶”。

    門票降價(jià)或是利好

    今年9月，云南政府宣布要對(duì)多個(gè)景區(qū)門票進(jìn)行降價(jià)調(diào)整，9月21日麗江旅游即發(fā)布降價(jià)公告，玉龍雪山索道票價(jià)從180元調(diào)整為120元，降幅為33.33%;云杉坪索道票價(jià)從55元調(diào)整為40元，降幅為27.27%;牦牛坪索道票價(jià)從60元調(diào)整為45元，降幅為25%。

    據(jù)云南省旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)，作為云南知名景區(qū)的玉龍雪山今年“十一“期間共接待游客11.96萬(wàn)人次，位居國(guó)慶期間全省景區(qū)游客接待量首位。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次門票降價(jià)，短期來(lái)看雖有可能使公司營(yíng)收小幅下降；但從長(zhǎng)期來(lái)看，降價(jià)能夠吸引更多的中外游客，若公司在此期間能提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和配套硬件，順勢(shì)提升麗江旅游的口碑和品牌，無(wú)疑是個(gè)利好。

    對(duì)于公司目前遇到的瓶頸，麗江旅游也在不斷思變。《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱公告發(fā)現(xiàn)，麗江旅游戰(zhàn)略調(diào)整速度飛快，不斷拓展旅游容量及旅游層次，并以玉龍雪山為主體，向兩翼（西翼一廊：玉龍，東翼三角：寧蒗、永勝、華坪）的旅游資源延展。

    此外，公告顯示，今年6月15日，公司與寧蒗縣人民政府?dāng)M合作共同投資，在瀘沽湖景區(qū)竹地片區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)項(xiàng)目。瀘沽湖景區(qū)是麗江旅游資源的重要組成部分（屬于東翼），此次將建成的摩梭小鎮(zhèn)旨在挖掘?yàn)o沽湖的自然與文化資源，打造以摩梭文化為核心的文化體驗(yàn)、觀光、研學(xué)的度假類項(xiàng)目，形成高端旅游度假基地。

    而在另一側(cè)，公司積極布局的大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)圈也在進(jìn)行當(dāng)中，香格里拉香巴拉月光城項(xiàng)目正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。麗江、香格里拉、奔子欄、布村、巴塘、稻城（亞?。?、瀘沽湖是麗江旅游擬打造的首期精品旅游小環(huán)線。去年年底公司董事會(huì)已審議通過的牦牛坪索道改擴(kuò)建項(xiàng)目以及公司牽頭參與的麗江城市綜合軌道交通項(xiàng)目也在順利推進(jìn)中。

    旅游業(yè)分析師李華表示，旅游行業(yè)優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)激烈，這要求公司必須尋找突破，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，麗江旅游應(yīng)對(duì)市場(chǎng)迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整，今后不再只依賴玉龍雪山一個(gè)景點(diǎn)，而是不斷拓展其他旅游資源，尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)，麗江旅游未來(lái)或有新亮點(diǎn)。