深圳“吸金”門店關(guān)停 天虹股份“君尚”品牌戰(zhàn)略遇阻

    ■本報記者 趙琳

    10月18日，天虹股份深圳君尚中心店因經(jīng)營場地合約期滿，正式停止經(jīng)營。這家位于深圳市CBD地區(qū)的門店，是由原天虹購物廣場升級而來，同時也是天虹股份旗下高端百貨品牌“君尚百貨”的首家門店。

    作為天虹股份著力打造的“君尚”品牌店，君尚中心店承載著天虹的諸多期許。而從近幾年的經(jīng)營情況來看，君尚中心店每年都為天虹股份貢獻(xiàn)了巨額營收。據(jù)天虹股份披露的2017年年報和2018年半年報顯示，在營業(yè)收入排名前十名的門店中君尚中心店均排在第二位。

    對于這樣一家“吸金”門店的關(guān)停對公司將帶來何種影響，天虹股份相關(guān)人士不愿向《證券日報》記者過多的談及。只是表示“公司會有相應(yīng)的應(yīng)對措施。”

    不過，記者發(fā)現(xiàn)，天虹股份自2010年上市以來，在確立“天虹”與“君尚”的雙品牌戰(zhàn)略后，“君尚”品牌的打造一直不太順暢。此前深南君尚店由于經(jīng)營不善已于2016年初關(guān)停，此次君尚中心店停業(yè)后，天虹在深圳大本營已有兩家君尚店停業(yè)。截至目前，天虹僅在深圳、東莞、惠州和廈門擁有四家君尚店。

    天虹股份自2010年上市以來一直實施“天虹”與“君尚”的雙品牌戰(zhàn)略。與“天虹”品牌定位于中高端百貨不一樣的是，公司將“君尚”品牌定位于高端百貨。天虹股份希望借此向顧客傳遞“進(jìn)取、成就、優(yōu)雅”的核心價值，提升公司在百貨行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌傳播口號為“成就無止境”。

    2010年11月，天虹股份推出君尚百貨第一家門店，即中心店，實現(xiàn)了天虹購物廣場升級為君尚百貨門店。而這家門店正是此次停止的君尚中心店。

    相關(guān)資料顯示，君尚中心店位于深圳市福田區(qū)福華三路星河國際花城裙樓1-2層，建筑面積3.78萬平方米。該物業(yè)由天虹股份全資子公司深圳市君尚百貨有限公司（以下簡稱“深圳君尚百貨”）向深圳市星河房地產(chǎn)開發(fā)有限公司租賃，租賃時間2010年11月13日至2018年10月17日。

    君尚中心店的地理位置十分優(yōu)越，人流量大，所以其經(jīng)營情況尚可。天虹股份發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2017年和2018年上半年，在營業(yè)收入排名前十名的門店里，君尚中心店均排在第二位。而從深圳君尚百貨的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，也顯示出其重要地位。天虹股份2017年年報顯示，2017年深圳君尚百貨實現(xiàn)營收6.37億元，凈利潤4872.11萬元。

    10月30日，《證券日報》記者來到君尚中心店實地走訪。記者看到，君尚中心店的外墻招牌現(xiàn)已被摘除，只留下不明顯的印記；曾經(jīng)人來人往的百貨門口，如今只有寥寥幾個行人偶然路過，臨街商鋪的櫥窗皆落滿灰塵，在商場的正門門口也僅有一位保安值守。

    記者上前向值守保安打聽相關(guān)情況，保安對記者表示，“好像因為物業(yè)把這里收回去，不給租了”。他同時補(bǔ)充說，“有些人根本不知道已經(jīng)關(guān)了，都是以前辦了卡的想要過來消費(fèi)，今天已經(jīng)有十幾個人來問我關(guān)門的事了。”

    事實上，君尚中心店已是天虹股份在深圳關(guān)閉的第二家君尚店了。2016年2月，深南君尚店因為虧損而關(guān)停。

    相關(guān)資料顯示，深南君尚店于2014年6月開業(yè)，但是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響及各種客觀原因，經(jīng)營狀態(tài)未達(dá)預(yù)期，為減少虧損，天虹股份終止了其經(jīng)營。

    據(jù)了解，深南君尚店此前也是由深圳君尚百貨經(jīng)營。2014年開業(yè)之前，深圳君尚百貨的經(jīng)營業(yè)績尚可，據(jù)天虹股份披露的2013年年報顯示，深圳君尚百貨2013年實現(xiàn)營業(yè)收入5.95億元，凈利潤2814.72萬元。隨著深南君尚店的開業(yè)，深圳君尚百貨2014年的凈利潤已經(jīng)降至1165.1萬元；而到了2015年就已虧損1613.87萬元。在關(guān)停深南君尚店后，深圳君尚百貨的業(yè)績才又開始復(fù)蘇。

    此外，君尚東莞店的經(jīng)營情況也不甚理想。君尚東莞店由東莞市君尚百貨有限公司（以下簡稱“東莞君尚百貨”）負(fù)責(zé)經(jīng)營。據(jù)天虹股份過往披露年報顯示，東莞君尚百貨2012年、2013年和2014年的凈利潤分別虧損8.08萬元、1129.49萬元和2367.88萬元。此后，天虹股份便不再單獨(dú)披露東莞君尚百貨的業(yè)績。

    至于2017年新開的廈門君尚店，目前還沒有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示其經(jīng)營情況，但是記者從公開渠道查到的商場入駐品牌顯示，其引進(jìn)國際品牌數(shù)量平平，在廈門商場中也未有特別突出的表現(xiàn)。

    從2010年至今，已過去八年，但是天虹股份的君尚品牌店才開了四家，這顯然與公司打造的各業(yè)態(tài)門店品牌遍地開花，涵蓋百貨、超市以及便利店等多個業(yè)態(tài)顯得格格不入。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國大陸至少有45家百貨店關(guān)門歇業(yè)。這無疑不反映出目前國內(nèi)百貨市場面臨巨大挑戰(zhàn)，每況愈下。

    對此，有行業(yè)人士對記者表示，“在當(dāng)前背景下，高端百貨品牌店逐漸被網(wǎng)購、海淘、海外游消費(fèi)所擠壓，而成本壓力則不斷攀升，因此，大量開這種高端店可能拖累業(yè)績，關(guān)店也就不難理解了。”