電視市場品牌度日趨集中 長虹高端制造及智慧家庭布局成為新增量

    近日，中怡康發(fā)布今年前三季度彩電市場推總數(shù)據(jù)，彩電市場整體零售量同比下降了0.88%，零售額同比下降了10.55%，但以65英寸、75英寸、80英寸為代表的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，激光電視的銷量增幅超過了4倍。預(yù)計(jì)雙11大屏彩電將持續(xù)走火，全面屏將成為新亮點(diǎn)。

    在這樣的背景下，近日以黑電興業(yè)的長虹，提出了加快電子制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來著力提升主業(yè)的行業(yè)地位和盈利能力的目標(biāo)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“目前彩電業(yè)以升級(jí)換新需求為主導(dǎo)。在價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)戰(zhàn)的雙重作用下，市場上有競爭力主體會(huì)進(jìn)一步減少，這恰恰是長虹的機(jī)會(huì)。長虹在智能大屏和激光電視上布局得較為成熟和完善，同時(shí)其已將觸角伸向多元領(lǐng)域，建立較強(qiáng)的智能生態(tài)。市場整體增量空間有限，但高端市場機(jī)會(huì)較大，且有智慧家庭整體產(chǎn)品和運(yùn)營能力的企業(yè)會(huì)有更大優(yōu)勢。”

    智慧家庭帝國已現(xiàn)

    長虹是主流家電企業(yè)中最早從事電視機(jī)生產(chǎn)制造的企業(yè)，90年代其是業(yè)界公認(rèn)的彩電大王，曾經(jīng)每銷售3臺(tái)電視機(jī)就有一臺(tái)是長虹電視。長虹的發(fā)展給中國創(chuàng)建了著名的長虹品牌，帶頭擠占了外資家電品牌的中國市場空間。

    如今，長虹電視在其整體產(chǎn)業(yè)中仍舊占據(jù)重要位置，與其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同作用越發(fā)明顯。同時(shí)，圍繞黑電的智能化經(jīng)驗(yàn)而建立起來的智能家電體系，正在為長虹尋求增量發(fā)揮重要作用。

    業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)價(jià)長虹說，長虹電視就是中國彩電業(yè)的縮影和模板。而在智能時(shí)代，長虹卻領(lǐng)航了家電業(yè)。

    較早地推出智能戰(zhàn)略后，長虹將IT信息技術(shù)與家電更快地融合。

    在智能家電的潮流下，長虹提出了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的概念，使“智能家居”成為可能。長虹CHiQ電視邁出了歷史性的一步。CHiQTV推出后，長虹專注于智能家電的整體應(yīng)用，打造基于家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的全線智能家電解決方案。此后，長虹抓住時(shí)代變遷節(jié)奏，在人工智能時(shí)代走在了前面，并變身成為具有全球競爭力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。近幾年，長虹持續(xù)強(qiáng)化人工智能在電視上的應(yīng)用，優(yōu)化語音交互功能，已經(jīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性變革。

    “在缺乏核心技術(shù)的早期，國內(nèi)企業(yè)沒有較強(qiáng)的產(chǎn)品議價(jià)能力，高附加值和差異化技術(shù)沒有產(chǎn)品競爭力，行業(yè)利潤越來越薄。在這個(gè)時(shí)候，只有通過改變規(guī)模發(fā)展的思路，積極實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而彩電‘龍頭’國產(chǎn)品牌長虹帶頭自主創(chuàng)新，鞏固彩電業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，增強(qiáng)國際競爭力。這么多年來，在國產(chǎn)品牌洗牌的洪流中，長虹一步步靠創(chuàng)新走到了現(xiàn)在。”一位接近長虹人士說。

    最新發(fā)布的長虹Q6電視，還有另一重身份——物聯(lián)音箱。通過物聯(lián)網(wǎng)和兼容協(xié)議，其成為操控跨品牌的智能家居設(shè)備。以彩電為起點(diǎn)，長虹加快在智能家居產(chǎn)業(yè)布局，重新定義智能冰箱、空調(diào)等多終端家用電器的應(yīng)用，營造多終端合作的智能家居環(huán)境，建立開放閉環(huán)，大長虹系家電互聯(lián)網(wǎng)帝國也漸趨成型。

    據(jù)長虹CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理陳科宇介紹，目前，長虹智能電視激活率44.91%，留存率67.85%，活躍度56.86，轉(zhuǎn)化率38.37%，均居行業(yè)第一，語音月均調(diào)用量破億。

    通過一系列的布局，目前長虹已完成一輪變身。長虹內(nèi)部人士表示，目前長虹已通過持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)，做強(qiáng)基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家電業(yè)務(wù)，拓展新型智能終端產(chǎn)品門類，建立了獲取用戶數(shù)據(jù)的能力，并持續(xù)打造用戶運(yùn)營平臺(tái)，完善基于物聯(lián)網(wǎng)的“硬件+軟件+內(nèi)容+運(yùn)營+服務(wù)”五位一體智能生態(tài)，推動(dòng)服務(wù)型制造。

    值得注意的是，面向智能制造的服務(wù)能力，推動(dòng)長虹內(nèi)部業(yè)務(wù)活動(dòng)全面“云化”，并開放面向智能制造的服務(wù)資源，促進(jìn)線上云平臺(tái)與線下服務(wù)資源充分融合，推動(dòng)長虹轉(zhuǎn)型為面向行業(yè)的“端云一體”集成服務(wù)商。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察人士丁少將認(rèn)為：“長虹目前依然是家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，壓縮機(jī)行業(yè)第一，電視、冰箱也都位于行業(yè)前列，AI方面具有先發(fā)優(yōu)勢，制造能力賦能了很多家電和消費(fèi)電子企業(yè)。長虹需要加快用戶運(yùn)營能力的提升，完善智能生態(tài)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的協(xié)同。而這將是長虹實(shí)現(xiàn)2000億元新目標(biāo)的重要一步。”

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“彩電業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新并舉的新發(fā)展階段，長虹的技術(shù)和制造基礎(chǔ)優(yōu)勢仍存在，并且在積極打造以彩電為核心入口的智慧家庭整體解決方案，這是其他很多企業(yè)無法做到的。”

    多元觸角留下想象空間

    多元化經(jīng)營是當(dāng)下家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要手段之一，長虹也不例外地早就加入到企業(yè)多元化的潮流中，變身多業(yè)態(tài)經(jīng)營。

    除了黑電之外，長虹涉足白電領(lǐng)域，并通過資本運(yùn)作，先后戰(zhàn)略重組美菱電器（現(xiàn)長虹美菱）、華意壓縮（現(xiàn)長虹華意），并將長虹空調(diào)、日電等整合進(jìn)美菱電器，形成完整的白電產(chǎn)業(yè)布局。

    被長虹收購后的長虹美菱在業(yè)內(nèi)掀起了變頻普及風(fēng)暴，給中國整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)帶來質(zhì)變。此后，長虹更是宣稱欲將其旗下白電平臺(tái)美菱打造為規(guī)模超兩百億元的白電巨頭，并把美菱的下一步的目標(biāo)設(shè)到了“力爭到2020年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入200億元，凈利潤達(dá)到10億元”。而長虹華意也提出新的規(guī)模目標(biāo)。近日，長虹集團(tuán)董事長趙勇更是提出了2025年實(shí)現(xiàn)2000億元銷售的新目標(biāo)。

    家電業(yè)營銷專家洪仕斌認(rèn)為：“近年來，長虹的工業(yè)價(jià)值得到了提升，同時(shí)建立較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)孵化能力，摸索出豐富的全球化經(jīng)驗(yàn)，其國有企業(yè)改革逐步取得顯著成效，市場化發(fā)展的成功導(dǎo)致其品牌價(jià)值的不斷提高。與此同時(shí)，長虹的美菱和華意繼續(xù)以創(chuàng)新思維刺激產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，不斷提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)多元化擴(kuò)張，大幅提升價(jià)值。”

    長虹內(nèi)部人士介紹，長虹旗下的多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更是業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”，實(shí)現(xiàn)在多領(lǐng)域高效協(xié)同發(fā)展。作為全球冰箱的“心臟”，長虹華意自2013年以來便蟬聯(lián)全球第一，全球市場份額超20%；長虹旗下的愛聯(lián)科技，截至2018年9月，已累計(jì)為超過2億件電子產(chǎn)品提供可靠聯(lián)接服務(wù)，是中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商；在軍工航空電源市場，長虹電源占有率超過80%，高純氧化鈹陶瓷基板、高性能氧化鈹夾持干填補(bǔ)了國內(nèi)多項(xiàng)空白，市場占有率達(dá)80%，近程防空雷達(dá)全國第一。長虹正通過整合內(nèi)外部資源，促進(jìn)旗下企業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益和規(guī)模實(shí)力的雙提升。

    實(shí)際上，長虹在產(chǎn)業(yè)上的整合一直在持續(xù)。早在10年前，長虹將彩電、空調(diào)、背投、數(shù)字視聽、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、電源、器件、平板顯示和數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)九大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)梳理，并將由垂直領(lǐng)導(dǎo)走向矩陣式管理；4年前，長虹圍繞智能戰(zhàn)略對(duì)旗下產(chǎn)業(yè)全面梳理，同時(shí)進(jìn)軍新能源和智能安全領(lǐng)域；而如今，經(jīng)歷幾年的改革后，長虹的產(chǎn)業(yè)輪廓更為清晰：聚集優(yōu)質(zhì)資源重點(diǎn)發(fā)展信息家電、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、軍民融合等“三大主業(yè)”板塊。

    同時(shí)，在資本層面，長虹正試圖引入各種戰(zhàn)略投資者，實(shí)行產(chǎn)權(quán)多元化。這也為長虹發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)留下一定的想象空間。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長虹能否實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)有望等待市場檢驗(yàn)，但可以看到，長虹這家老牌家電巨頭已經(jīng)煥發(fā)新的活力，正在為新目標(biāo)腳踏實(shí)地地付諸實(shí)踐。