4月24日晚間,藍色光標披露了2018年報,報告顯示公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入231.04億元,同比增長51.69%,成為中國市場營收超過200億元的營銷類上市公司;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元,同比增長74.99%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3.26億元,同比大增90.10%;經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額18.93億元,遠超全年3.89億元的歸母凈利潤。“2018年藍色光標交出了一份優(yōu)秀答卷,提前4年完成了在2012年收入基礎上10年10倍的戰(zhàn)略目標”,藍色光標董事長兼CEO趙文權在致股東信中表示。
各業(yè)務板塊持續(xù)向好 出海業(yè)務成最大亮點
年報顯示,2018年藍色光標各業(yè)務板塊經營情況持續(xù)向好,客戶結構優(yōu)質、穩(wěn)定,協(xié)同及創(chuàng)新優(yōu)勢帶來客戶服務內容逐步多元化。其中,全案推廣服務、全案廣告代理與數(shù)據(jù)產品服務持續(xù)健康發(fā)展,毛利率也基本保持穩(wěn)定。
在國際業(yè)務方面,藍色光標持續(xù)推進業(yè)務全球化戰(zhàn)略,旗下品牌WeAreSocial收購了迪拜的一家同類企業(yè)Socialize,藍色光標在中東市場獲得了一個戰(zhàn)略支點;Vision7在舊金山收購了一家優(yōu)秀的創(chuàng)意公司Eleven,進一步完善了藍色光標在美國西海岸市場的布局。憑借海外市場多元化的平臺優(yōu)勢,藍色光標國際收入連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長,其中加拿大最有創(chuàng)意的營銷品牌Cossette表現(xiàn)尤為優(yōu)異,連續(xù)三年獲得加拿大市場年度代理公司(TheAgencyoftheYear)殊榮。此外,藍色光標旗下品牌在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)以優(yōu)秀創(chuàng)意案例獲得20項入圍,并最終將10座重量級戛納獅子收入囊中,其中包括1座戶外類全場大獎、以及2座銀獅和7座銅獅。
出海廣告投放業(yè)務成為藍色光標2018年報的最大亮點。依托于Facebook和Google、Twitter幾大海外平臺及新興的Tiktok等平臺,2018年藍色光標出海廣告投放業(yè)務收入達到121億元,同比增長178.75%,在集團總營收中占比達52.38%。憑借豐富的數(shù)字營銷經驗,強大的技術及國際化管理團隊,藍色光標成為Facebook全球首家過十億美金的合作伙伴,并獲得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大獎?;谌蚧蟊尘?,出海服務越來越受到大客戶重視,從四年前進入出海營銷領域到如今成為行業(yè)頭部,藍色光標出海營銷業(yè)務份額已遠超國內其他代理商。未來,藍色光標將繼續(xù)加大在出海營銷領域的數(shù)據(jù)、產品、人才等方面的投入,助力中國企業(yè)建設和完善海外市場并收獲全球聲譽。
降本提效去杠桿 經營活動凈現(xiàn)金流改善明顯
值得一提的是,2018年藍色光標歸母凈利潤增速近75%,遠超營收增速的51.69%。藍色光標表示,在收入穩(wěn)定增長的同時,公司持續(xù)推進“技術+產品”的模式提高業(yè)務效率,通過高毛利營銷科技產品的使用,有效提升人效,使得銷售費用及管理費用較去年同期大幅下降。年報數(shù)據(jù)顯示,2018年公司銷售費用和管理費用分別9.69億元和8.94億元,合計同比下降8.02%。
2018年是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。正如趙文權在致股東信中所說,2018年金融市場發(fā)生很大變化,債券發(fā)行難度提升,銀行壓縮信貸規(guī)模,融資成本快速上升,流動性壓力凸顯,企業(yè)經營困難系數(shù)陡增。在這種大背景下,藍色光標順應大勢,積極采取措施降杠桿,降低有息負債,PPN、超短融按期兌付,并提前兌付約九成“16藍標債”,短期借款從2017年末的15.92億元降至8.53億元,公司償還融資債務實現(xiàn)財務費用同比下降15.39%。
此外,藍色光標也在不斷加強自身造血能力,在收入規(guī)模優(yōu)勢已經確立的情況下,通過優(yōu)化客戶結構,對大客戶應收賬款等財務方面的管理管控與持續(xù)優(yōu)化,提升了公司經營性現(xiàn)金流的正向調整,2018年經營性現(xiàn)金流凈額近19億元,應收賬款減少超過1億元,應收賬款周轉天數(shù)減少至歷史新低的94天。
一季報凈利潤增長超44% 超出市場預期
藍色光標同時披露了2019年一季報,報告顯示,一季度營業(yè)收入55.95億元,同比增長11.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元,同比增長44.36%;經營活動現(xiàn)金流量凈額1.07億元,為2019年整體業(yè)績打下了堅實基礎。
業(yè)內分析人士表示,藍色光標一季報超出市場預期,在去年高基數(shù)的前提下仍能取得這樣的開門紅,經營性現(xiàn)金流也能夠持續(xù)改善,充分證實藍標最困難的時期已經過去,未來藍標通過不斷強化數(shù)據(jù)科技產品與服務深度融合,全面提升整合營銷服務效率,業(yè)績增長會非常值得期待。
“2019年將是藍色光標上市的第十年,從一家公關公司發(fā)展成為位列全球前十的營銷傳播集團,這是藍標人給自己也是給市場最好的十周年禮物!”趙文權表示,“下一個十年,我們將堅定地從一家營銷服務公司走向營銷科技公司,讓創(chuàng)意的能力和技術的能力更好地融合,為企業(yè)的營銷創(chuàng)造更多價值,藍色光標也必將在這個過程中持續(xù)成長,給我們的投資人帶來更多回報”。
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