新文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 戶外大屏業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 鄭馨悅

    日前，新文化（300336.SZ）與全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPPGroup旗下戶外媒體公司群邑集團(tuán)簽訂了《2019年戶外廣告投放業(yè)務(wù)合作協(xié)議書(shū)》，公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

    轉(zhuǎn)型：戶外LED大屏業(yè)務(wù)發(fā)力

    根據(jù)新文化2018年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2018年戶外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.1億元，占比高達(dá)63.22%，而影視內(nèi)容業(yè)務(wù)已下降為33.62%，公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2018年全年將近三分之二的業(yè)績(jī)。

    此次，新文化附屬全資子公司沈陽(yáng)達(dá)可斯廣告有限公司與全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一的Wire&PlasticProductsGroup集團(tuán)（“WPPGroup”）旗下群邑（上海）廣告有限公司簽訂了《2019年戶外廣告投放業(yè)務(wù)合作協(xié)議書(shū)》。

    據(jù)了解，群邑作為WPP旗下企業(yè)，是中國(guó)領(lǐng)先的媒介傳播機(jī)構(gòu)，在中國(guó)的媒介承攬額超過(guò)40億美元，在中國(guó)8個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

    新文化表示，通過(guò)與全球頂級(jí)4A公司的合作，將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大公司在戶外大屏幕廣告業(yè)務(wù)方面的經(jīng)營(yíng)能力，并將進(jìn)一步助力新文化加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從而為公司創(chuàng)造更大價(jià)值，并進(jìn)一步凸顯公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)整合協(xié)同所帶來(lái)的價(jià)值。下一步，公司將不斷拓展全國(guó)各地媒介資源，并將把大屏業(yè)務(wù)有序下沉到三四線城市，進(jìn)一步提升公司戶外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)滲透率。

    創(chuàng)新：百度AI技術(shù)助力精準(zhǔn)投放

    在戶外LED大屏幕廣告業(yè)務(wù)方面，新文化旗下現(xiàn)有所屬的大屏因其作為地標(biāo)大屏而成為客戶在商圈活動(dòng)的重要展示渠道。其對(duì)于地標(biāo)大屏的3D、互動(dòng)、全息等技術(shù)革新給予了客戶更好的傳播體驗(yàn)。

    據(jù)悉，新文化也在積極推進(jìn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，公司通過(guò)與百度的合作，實(shí)現(xiàn)了自身媒介內(nèi)容在大小屏互聯(lián)互動(dòng)數(shù)字化、精準(zhǔn)化的渠道投放。2019年至今，公司在獨(dú)家代理屏和自有屏及百度聚屏的創(chuàng)新業(yè)務(wù)等合作上均有不同程度的業(yè)務(wù)提升和突破，公司廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)了“內(nèi)容+宣發(fā)”業(yè)務(wù)模塊整合創(chuàng)新。

    業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，公司借用百度的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，使得子公司郁金香廣告的媒介一躍成為可大小屏互聯(lián)互動(dòng)的數(shù)字化、精準(zhǔn)化投放渠道。該投放模式令4A廣告客戶頗感興趣，而這也是群邑集團(tuán)與新文化合作的重要基礎(chǔ)。

    目標(biāo)：影視內(nèi)容到大文娛宣發(fā)

    公司大文娛模塊下，通過(guò)以廣告投放帶動(dòng)對(duì)影視作品的投資，創(chuàng)新推廣和宣傳發(fā)行模式，從而改變了影視產(chǎn)業(yè)的模式。

    由于公司對(duì)于地標(biāo)大屏的3D、互動(dòng)、全息等技術(shù)革新給予了客戶更好的傳播體驗(yàn)，形成線下大小屏互聯(lián)互動(dòng)后，公司也具備了承接大型活動(dòng)、展會(huì)，及商業(yè)電影宣傳發(fā)行的能力，并且成為了上述文化項(xiàng)目宣傳發(fā)行的一個(gè)重要平臺(tái)。

    與此同時(shí)，公司還研發(fā)設(shè)計(jì)了一款基于明星IP、影視內(nèi)容、廣告客戶相融合的短視頻廣告產(chǎn)品——“抖星”，顯著提升了宣傳質(zhì)量和效果。

    新文化表示，公司LED戶外大屏的數(shù)字化戰(zhàn)略意義就是構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”，而實(shí)現(xiàn)該生態(tài)圈并非是一個(gè)企業(yè)或某一項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠獨(dú)立完成，因此需要更多的合作伙伴參與進(jìn)來(lái)，包括百度、WPP這樣的公司在不同維度為新文化的“內(nèi)容宣發(fā)生態(tài)圈”賦予更高的商業(yè)價(jià)值。

    未來(lái)公司將通過(guò)與各個(gè)渠道合作、與各類頂級(jí)活動(dòng)合作、與頭部影視項(xiàng)目合作，推動(dòng)整個(gè)戶外廣告生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。后續(xù)，新文化將把內(nèi)容宣傳發(fā)行作為常態(tài)化，并具有承辦國(guó)家級(jí)的大型活動(dòng)和會(huì)展的宣傳發(fā)行能力。

（編輯 才山丹）