7月24日,獲得蒙牛大力加持的雅士利在上海召開了“為中國(guó)寶寶聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使發(fā)布會(huì)暨《慢游全世界》啟動(dòng)會(huì)。發(fā)布會(huì)上,雅士利正式宣布雙星代言:姚晨代言雅士利,黃景瑜代言雅士利旗下重磅朵拉小羊。
值得一提的是,前不久,蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放表示,今后,蒙牛會(huì)聚焦高成長(zhǎng)、高利潤(rùn)率的品類,比如嬰幼兒配方奶粉、高端白奶、奶酪等。“我們?cè)谶@些品類里已經(jīng)有了很強(qiáng)的品牌,比如特侖蘇、雅士利等”,公司將對(duì)此加大投入,以加速增長(zhǎng)。
雅士利主品牌放大招
發(fā)布會(huì)上,雅士利國(guó)際宣布姚晨成為雅士利全球品牌大使,并邀請(qǐng)姚晨與各界女性精英領(lǐng)袖代表暢談職場(chǎng)媽媽的話題,一起為雅士利國(guó)際倡導(dǎo)的“生活不是單選題”證言。
而作為擁有一兒一女的明星媽媽,無論是劇中的角色、訪談中發(fā)表的言論、社交平臺(tái)上的親子態(tài)度,姚晨所表現(xiàn)出的獨(dú)立、自信的氣質(zhì)與智慧育兒的理念與雅士利所倡導(dǎo)的理念不謀而合。
雅士利國(guó)際市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理羅琤在《品牌煥新與市場(chǎng)變革》的發(fā)言中所到:“雅士利通過嶄新的洞察視角,體察職場(chǎng)媽媽的痛點(diǎn),并提出我們的品牌主張:人生不該是一道單選題,上一秒你可以窩在小幸福,下一秒也可起身奔向大舞臺(tái)。每一位女性,都可選擇成為更好的自己,選擇更好的嬰幼兒奶粉——雅士利。”
另外,雅士利國(guó)際旗下朵拉小羊羊奶粉源自澳洲原罐進(jìn)口、100%純羊乳,自2017年年底上市,一“出道”便深受追捧。僅耗費(fèi)八個(gè)月時(shí)間便成功入駐國(guó)內(nèi)羊奶粉“億元俱樂部”。
發(fā)布會(huì)上還宣布了朵拉小羊的全球品牌代言人為黃景瑜,黃景瑜在系列影視作品中完美塑造了陽(yáng)光、自由、勇敢、探索的個(gè)人形象,和朵拉小羊倡導(dǎo)的“愛是自由”品牌理念以及鼓勵(lì)爸爸媽媽對(duì)寶寶大膽放手、讓寶寶自由勇敢地探索世界的品牌氣質(zhì)十分符合。
與此同時(shí),由雅士利國(guó)際冠名的《慢游全世界》也在同期啟動(dòng),身為朵拉新晉代言人的黃景瑜,同時(shí)作為《慢游全世界》的嘉賓,與消費(fèi)者一起開啟“慢游”之旅。
雅士利國(guó)際營(yíng)銷副總裁趙立波表示,此次雅士利國(guó)際與《慢游全世界》將進(jìn)行360度深度合作,從奶源、生產(chǎn)、加工等多方位真實(shí)呈現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求,體現(xiàn)品牌從源頭把關(guān)每一滴奶的質(zhì)量、值得媽媽托付的決心。
蒙牛傾力加持雅士利駛?cè)肟燔嚨?/strong>
值得一提的是,雅士利國(guó)際成立三十余年來,始終以極其嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求自己,是國(guó)內(nèi)首個(gè)在新西蘭自主建廠的奶粉品牌,在世界知名的3大奶源地均建立工廠,全球擁有6間,真正實(shí)現(xiàn)匯聚全球資源支持中國(guó)媽媽的態(tài)度和實(shí)力。
財(cái)報(bào)顯示,2018年雅士利銷售額30.11億元,同比增長(zhǎng)33.6%,歸屬股東凈利潤(rùn)為5227.5萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)129.1%。其中,配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入24.423億元,同比上升30.8%,而高端奶粉系列實(shí)現(xiàn)銷售收入8.465億元,占比34.7%(2017年度占比20.5%)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,營(yíng)收實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,這為雅士利駛?cè)肟燔嚨来蛳聢?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
雅士利國(guó)際總裁張平強(qiáng)調(diào):“作為中國(guó)奶粉行業(yè)的標(biāo)桿,雅士利肩負(fù)為行業(yè)樹立國(guó)際奶粉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任。在近半個(gè)世紀(jì)的潛心專研中,雅士利融匯全球資源和科技,致力于成為世界一流的‘全面營(yíng)養(yǎng)嬰配專家’,從源頭精研,聚全球科技,只為中國(guó)寶寶享受全面營(yíng)養(yǎng)好奶粉,為中國(guó)媽媽提供最好的奶粉選擇。”
(編輯 孫倩)
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