“數(shù)據(jù)+技術(shù)”深度挖掘流量?jī)r(jià)值 科達(dá)股份上半年?duì)I收85.84億元

    本報(bào)記者 謝嵐

    8月27日晚間，科達(dá)股份（600986.SH）發(fā)布2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.84億元，同比增長(zhǎng)24.20%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)8609.85萬(wàn)元；其中數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.51億元，同比增長(zhǎng)29.24%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.63億元。穩(wěn)定增長(zhǎng)的營(yíng)收，得益于其在技術(shù)服務(wù)的不斷升級(jí)和經(jīng)營(yíng)管理上的及時(shí)調(diào)整。

    上半年以來(lái)，伴隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展景氣度不佳，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)也面臨上游廣告主營(yíng)銷預(yù)算趨緊的情形，與此同時(shí)流量紅利增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形態(tài)和市場(chǎng)格局也隨之變化。數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了的下半場(chǎng)。客戶企業(yè)更加關(guān)注用戶價(jià)值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力，促使行業(yè)進(jìn)行基于技術(shù)和數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    科達(dá)股份在2018年就已經(jīng)意識(shí)到了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了主動(dòng)調(diào)整，積極迎接行業(yè)下半場(chǎng)。一方面，公司進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，整合公司優(yōu)勢(shì)資源，形成了精準(zhǔn)營(yíng)銷事業(yè)部、汽車營(yíng)銷事業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)事業(yè)部，聚焦垂直行業(yè)的同時(shí)，在客戶和資源上形成聯(lián)動(dòng)。另一方面“苦煉內(nèi)功”，通過(guò)不斷加強(qiáng)技術(shù)和數(shù)據(jù)能力、差異化的流量運(yùn)營(yíng)及盈利能力，以智能化的廣告投放和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理分析能力雙向驅(qū)動(dòng)。利用科達(dá)股份的大數(shù)據(jù)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，幫助客戶快速?zèng)Q策，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。

    中報(bào)同時(shí)顯示，2019年上半年，科達(dá)股份經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比明顯改善，達(dá)到1.73億元，相較于去年的-2.14億元有極大改善。

    分析人士認(rèn)為，目前數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)各服務(wù)商在市場(chǎng)份額等方面競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，科達(dá)股份在控制客戶賬期，改善現(xiàn)金流的情況下，營(yíng)業(yè)收入尚能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)或保持穩(wěn)定，體現(xiàn)了公司一定的市場(chǎng)地位。收入、利潤(rùn)、現(xiàn)金流作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的三大指標(biāo)，本身存在一定的沖突，目前科達(dá)股份優(yōu)先選擇現(xiàn)金流的安全，其次是收入即規(guī)模，毛利率的提升將隨著公司技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)，同時(shí)行業(yè)出現(xiàn)一定的變化時(shí)，方能看到變化。

（編輯 喬川川）