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分眾傳媒第三季度營收利潤降幅收窄 客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2019-10-30 20:19  來源:證券日報網(wǎng) 謝若琳

    本報記者 謝若琳

    10月30日,分眾傳媒發(fā)布2019年度第三季度報告。報告顯示,今年第三季度分眾實現(xiàn)營業(yè)收入31.89億元,實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5.82億元;前三季度,公司營業(yè)收入為89.06億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.6億元。

    數(shù)據(jù)顯示,分眾傳媒2019年上半年營業(yè)收入同比下滑19.6%,而第三季度營業(yè)收入為31.89億元,較2018年同期的37.67億元下滑15.33%。

    凈利潤方面,分眾2019年上半年同比下滑76.76%,三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.82億元,較2018年同期的14.63億元下滑60.18%。

    從數(shù)據(jù)來看,分眾傳媒第三季度營收、利潤降幅均有所收窄,呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升勢頭。

    此外,現(xiàn)金流的顯著改善同樣值得關(guān)注。報告顯示,分眾2019年前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額為20.84億元,同比增加5.23億元,增幅達33.52%。

    據(jù)了解,第三季度,日用消費品類客戶繼續(xù)加大了在分眾平臺的廣告投入,同比增長近20%,其中,食品飲料類、化妝品類、清潔用品及服裝類的廣告投放增長顯著。

    分眾傳媒2019年半年度報告顯示,截至2019年6月末,日用消費品已占公司營收構(gòu)成30.66%,為占比最高的客戶類別。伴隨第三季度日用消費品投入的進一步提升,可預(yù)計這一比例仍在繼續(xù)上升,并帶動了整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

    盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境并未顯著改善,廣告主整體投放意愿仍較為低迷,分眾傳媒的媒體價值依舊獲得了更廣范圍、更深程度的持續(xù)認(rèn)可。綜合CTR等數(shù)據(jù),今年7月份-8月份,電梯媒體花費TOP20品牌中同比新增了妙可藍多、君樂寶、養(yǎng)生堂、惠氏、良品鋪子、福臨門等多個食品飲料品牌;賽麟、長安福特等汽車品牌也躋身榜單;此前分眾意在重點開拓的化妝品行業(yè)也有所收獲,本土彩妝頭部品牌卡姿蘭新晉名單。

    針對這一向好趨勢,有業(yè)內(nèi)人士分析:在行業(yè)下行時期,分眾傳媒“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值和強大的品牌引爆能力反而更為突顯,其作為線下流量核心入口的重要意義被更多客戶所認(rèn)知。長期來看,隨著日用消費品等客戶的持續(xù)大幅增長,以及整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,未來分眾還將迎來更多的增長驅(qū)動力。

    北上資金的持續(xù)青睞,成為此次財報的另一亮點。

    今年前三季度,外資持續(xù)凈流入分眾傳媒,陸港通持股占總股本比例在2019年第三季度亦呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢。

    報告顯示,截至2019年第三季度末,分眾傳媒陸港通持股比重為7.49%,在此前的半年度報告中,這一數(shù)據(jù)為6.63%,而在2018年年末,分眾陸港通持股比重為4.46%。

(編輯 孫倩)

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