零食“冠上”中國(guó)風(fēng) 好想你“雙11”玩出新花樣

    本報(bào)記者 肖艷青 張文娟

    “湖·說(shuō)有理、龍井茶酥、艾草團(tuán)子、仙草果凍、椒麻面皮……”十四款時(shí)令·百味千尋系列產(chǎn)品已在淘寶百草味旗艦店上線(xiàn)，“雙11”正式開(kāi)售。

    一年一度的“雙11”電商購(gòu)物狂歡節(jié)即將到來(lái)，自從好想你收購(gòu)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌“百草味”之后，公司的產(chǎn)品品類(lèi)也從紅棗及紅棗產(chǎn)品拓展到FD凍干食品以及健康休閑零食。好想你備戰(zhàn)“雙11”的力度愈來(lái)愈大，其健康零食之路也越走越寬。2019年“雙11”，在“開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式”戰(zhàn)略下，好想你為“食養(yǎng)健康”打造中國(guó)好禮三大系列禮盒，并跨界合作國(guó)家寶藏，讓“食養(yǎng)”變得“國(guó)潮”。

    此次“雙11”，好想你推出多款預(yù)售品，以完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、高效率部門(mén)配合，全力備戰(zhàn)“雙11”。

    全國(guó)5個(gè)分倉(cāng)，4萬(wàn)平倉(cāng)儲(chǔ)面，倉(cāng)儲(chǔ)準(zhǔn)備1000人，采用流水線(xiàn)和半自動(dòng)打包線(xiàn)、就近發(fā)貨的方式，爭(zhēng)取完成72小時(shí)發(fā)完“雙11”全部訂單的目標(biāo)，努力為消費(fèi)者打造快速、滿(mǎn)意的極致物流體驗(yàn)。

    自2019年年初與品牌代言人易烊千璽牽手，與頤和園IP合作以來(lái)，百草味開(kāi)啟了打造“中國(guó)味”品牌心智之路。

    在產(chǎn)品端，百草味打造了6年的經(jīng)典中國(guó)味“年的味道”，新推了國(guó)潮中國(guó)味頤和園IP禮盒等；同時(shí)，新上線(xiàn)了“百味千尋”這個(gè)核心打造地方、時(shí)令特色中國(guó)味的系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供中國(guó)味，講述中國(guó)美食故事。

    在內(nèi)容端，百草味連續(xù)打造了五站國(guó)風(fēng)國(guó)潮品牌活動(dòng)，包括此前的年貨節(jié)、吃貨節(jié)、演吃會(huì)，聚焦“中國(guó)味”，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)，打造國(guó)民零食品牌。

    11月1日，好想你旗下品牌百草味在杭州舉行了“雙11”預(yù)熱品牌活動(dòng)——“中國(guó)味零食秀”，品牌形象代言人易烊千璽出席。

    百草味在此次活動(dòng)中還聯(lián)合天貓大食品發(fā)布了休閑零食2020年及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，健康、減塑、高端化、組合方案等成為趨勢(shì)關(guān)鍵詞。據(jù)報(bào)告，2020年整個(gè)休閑零食的市場(chǎng)會(huì)達(dá)到3萬(wàn)億元。但就整個(gè)休閑零食發(fā)展的階段和趨勢(shì)來(lái)講，無(wú)論是橫向比對(duì)歐美國(guó)家，還是縱向比對(duì)品類(lèi)的挖掘和滲透，國(guó)內(nèi)的休閑零食產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

    據(jù)百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰介紹，接下來(lái)，百草味將在“全品類(lèi)、全人群、全渠道、全場(chǎng)景、多品牌”品牌戰(zhàn)略之下，持續(xù)為消費(fèi)者打造“提供生活解決方案”的全零食；同時(shí)，持續(xù)輸出“吃貨節(jié)”、“演吃會(huì)”、“零食秀”等品牌IP內(nèi)容，聚焦“中國(guó)味”，講述中國(guó)美食的故事。

    2016年好想你成功收購(gòu)百草味，豐富了公司產(chǎn)品品類(lèi)，同時(shí)也拓展了銷(xiāo)售渠道，成功打造了一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    今年是百草味宗元成業(yè)績(jī)對(duì)賭后的第一年，好想你開(kāi)啟了與百草味深度融合的新篇章。公司已于2019年初成立了杭州好想你電子商務(wù)有限公司，將好想你原來(lái)的紅棗電商業(yè)務(wù)搬到杭州，借助杭州的人才優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)，以及百草味供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，縱深挖掘每個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出最大化，全面助推公司電商渠道實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

    近年來(lái)，好想你在不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)的同時(shí)，同時(shí)加速打造爆款產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求。堅(jiān)持細(xì)分品類(lèi)“數(shù)一數(shù)二”的爆款原則，加強(qiáng)大單品和潛力新品的打造，確保核心品類(lèi)穩(wěn)增長(zhǎng)，美味零食快擴(kuò)張，新品類(lèi)點(diǎn)突破。

    數(shù)據(jù)顯示，公司今年1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.41億元，同比增長(zhǎng)13.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.31億元，同比增長(zhǎng)21.24%。國(guó)信證券發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，公司業(yè)績(jī)符合預(yù)期，凈利率穩(wěn)步提升。太平洋證券研究報(bào)告認(rèn)為，百草味表現(xiàn)亮眼，本部有所改善。

（編輯 上官夢(mèng)露）