芒果超媒2019年營收突破百億元大關(guān) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘助力芒果生態(tài)成形

    本報記者 何文英

    4月24日晚間，芒果超媒披露2019年年報以及2020年第一季度報告。公司2019年實現(xiàn)營業(yè)收入125.00億元，同比增長29.40%，實現(xiàn)歸母凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。2020年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，同比9.74%，實現(xiàn)歸母凈利潤4.80億元，同比14.82%，，平臺營業(yè)收入較上年同期增長10.76%。

    其中，公司核心平臺快樂陽光（芒果TV運營主體）2019年實現(xiàn)營業(yè)收入81.09億元，同比增長44.63%，實現(xiàn)凈利潤9.69億元，同比增長36.45%，帶動芒果超媒整體業(yè)績保持快速增長。

    芒果超媒相關(guān)負責(zé)人表示，2019年是公司重大資產(chǎn)重組后的第一個完整會計年度，公司始終堅持國有新型主流媒體集團在媒體融合發(fā)展中的使命擔(dān)當(dāng)，以獨具特色的內(nèi)容生態(tài)，不斷推動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級和全產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了公司業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。同時，前瞻布局新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，為公司未來發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，整個芒果生態(tài)正步入穩(wěn)定收獲期。

    芒果TV付費會員達到1837萬戶

    2019年公司以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給推動普通平臺用戶向付費會員用戶的遷移和轉(zhuǎn)化；線下繼續(xù)夯實“1+9”的會員權(quán)益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻。同時，通過“青春芒果節(jié)”“會員開放日”等品牌活動，實現(xiàn)線上、線下全方位立體打通，吸引新會員加入。截至2019年末，芒果TV付費會員達1837萬戶，同比增長70.88%，會員收入16.9億元，同比增長102%。

    受益于公司優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給規(guī)模的提升和會員數(shù)量快速增長，與廣告業(yè)務(wù)發(fā)展形成良性互動，廣告業(yè)務(wù)收入在2019年逆勢增長39%，達33.5億元。同時，公司還通過IP+KOL帶貨為廣告客戶提供個性化定制、品效合一的綜合營銷方案，將廣告內(nèi)容與IP、視頻場景深度融合，并運用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。2019年，公司廣告品牌投放數(shù)達489個，同比增長50.93%。

    報告期內(nèi)，公司運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入12.75億元，同比增長33.31%。截至2019年末，IPTV業(yè)務(wù)覆蓋廣東、福建、浙江等31個省級行政區(qū)域，覆蓋用戶達1.48億戶。得益于行業(yè)領(lǐng)先的IPTV、OTT全牌照以及獨特內(nèi)容優(yōu)勢，公司對快樂陽光的運營商網(wǎng)絡(luò)中心、智能硬件中心進行了整合，新設(shè)智慧大屏中心，開始以智慧大屏為核心的多屏互動關(guān)鍵布局，推動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)向家庭多場景內(nèi)容消費領(lǐng)域延展。

    優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造力助力公司爆款頻出

    受益于平臺建立的工作室制度、自制團隊制度，芒果超媒得以保持行業(yè)領(lǐng)先的自制原創(chuàng)水平。目前，公司已建立16個綜藝制作團隊和15個芒果TV自有、外部影視工作室，其中自有內(nèi)容制作人員逾1500人。2019年公司繼續(xù)夯實自制綜藝核心競爭力，積極拓展影視劇內(nèi)容制作全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，通過自制、聯(lián)合出品及版權(quán)引進等方式，源源不斷地向芒果TV和湖南衛(wèi)視輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    綜藝方面，2019年全年公司自制上線綜藝節(jié)目33檔，形成了以“親綜藝”為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發(fā)力的芒果特色自制綜藝圖鑒?！镀拮拥睦寺眯?》《女兒們的戀愛2》《明星大偵探5》等爆款I(lǐng)P后續(xù)系列作品不斷孵化落地，播放量和口碑雙增長?！睹苁掖筇用摗贰豆r(nóng)夫》《我最愛的女人們》等有創(chuàng)新性的垂直類網(wǎng)綜亦取得優(yōu)異的播映成績，代際親子成長勵志真人秀《一路成年》更是獲得國家廣播電視總局對外強力推介。進入2020年，平臺新晉綜藝《朋友請聽好》、《我們的樂隊》、《婚前21天》和《周游記》等多元化內(nèi)容產(chǎn)品梯次上線，開播后播放量與口碑持續(xù)攀升。

    影視劇集方面，芒果TV2019年全年共上線30余部口碑及收視俱佳的自制劇。其中，《那座城這家人》獲評中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎等國內(nèi)外多項大獎，《我在北京等你》《空降利刃》列入“慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單”，社會影響深遠?！斗馍裱萘x》《大宋少年志》在湖南衛(wèi)視首輪上星播出后，在全國網(wǎng)、GSM城市網(wǎng)收視排名均為同時段上星綜合第一。2020年初播出的《錦衣之下》《下一站是幸?！返仁抢瓌用⒐鸗V2020年第一季度劇集播放超預(yù)期的最大黑馬，其中《下一站是幸?！房偛シ帕恳殉?1億，期均播放量近億。

    展望2020年全年，芒果TV劇集、綜藝有望全面開花。根據(jù)芒果超媒投資者溝通會所透露的相關(guān)信息，今年全年平臺內(nèi)容儲備近80部，其中綜藝作品近40檔，影視劇集同樣預(yù)計將達到近40部的新高峰。據(jù)悉，2020年芒果TV的綜藝仍將以慢綜藝為典型特征，并開拓音樂類、推理類等綜藝節(jié)目。

    值得關(guān)注的是，芒果TV綜藝還把握網(wǎng)紅MCN風(fēng)口，開啟綜藝帶貨，新晉節(jié)目《你怎么這么好看》已經(jīng)播出，與頭部網(wǎng)紅KOL合作的《來自手機的你》即將上檔。劇集方面，《下一站是幸?！贰度f殺》等已成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，近期上檔的《如果歲月可回頭》、《樓下女友請簽收》和《忘記你，記得愛情》熱度持續(xù)走高。

    新技術(shù)帶動新業(yè)務(wù)+新營銷+新運營體系穩(wěn)步升級

    2019年5月，引進中國移動戰(zhàn)略投資后，中國移動成為芒果超媒第二大股東。中國移動入股后，芒果超媒迅速展開合作部署，與中國移動子公司咪咕公司簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G領(lǐng)域、家庭產(chǎn)品、海外拓展、戰(zhàn)略投資和其他增量業(yè)務(wù)等方面進行全面合作。目前，咪咕視頻芒果TV聯(lián)合會員已經(jīng)上線，成功打通了咪咕視頻頂級體育賽事與芒果TV爆款綜藝IP、原創(chuàng)影視綜內(nèi)容。

    芒果超媒對5G新應(yīng)用的探索，不局限于與中國移動的合作。早在2018年，芒果TV就正式成立了“創(chuàng)新研究院”，積極對5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，2019年又與上?？萍即髮W(xué)成立聯(lián)合實驗室，就5G等前沿科技領(lǐng)域展開合作。此外，公司還與業(yè)內(nèi)5G頂級公司華為達成深度合作，就5G超高清、全景視頻、大數(shù)據(jù)及人工智能、融媒體平臺技術(shù)等方面跨界合作、協(xié)同創(chuàng)新。

    此外，芒果TV2019年實施“大芒計劃”，以優(yōu)質(zhì)KOL打造營銷新模式，全面升級平臺營銷體系，滿足廣告客戶一站式需求。同時，“大芒計劃”開啟“用戶創(chuàng)作中心”，通過UGC+PGC相結(jié)合的運營策略，進一步豐富平臺內(nèi)容矩陣。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，得益于2019年全年的不斷積累，以及2020年以來疫情等因素的影響，長視頻流量持續(xù)保持大幅增長，疊加芒果TV自制綜藝新品的陸續(xù)推出，以及憑借獨特自制與評估體系打造的熱播劇，2020年一季度平臺流量及會員業(yè)務(wù)均保持快速增長態(tài)勢。長期來看，芒果超媒作為在線視頻領(lǐng)域渠道內(nèi)容一體化平臺，以獨特的精尖自制能力深度驅(qū)動平臺增長，未來其商業(yè)價值將持續(xù)得到印證。

（編輯 張偉）