緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢 歐派家居2019年營收同比增長超17%

    本報記者 陳煒

    4月28日晚間，歐派家居發(fā)布的2019年年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入135.33億元，同比增長17.59%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.39億元，同比增長17.02%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國住宅銷售面積為15.0億平方米，同比增長1.5%，住宅竣工面積6.8億平方米，同比增速轉(zhuǎn)正達3.0%。住宅房銷售市場的平穩(wěn)增長，使得關(guān)聯(lián)行業(yè)需求略有恢復。

    公司方面提及，近年來，面對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、家居流量渠道變革、房地產(chǎn)增量紅利變化、市場競爭加劇等客觀實際，家居行業(yè)在陣痛中摸索前行，傳統(tǒng)的營銷打法對于業(yè)績的拉動愈發(fā)吃力。歐派家居通過聚焦主業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深耕渠道，立體布局，深化“大家居”戰(zhàn)略，進一步實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長。

    年報數(shù)據(jù)顯示，2019年，歐派家居主營業(yè)務(wù)收入133.66億元，同比增長17.96%。分品類來看，2019年，歐派櫥柜啟動終端全渠道營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元，同比增長106%；在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長的環(huán)境下，公司衛(wèi)浴品類營業(yè)收入同比增長37.67%；歐派整裝大家居全年實現(xiàn)門店開設(shè)288家，接單業(yè)績近7億元，有力拉動了集團整體的業(yè)績增長。

    根據(jù)招商證券研究所數(shù)據(jù)顯示，隨著定制家居產(chǎn)品的滲透率不斷提高，手工打制產(chǎn)品的逐漸退出，定制家居行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)擴大。但受行業(yè)進入門檻較低，渠道分化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等因素影響，定制家居行業(yè)市場份額較為分散，行業(yè)集中程度不高，我國定制家居行業(yè)龍頭市占率及行業(yè)集中度擁有很大的提升空間。

    歐派家居表示，家居行業(yè)主戰(zhàn)場正在轉(zhuǎn)移、流量獲取急需新渠道，公司一直保持高度清醒和警惕，緊握流量趨勢，不斷“編織”立體的“篩子”型新渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。通過布局智慧門店、體驗店、大店模式等多樣化的線下門店，以及建立“雙微一抖”和小程序等線上自媒體矩陣，完善渠道，搶占流量入口，強力拉動增長新曲線。同時，加速在新渠道方面的開發(fā)，持續(xù)深耕精裝房“拎包”項目、拓展分銷和家裝合作業(yè)務(wù)，開辟全新增長點。

（編輯 孫倩）