上?！霸诰€新經(jīng)濟(jì)”促變革 企業(yè)復(fù)蘇跡象已顯現(xiàn)

    著眼于疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，上海市政府4月13日、23日先后發(fā)布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020～2022年）》、《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》。那么，企業(yè)眼中的“在線新經(jīng)濟(jì)”是怎樣的？后疫情時(shí)期，企業(yè)通過哪些舉措提振市場消費(fèi)，改善經(jīng)營業(yè)績？

    吉祥航空（603885）介紹，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的在線交互，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。但再發(fā)達(dá)的線上的體驗(yàn)活動(dòng)，也無法替代旅游這樣必須線下進(jìn)行的活動(dòng)。作為客運(yùn)航空企業(yè)，除了承運(yùn)客人以外，吉祥航空一直在研究和設(shè)計(jì)更好的機(jī)上購物場景，幫助旅客豐富乘機(jī)時(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)滿足購物需求。吉祥航空表示，今年5月會(huì)新開一些國內(nèi)航線，部分航線正在做特惠機(jī)票預(yù)售。目前看來，相比4月初，4月底已有接近10%的客座率提升，運(yùn)力也較3月底有一定的提升。相信到了5月份，隨著部分省市重大事件緊急響應(yīng)級(jí)別調(diào)低，被抑制的公商務(wù)、旅游出行需求會(huì)有所反彈。

    據(jù)介紹，錦江酒店（600754）很早就開始布局“在線新經(jīng)濟(jì)”，并通過全球創(chuàng)新中心和WeHotel全球酒店共享平臺(tái)，打造在線運(yùn)營平臺(tái)和智能化酒店。此次疫情讓酒店行業(yè)充分認(rèn)識(shí)到信息化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型趨勢。錦江酒店積極響應(yīng)上海“五五購物節(jié)”號(hào)召，整合公司旗下酒店旅游和餐飲資源，推出“五一玩轉(zhuǎn)全國”的景點(diǎn)+酒店產(chǎn)品和套票，累計(jì)預(yù)定人次達(dá)5萬。據(jù)介紹，公司旗下直營酒店已全部復(fù)工，境內(nèi)酒店整體營運(yùn)率已回升至96%，門店平均出租率已基本回升至50%以上。

    證券時(shí)報(bào)記者從新世界（600628）了解到，3月8日，新世界與抖音合作，線上線下聯(lián)動(dòng)帶貨直播；4月初，新世界與支付寶合作，推出為期10天的新世界時(shí)尚生活周；上海“五五購物節(jié)”期間，推出“新世界家庭消費(fèi)月”活動(dòng)。

    新世界總經(jīng)理徐家平告訴記者，此次疫情，進(jìn)一步加大了線上線下融合的過程。疫情期間，新世界推出“離店銷售”模式。2019年閉店裝修調(diào)整之后，新世界城里面總計(jì)有450多家百貨品牌，各個(gè)品牌都有自己的忠實(shí)顧客大數(shù)據(jù)。“疫情期間，新世界百貨沒有關(guān)門一天，同時(shí)堅(jiān)持在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播帶貨，在線上集聚了一些人氣。今年三八節(jié)，新世界城的銷售金額增長接近14倍，4月初的時(shí)尚消費(fèi)周銷售額環(huán)比增長接近140%。”

    愛嬰室（603214）作為母嬰零售行業(yè)龍頭企業(yè)，正成為變革的領(lǐng)跑者。近年來，愛嬰室圍繞全渠道營銷體系建設(shè)，加碼線上投入，促進(jìn)電商營收。公司通過愛嬰室APP、微信商城等線上平臺(tái)，增加豐富產(chǎn)品，拓展“一件代發(fā)”的供應(yīng)商平臺(tái)。2019年，愛嬰室電商收入7591.94萬元，同比增長67.42%；2020年第一季度，愛嬰室電商收入2873.75萬元，同比增長113.48%。愛嬰室表示，疫情對(duì)線下零售行業(yè)的影響會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，這也成為公司加速線上布局的動(dòng)力和契機(jī)。公司積極策劃，將上海“五五購物節(jié)”與公司成立23周年慶相結(jié)合，線上賦能線下，推出“母親節(jié)+商品大促+返場直播秀”三部曲活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)時(shí)間持續(xù)至5月底。

    作為中國家居流通業(yè)第一品牌，美凱龍（601828）積極探索以在線新經(jīng)濟(jì)為家居行業(yè)賦能。為了讓廣大家居品牌商都能創(chuàng)享流量紅利，紅星美凱龍打造了IMP全球家居智慧營銷平臺(tái)與天貓“同城站”兩大殺手锏。此外，通過“設(shè)計(jì)云”，設(shè)計(jì)師可以實(shí)現(xiàn)在線設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以直觀看到設(shè)計(jì)虛擬效果，品牌商可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程營銷。從4月15日起，紅星美凱龍攜手十大國字頭行業(yè)協(xié)會(huì)、千大品牌和萬家商戶，放送20億元消費(fèi)券助力“五五購物節(jié)”。公司率先提出了免除全國自營商場商戶1個(gè)月的租金及管理費(fèi)，并且發(fā)揮家居行業(yè)的龍頭地位，發(fā)出了“1+1+1行業(yè)自救模式”倡議，并形成了行業(yè)聯(lián)動(dòng)。