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疫情推動家具行業(yè)創(chuàng)新 喜臨門第二季度業(yè)績回暖

2020-07-23 18:39  來源:證券日報網(wǎng) 杜卓蔓

    本報見習(xí)記者 杜卓蔓

    7月22日晚間,喜臨門披露2020年半年度報告,上半年公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入19.76億元,歸母凈利潤4248.96萬元。分季度來看,受新冠疫情影響,公司一季度業(yè)績出現(xiàn)虧損;不過,二季度以來,家居消費逐漸回暖,公司經(jīng)營情況(尤其是家具業(yè)務(wù)板塊)迅速恢復(fù),實現(xiàn)扭虧。

    具體來看,第二季度喜臨門主營業(yè)務(wù)家具板塊實現(xiàn)營業(yè)收入12.41億元,同比增長10%,環(huán)比增長103%;家具板塊實現(xiàn)歸母凈利潤0.88億元,同比增長3.54%,環(huán)比增長220%,扭轉(zhuǎn)了一季度業(yè)績虧損的局面。

    談及公司二季度業(yè)績迅速回暖的原因,喜臨門董秘張毅對《證券日報》記者表示,二季度以來國內(nèi)經(jīng)濟運行穩(wěn)步復(fù)蘇的同時,公司在產(chǎn)品和銷售模式方面都進行了創(chuàng)新。一方面適時推出新品抗菌防螨系列產(chǎn)品,另一方面結(jié)合直播帶貨的新營銷模式,公司線上業(yè)務(wù)占比快速提升。未來公司將持續(xù)聚焦健康產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域。

    踏入直播電商提振線上銷售

    事實上,今年上半年,國內(nèi)家具行業(yè)受新冠疫情的影響較大。數(shù)據(jù)顯示,1月份至5月份,家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達到2222.5億元,同比下降16.6%;實現(xiàn)利潤總額達到95.9億元,同比下降36.3%。除此之外,疫情期間消費場景亦發(fā)生巨大變化,消費需求迅速向線上轉(zhuǎn)移。

    在此背景下,直播帶貨作為市場新熱點,越來越成為一種新的購物方式。張毅對《證券日報》記者表示,“積極開拓線上營銷渠道的背景下,公司上半年線上平臺的銷售實現(xiàn)了接近30%的增長,線上業(yè)務(wù)占比也快速提升。”

    據(jù)悉,疫情期間,喜臨門繼續(xù)加大對天貓、京東、蘇寧、唯品會等核心電商平臺的投入,持續(xù)進行平臺視覺優(yōu)化,積極探索直播新營銷模式,一方面通過與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交,另一方面開啟店鋪私域流量直播增加流量。

    值得一提的是,今年4月初,“直播女王”薇婭在她的直播間出售喜臨門的抗菌防螨系列產(chǎn)品。喜臨門新品抗菌4D磁懸浮床墊一經(jīng)推出即成為當(dāng)日爆款。半年報顯示,今年618期間,公司在天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續(xù)保持床墊類目銷售第一的成績。

    專注產(chǎn)品研發(fā)聚焦健康產(chǎn)品

    在浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁看來,“喜臨門成功推出爆款產(chǎn)品的背后,離不開公司邁入直播電商的精準(zhǔn)決策,但更重要的是企業(yè)在研發(fā)方面的硬實力。”

    今年2月初,喜臨門與美國杜邦公司、瑞士山寧泰公司確立合作關(guān)系,融合杜邦I(lǐng)ntellifresh抗菌技術(shù)和瑞士山寧泰的防螨技術(shù)成功開發(fā)了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的自清潔抗菌床墊。

    “該系列新品通過薇婭等KOL直播帶貨、線下專賣店推廣等渠道全面推向市場后,不僅受到消費者的青睞,甚至得到行業(yè)的追捧,整體銷量快速提升。”張毅對記者表示??梢钥吹?,疫情影響下,市場對健康、綠色睡眠產(chǎn)品的需求在不斷增加。

    記者注意到,喜臨門始終堅持“保護國人睡眠健康”的品牌定位。即使在新冠肺炎疫情期間,公司仍然維持了較高的研發(fā)投入。半年報顯示,2020年上半年,公司研發(fā)費用達到4011.75萬元,上年同期為4206.41萬元。談及未來研發(fā)方向時,張毅稱,公司將在產(chǎn)品端聚焦用戶對健康產(chǎn)品的迫切需求,打造明星產(chǎn)品,完善公司的產(chǎn)品組合,并逐步推動智能床墊和相關(guān)智能產(chǎn)品上市銷售。

    值得注意的是,受疫情影響,消費類企業(yè)線下門店陷入開張困局,而喜臨門在2020年年中的線下門店數(shù)量較年初不降反升。喜臨門方面表示,公司2020年年中線下門店數(shù)量為3183家,較年初增加183家。

    錢向勁認(rèn)為,“疫情沖擊下,一些中小品牌退出競爭,而大品牌依靠突出的研發(fā)創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險能力可借機擴大市場份額,提升渠道競爭力??梢钥吹?,未來行業(yè)資源也將進一步向頭部品牌集中。”

(編輯 白寶玉)

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