數(shù)字營銷龍頭業(yè)績爆發(fā) 浙文互聯(lián)預(yù)計上半年盈利大增115.64%至147.99%

    本報記者 矯月

    7月15日，浙文互聯(lián)（證券代碼：600986）發(fā)布2021年半年度業(yè)績預(yù)增公告，公司預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12，000萬元至13，800萬元，同比增長115.64%至147.99%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤為7，500萬元至8，800萬元，同比增長72.70%至102.64%。業(yè)績高速增長背后，是浙文互聯(lián)長期以來深耕主業(yè)、前瞻布局、狠抓管理、深挖潛力的結(jié)果。

    公告披露內(nèi)容顯示，公司在上半年業(yè)績增長的原因主要是“公司持續(xù)聚焦主業(yè)發(fā)展，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)模快速增長。汽車營銷板塊拓客能力持續(xù)增強，新增訂單量顯著提升；精準營銷板塊聚焦核心媒體資源，日均消耗規(guī)模不斷爬升，6月份日耗均值達到3，600萬元，戰(zhàn)略規(guī)劃得到較好的落地執(zhí)行；治理結(jié)構(gòu)不斷完善，管理團隊專業(yè)高效，內(nèi)部運營效率提高；銀行授信與資金成本得到有效改善，公司主營業(yè)務(wù)顯著增長”。此外，公司的非經(jīng)常性損益較去年同期也出現(xiàn)了顯著增長。

    核心業(yè)務(wù)高速發(fā)展的同時，浙文互聯(lián)獨特的新型混合所有制形式，也成為公司快速發(fā)展的重要原因之一。有分析人士指出，從一季報到半年報，浙文互聯(lián)增長勢頭十分明顯，一方面是其團隊迅速適應(yīng)新型管理架構(gòu)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，另一方面國資賦能也對數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很大推動作用。

    未來，隨著文化、技術(shù)等方面國資賦能的不斷深入，已經(jīng)搶占數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)風口的浙文互聯(lián)還將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。同時，持續(xù)剝離掉冗余業(yè)務(wù)，聚焦主業(yè)，不僅能夠增厚企業(yè)資本，提升財務(wù)穩(wěn)定性，也更有利于其從容應(yīng)對數(shù)字經(jīng)濟時代的市場變局。

    值得注意的是，根據(jù)《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預(yù)測，2021年中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長20%，高達78%和75%的廣告主考慮加大短視頻和社交媒體投放。與此同時，隨著數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在資本結(jié)構(gòu)、管理結(jié)構(gòu)、未來布局方面的成熟，數(shù)字營銷行業(yè)也有望站在更高的起點上迎來一個“黃金新十年”。

    憑借浙江文投、杭州臨安區(qū)兩級國資在資源導(dǎo)入、信用背書等方面的賦能，浙文互聯(lián)開啟了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，近期在影視、游戲、直播等領(lǐng)域動作頻頻，在構(gòu)建新成長邏輯的同時，也打開了新成長空間。而在國資賦能及浙江省對于數(shù)字產(chǎn)業(yè)的扶持背景下，浙文互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)布局正在向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，其數(shù)字文化企業(yè)的定位也愈加清晰。

（編輯 張偉）