小米銷量超蘋果晉升全球第二 高端化成手機廠商必爭之地

    本報記者 向炎濤 李喬宇

    5G時代的手機市場競爭已進入到白熱化階段。

    近日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機出貨量報告顯示，小米以17%的市場份額超越蘋果，首次排名全球第二，同比增長83%；排名第一的三星市場份額為19%，同比增長15%。蘋果以14%的市場份額排名第三，同比增長1%。此外，OPPO、vivo的市場份額均達到10%，分列全球第四和第五位，同比增速分別為28%、27%。在2020年排名全球第三的華為，今年已退出前五之列。華為手機被壓縮的市場份額，也成為其他手機廠商“搶食”的目標。

    5G換機潮帶來新的市場空間，業(yè)內(nèi)人士認為，高端化已成為手機廠商發(fā)展的必走之路。

    小米銷量超蘋果

    首次排名全球第二

    早在2014年，小米就加入了全球前三爭奪戰(zhàn)。今年7月16日，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信回顧了小米的發(fā)展歷程：2014年第三季度，小米首次進入全球前三，接著便遭遇巨大困難，很快跌出了全球前五。從2016年開始，小米進行“全面補課”，產(chǎn)品能力實現(xiàn)巨大提升，逐漸在高端市場打開局面、站穩(wěn)腳跟。2020年第三季度，小米重回全球第三；兩個季度后，小米一舉超越蘋果，晉身全球第二。

    對于此次市場占有率成功超越蘋果，雷軍歸因為小米戰(zhàn)略的成功。2020年8月份，小米確立了未來新十年的核心戰(zhàn)略“手機XAIoT”，再次明確了智能手機業(yè)務(wù)的核心地位，同時確立了“三大鐵律”：以技術(shù)為本、性價比為綱、做最酷的產(chǎn)品。

    2020年，小米的研發(fā)投入達近百億元，今年的研發(fā)投入預(yù)計超過130億元。雷軍表示，將進一步擴大小米研發(fā)團隊規(guī)模，今年招募工程師數(shù)量將超過5000名。截至目前，小米已在影像、快充、AI、IoT平臺等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域贏得了一系列長足發(fā)展，建立了在全球業(yè)界的領(lǐng)先優(yōu)勢，并在今年發(fā)布了澎湃C1相機芯片。

    在旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚看來，小米今年二季度的銷量超越蘋果，是多方因素綜合的結(jié)果。一方面，從大環(huán)境來看，受全球疫情影響，電商銷售份額不斷上升，線上渠道一直是小米的優(yōu)勢；同時，疫情下手機整體消費能力下降，小米的Redmi品牌貢獻了很大一部分銷量。另一方面，得益于小米在高端市場的突破。去年二季度以來，小米新推出的小米10系列、小米11等高端產(chǎn)品都取得了不錯的銷量；今年一季度，小米又推出小米11Pro和小米11Ultra兩款超高端新品，對銷量都有一定拉動。

    盤古智庫高級研究員江瀚也對《證券日報》記者表示，小米銷量超越蘋果，與小米的商業(yè)模式（包括高端的極客模式和中低端的紅米市場模式）有密切關(guān)系。商業(yè)模式的優(yōu)越性，是小米市場表現(xiàn)超越蘋果的最核心的原因所在。

    手機市場競爭加劇

    高端化成必爭之地

    進入5G時代以來，各大手機廠商紛紛啟動高端化戰(zhàn)略，試圖在高端市場分一杯羹。“此前4000元以上手機品牌幾乎被三星、蘋果、華為占據(jù)，如今三星幾乎已放棄中國市場，華為之前的市場份額也逐漸被蘋果、小米、OPPO收割。”孫燕飚對記者表示。

    據(jù)了解，小米在2019年開啟了“雙品牌”戰(zhàn)略，Redmi品牌主攻性價比，走大眾化路線；小米品牌則持續(xù)通過技術(shù)探索，劍指高端市場。

    OPPOCEO陳明永也在今年年初宣布，今年最重要的舉措是以O(shè)PPOFindX3系列旗艦產(chǎn)品發(fā)布為契機，破局高端，躋身全球高端旗艦第一陣營。今年6月份，一加全面融入OPPO，被業(yè)內(nèi)視為OPPO沖擊高端的一大舉措。

    一加有關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，一加手機自成立以來，一直堅守高端機的市場定位。選擇高端機布局、堅持精品化策略，一方面來自于企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展布局，另一方面也是出于對未來居民消費升級的判斷與考量。“希望讓更多消費者用上更好的產(chǎn)品”。

    “對于各大手機品牌來說，高端意味著利潤水平更高、市場影響力更好、發(fā)展的可持續(xù)性性更強，所以，沖擊高端是大多數(shù)手機廠商必然的發(fā)展趨勢。”江瀚對記者表示，手機廠商走高端化發(fā)展路線，有幾個要點：一是要有足夠的技術(shù)水平；二是要有足夠的品牌影響力；三是要有足夠的市場優(yōu)勢。以小米為例，小米在境外市場發(fā)展很好，可以幫助其在高端市場樹立一定的品牌優(yōu)勢。另外，小米還具備渠道優(yōu)勢。沖擊高端不會一蹴而就，需要持續(xù)的積累，才能推動市場健康發(fā)展。

    隨著5G進一步普及，5G手機也成為各大手機廠商的必爭之地。中國信通院近日發(fā)布的上半年國內(nèi)手機市場整體出貨量情況顯示，今年上半年，國內(nèi)手機出貨量為1.74億部，同比增長13.7%。其中，5G手機出貨量1.28億部，同比增長100.9%。

    江瀚認為，5G時代一定會給手機市場帶來巨大變革，就像當年3G改變2G手機時代、4G改變3G手機時代一樣，每一代手機制式的變化都會帶動整個市場向前發(fā)展。“國內(nèi)的5G套餐比較平民化，手機價格也相對便宜，這就是優(yōu)勢和競爭力所在。只有5G終端的價格和套餐價格都比4G更有競爭力，才能真正推動5G市場的整體推廣。”

    孫燕飚對記者表示，5G換機潮的出現(xiàn)，是中國手機市場回暖的一種體現(xiàn)。隨著國產(chǎn)手機技術(shù)的快速成熟，5G手機在中國的發(fā)展不斷提速，以及榮耀從華為剝離，原有的“華米OV”四大霸主競爭的市場格局也將發(fā)生變化。