從“觀影”到“入戲” 影視IP賦能城市文旅融合新場景

    作為中國歷史最悠久的民營電影公司之一，華誼兄弟在過去27年間，先后推出了百余部優(yōu)秀電影作品。但實(shí)際上，除電影外，實(shí)景娛樂也是華誼兄弟的重要業(yè)務(wù)。

    過去10年中，依托“華誼兄弟”品牌價(jià)值及影視作品版權(quán)儲(chǔ)備，以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”的融合方式，華誼兄弟實(shí)景娛樂已經(jīng)形成具有中國特色的電影文化旅游業(yè)態(tài)。

    7月26日，以“天府新文旅多維新消費(fèi)”為主題的2021成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會(huì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)多維消費(fèi)場景專場，在成都寬窄巷子?xùn)|廣場拉開帷幕。在本次專場上，華誼兄弟實(shí)景娛樂副總經(jīng)理史芳菲將圍繞“影視IP賦能城市文旅融合”進(jìn)行主題分享。

    10年磨一劍

    華誼兄弟實(shí)景娛樂已落地5城

    6月26日，華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)正式開業(yè)。這是華誼兄弟旗下第五個(gè)開業(yè)運(yùn)營的實(shí)景娛樂項(xiàng)目。作為國內(nèi)最早布局實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)的影視娛樂公司，華誼兄弟從2011年起，就開始布局這一領(lǐng)域，主要產(chǎn)品形態(tài)包括電影小鎮(zhèn)、電影世界等。

    2014年6月，華誼兄弟首個(gè)投入運(yùn)營的實(shí)景娛樂項(xiàng)目?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開街，吸引了大量游客。此后的2018年7月，華誼兄弟電影世界（蘇州）開園，這是華誼兄弟首個(gè)電影主題公園、也是中國首個(gè)依靠自有IP打造的本土電影主題公園項(xiàng)目。此后，華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)也先后投入運(yùn)營。

    隨著華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)投入運(yùn)營，華誼兄弟實(shí)景娛樂矩陣效應(yīng)逐漸凸顯，頗具特色的實(shí)景娛樂項(xiàng)目也逐漸成為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一張文化名片。

    未來，華誼兄弟希望以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)文旅融合發(fā)展，融合電影之美與歷史之味，推動(dòng)中國實(shí)景娛樂與中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，華誼兄弟實(shí)景娛樂項(xiàng)目仍在不斷擴(kuò)張。2020年8月和9月，華誼兄弟分別與武漢市、秦皇島市簽訂協(xié)議，為當(dāng)?shù)卮蛟靸?yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

    打造城市文化名片

    影視IP賦能地方文旅融合

    隨著消費(fèi)者娛樂需求不斷升級(jí)，沉浸式體驗(yàn)逐漸成為文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。就連久負(fù)盛名的迪士尼樂園，也從2017年起，投入打造沉浸式主題樂園。

    融入了沉浸式體驗(yàn)的實(shí)景娛樂項(xiàng)目，作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，在提供更多旅游消費(fèi)選擇的同時(shí)，也對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化藝術(shù)傳承發(fā)揮著實(shí)質(zhì)性推動(dòng)作用。

    從經(jīng)濟(jì)角度看，影視文旅實(shí)景項(xiàng)目可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能、開辟新的增長點(diǎn)。從文化角度看，影視文旅實(shí)景項(xiàng)目不僅融合了電影藝術(shù)，也承載著傳統(tǒng)文化，為城市發(fā)展打造了生動(dòng)的文化名片，對(duì)外彰顯了中華民族的文化自信。

    有分析人士指出，“十四五”時(shí)期，文旅融合的實(shí)踐進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，邁入城市更新及旅游高質(zhì)量發(fā)展新階段。實(shí)景娛樂正是文旅融合趨勢(shì)下更具代表性的業(yè)態(tài)，而文旅融合的最核心邏輯，其實(shí)正是以文化為核，去賦能提高旅游的附加價(jià)值；同時(shí)以旅游為窗口，帶動(dòng)文化的更好傳播。毫無疑問，實(shí)景娛樂項(xiàng)目通過提升影視IP的流轉(zhuǎn)和增值能力，將進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合，踐行文化使命。

    近年來，我國實(shí)景娛樂行業(yè)迎來了更多參與者。但如何避免同質(zhì)化競爭，怎樣延伸影視IP價(jià)值鏈等問題，也越來越引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

    “深度參與、沉浸式體驗(yàn)對(duì)于文旅消費(fèi)的重要性將會(huì)愈加凸顯。只有根植優(yōu)秀IP內(nèi)容，保持創(chuàng)新的同時(shí)，抓住傳統(tǒng)文化根基，中國影視實(shí)景娛樂才具備長久的生命力，才能打造出兼具文化與夢(mèng)想、跨地域、跨代際的真實(shí)幻境。”2020年底吳曉波頻道發(fā)布的《人的全景：數(shù)字生活的新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中如是判斷。