中南傳媒董事長彭玻：文化大消費(fèi)時(shí)代已至 科技賦能鑄就行業(yè)自信

    本報(bào)記者 何文英

    “5G時(shí)代視頻新技術(shù)肯定會重構(gòu)我們的生活方式，文化大消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，我們有能力為人們對美好生活的向往做出中南傳媒的貢獻(xiàn)。”近日，中南傳媒董事長彭玻在接受《證券日報(bào)》記者專訪時(shí)，暢談了他對行業(yè)前景的預(yù)判以及公司發(fā)展的藍(lán)圖。

    近年來，受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，出版行業(yè)陷入低谷，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了“紙書已死”的悲觀言論。然而，湖南出版人憑借“霸得蠻”精神給了“紙書已死”論調(diào)一個(gè)強(qiáng)有力的反擊。

    逆勢破局向陽而生

    2020年，受疫情影響，中南傳媒旗下的實(shí)體門店、媒體廣告和圖書出版業(yè)務(wù)均遭受打擊。“新華書店線下門店暫停營業(yè)，學(xué)校遲遲沒有開學(xué)，也直接影響到了中南傳媒的產(chǎn)品銷售。”回憶起去年的難關(guān)，彭玻仍歷歷在目。

    然而，中南傳媒一手防疫抗疫、一手復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不僅經(jīng)受住了考驗(yàn)，還交上了一份令人驚喜的答卷。

    2020年，中南傳媒全年?duì)I業(yè)收入達(dá)104.73億元，同比增長2.07%；凈利潤15.46億元，同比增長9.86%。今年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.16億元，同比增長33.54%，實(shí)現(xiàn)凈利潤8.07億元，同比增長20.71%，營收規(guī)模、業(yè)績增速在出版行業(yè)中均位列前茅。

    從來沒有什么一蹴而就，只有默默耕耘后的厚積薄發(fā)。彭玻表示：“在2017年湖南省啟動對教輔材料的專項(xiàng)整治時(shí)，公司旗下的新華書店便主動轉(zhuǎn)型，在閱讀服務(wù)類項(xiàng)目上進(jìn)行了前瞻性布局，2021年以來校園閱讀實(shí)現(xiàn)了4億元的銷售收入，而去年還不到1億元。”

    值得一提的是，中南傳媒今年上半年扣非后的凈利潤為7.51億元，同比增長23.34%。“公司凈利潤的增長是主業(yè)的強(qiáng)勁增長，而不是變賣資產(chǎn)等方式獲取的相關(guān)收益。”從彭玻的言辭中不難察覺，讓中南傳媒人最引以為傲的便是堅(jiān)守主業(yè)辛勤耕耘培育出的出版成果。

    守正創(chuàng)新乘勢而上

    “去年9月份我們召開了戰(zhàn)略研討會，就當(dāng)下出版形勢以及技術(shù)對業(yè)態(tài)帶來的重大機(jī)遇做了研判，確定公司的戰(zhàn)略是打造成具有強(qiáng)大影響力傳播力的新型出版主流傳媒集團(tuán)。”彭玻表示，中南傳媒的戰(zhàn)略方向已然明晰，之后如何落地便是戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃問題了。

    按照中南傳媒的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，夯實(shí)出版主業(yè)仍是第一要?jiǎng)?wù)。彭玻介紹，公司將加大在出版產(chǎn)品方面的研發(fā)投入，同時(shí)將出臺若干鼓勵(lì)政策和制度方法，激活提升出版生產(chǎn)能力。“公司將在北京設(shè)立出版分中心搶占出版資源的制高點(diǎn)，通過專業(yè)化的服務(wù)將優(yōu)秀的策劃人、策劃公司吸引到平臺上為己所用，并通過為其提供專業(yè)服務(wù)、對接出版社、構(gòu)建向下的銷售渠道等，將工作室變成出版行業(yè)的夢工廠，從而迅速提升公司的出版能力，構(gòu)建矩陣豐富的出版產(chǎn)品。”

    同時(shí)，中南傳媒人也深刻意識到，隨著5G時(shí)代文化大消費(fèi)的時(shí)代到來，讀者對出版物的需求也不再依賴紙質(zhì)產(chǎn)品。為打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群，中南傳媒擬投資24.49億元用于馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，園區(qū)建成后，將引入公司旗下及外部數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布、文化內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)運(yùn)營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。中南傳媒將在智能出版、AR/VR技術(shù)在出版物上的應(yīng)用等業(yè)態(tài)全面展開探索和合作。

    另一方面，中南傳媒的傳媒業(yè)態(tài)也在與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)介紹，公司旗下的媒體經(jīng)營緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐全面轉(zhuǎn)型。擁有眾多忠實(shí)粉絲的快樂老人媒體集群也將在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行擴(kuò)展，在為中老年人提供新聞資訊的同時(shí)開啟延伸服務(wù)。

    截至2021年6月底，中南傳媒貨幣資金高達(dá)117億元，這無疑為公司的投資業(yè)務(wù)提供了資金后盾。彭玻表示：“公司一直秉持著投資賦能主業(yè)的理念，從目前報(bào)表也能看到過去投資的效益正在逐步體現(xiàn)，未來公司的投資仍將放在產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目上，放在出版能力提升、銷售渠道構(gòu)建、行業(yè)技術(shù)研發(fā)等方面，此外，我們也將通過泊富基金完成一些行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)投項(xiàng)目。”

    “基于上述這幾大板塊的布局，我們有信心引領(lǐng)中國出版甚至世界出版。”彭玻認(rèn)為，紙質(zhì)出版至少還有五十年甚至更長的生命周期，目前并沒有更好的能取代紙質(zhì)產(chǎn)品的出版媒介出現(xiàn)。在他看來，出版行業(yè)非但沒有走到“紙書已死”的絕望境地，反而在5G時(shí)代適逢難得的市場機(jī)遇。“關(guān)鍵的是出版企業(yè)自己如何守正創(chuàng)新，把握行業(yè)風(fēng)口乘勢而上”。