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國聯(lián)水產(chǎn):戰(zhàn)略合作盒?鮮生 搶占C端預(yù)制菜市場

2022-01-11 21:07  來源:證券日報(bào)網(wǎng) 王鏡茹

    本報(bào)見習(xí)記者 王鏡茹

    1月11日,國聯(lián)水產(chǎn)在廣州舉辦與盒?鮮生的戰(zhàn)略合作簽約儀式,活動(dòng)中宣布雙方將共同在水產(chǎn)預(yù)制菜品開發(fā)與市場推廣、水產(chǎn)品高質(zhì)效養(yǎng)殖模式開發(fā)、聯(lián)合品牌及消費(fèi)動(dòng)態(tài)共享等領(lǐng)域開展合作,共同探索水產(chǎn)?品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式,助力鄉(xiāng)村振興。

    直接融入盒?的新零售渠道    

    進(jìn)一步打開成?空間

    戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂后,盒?將會(huì)把國聯(lián)水產(chǎn)的各類預(yù)制菜產(chǎn)品導(dǎo)入其自身線上與線下的新零售渠道,由此直接觸達(dá)C端消費(fèi)者,而且更加聚焦在新一代消費(fèi)者身上,直接帶來預(yù)制菜銷量的提升,增厚營收水平。

    當(dāng)前,國聯(lián)水產(chǎn)已構(gòu)建了全渠道營銷體系。在B端,主要是基于流通和餐飲渠道,采用服務(wù)式營銷與精準(zhǔn)營銷,構(gòu)建了相對成熟和行業(yè)領(lǐng)先的預(yù)制菜運(yùn)營體制;在C端,除了自身運(yùn)營的電商平臺外,國聯(lián)擁有著永輝超市、沃爾瑪、永旺超市、物美等全國性連鎖超市,同時(shí)亦擁有大張超市、步步高和胖東來等區(qū)域性超市連鎖。此次與盒?的戰(zhàn)略合作,將進(jìn)一步強(qiáng)化新零售領(lǐng)域的渠道格局。

    聯(lián)合定制開發(fā)和聯(lián)合運(yùn)營    

    重新定義水產(chǎn)預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)

    根據(jù)協(xié)議,國聯(lián)與盒?雙方將整合各自優(yōu)勢?品技術(shù)與研發(fā)工藝、結(jié)合消費(fèi)動(dòng)態(tài)分析,在消費(fèi)升級和持續(xù)高景氣的背景下,在C端共同推動(dòng)聯(lián)合品牌產(chǎn)品,重新定義水產(chǎn)預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn),打造爆款。

    近兩年以來,預(yù)制菜繼續(xù)維持了高景氣度,量價(jià)?升。預(yù)制菜的火熱,導(dǎo)致行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,品牌也越來越多。競爭激烈的背景下,聯(lián)合品牌戰(zhàn)略成為預(yù)制菜企業(yè)適應(yīng)市場競爭而出現(xiàn)的重要趨勢。

    盒?本身有著阿里流量的加持,同時(shí)公司在品牌影響力、渠道規(guī)模、研發(fā)實(shí)力和質(zhì)量管控等方面都有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢。國聯(lián)水產(chǎn)亦擁有?霸、國美、OGOOD、ICOOK、珍漁坊等眾多品牌,通過渠道終端建設(shè),搶位生鮮電商和商超渠道,開展差異化、細(xì)分化、快銷化的品牌營銷。

    此次聯(lián)合品牌運(yùn)營,將讓預(yù)制菜的品質(zhì)與服務(wù)觸及更廣泛的消費(fèi)人群,打造消費(fèi)體驗(yàn)的升級,也可以帶來全新水產(chǎn)預(yù)制菜概念,從而進(jìn)一步推動(dòng)國聯(lián)預(yù)制菜業(yè)務(wù)的發(fā)展。

(編輯 田冬)

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