大眾集團(tuán)中國董事會(huì)強(qiáng)化本土決策 新晉掌門貝瑞德劍指NEW AUTO戰(zhàn)略

    本報(bào)記者 龔夢澤

    6月17日，大眾汽車集團(tuán)（以下簡稱“大眾集團(tuán)”）在中國市場對(duì)管理架構(gòu)進(jìn)行了根本性調(diào)整，新的架構(gòu)將賦予中國區(qū)更大自主權(quán)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者從大眾集團(tuán)獲悉，自2022年8月1日起，大眾集團(tuán)中國董事會(huì)成為該集團(tuán)在華跨品牌中樞決策組織。

    同時(shí)，大眾集團(tuán)宣布，任命貝瑞德?lián)未蟊娂瘓F(tuán)（中國）總裁兼首席執(zhí)行官，于8月1日起加入大眾集團(tuán)管理董事會(huì)，負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)。除貝瑞德外，中國董事會(huì)還包括奧迪品牌、CARIAD和大眾汽車乘用車品牌的中國區(qū)CEO以及主要職能部門的代表。

    “新的架構(gòu)賦予中國區(qū)更大自主權(quán)，旨在進(jìn)一步鞏固集團(tuán)在這一充滿活力的汽車市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。由貝瑞德領(lǐng)導(dǎo)的中國董事會(huì)將作為新管理架構(gòu)核心，橫跨品牌和業(yè)務(wù)實(shí)體發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。此外，集團(tuán)將更緊密地整合運(yùn)用各品牌的技術(shù)資源和能力，加快‘在中國、為中國’的技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化服務(wù)的發(fā)展步伐。”大眾集團(tuán)表示。

    貝瑞德即將接替馮思翰

    中國市場管理架構(gòu)根本性調(diào)整

    此次中國市場管理架構(gòu)調(diào)整的最大變動(dòng)便是換帥。大眾集團(tuán)宣布，集團(tuán)董事會(huì)成員貝瑞德將于今年8月1日起出任大眾集團(tuán)（中國）總裁兼CEO，負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)，這也意味著馮思翰將要卸任大眾集團(tuán)（中國）CEO一職。

    此外，大眾集團(tuán)同時(shí)任命Marcus Hafkemeyer擔(dān)任大眾集團(tuán)（中國）CTO首席技術(shù)官，向貝瑞德匯報(bào)，同時(shí)加入中國董事會(huì)，其任命將于8月1日起生效。值得一提的是，大眾集團(tuán)（中國）CTO是新設(shè)職能。對(duì)此，大眾集團(tuán)方面稱，“新設(shè)這一職能，將加速推進(jìn)集團(tuán)在中國區(qū)的自主研發(fā)工作，同時(shí)與相關(guān)品牌和各企業(yè)CTO密切合作，充分發(fā)揮集團(tuán)范圍內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)。”

    與此同時(shí)，大眾集團(tuán)還宣布了中國區(qū)另一關(guān)鍵職能的任命：現(xiàn)任大眾集團(tuán)俄羅斯CEO Stefan Mecha，出任大眾汽車乘用車品牌中國CEO及大眾集團(tuán)（中國）集團(tuán)銷售負(fù)責(zé)人，該任命也將于8月1日起生效。

    中國乘用車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張秀陽認(rèn)為，上述一系列人事任命，源于大眾集團(tuán)在中國市場對(duì)管理架構(gòu)的根本性調(diào)整。大眾集團(tuán)中國董事會(huì)將橫跨品牌和業(yè)務(wù)實(shí)體發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，新架構(gòu)將使決策更加高效，最大化發(fā)揮集團(tuán)旗下品牌間的聯(lián)動(dòng)，以及與各合資企業(yè)的密切合作。

    需要指出的是，大眾集團(tuán)并沒有公布馮思翰的去向。資料顯示，馮思翰于1995年加入大眾集團(tuán)，其在華任職已有超十年的時(shí)間。其中，從2019年1月至今，馮思翰擔(dān)任大眾集團(tuán)（中國）CEO。

    記者觀察到，馮思翰出任大眾集團(tuán)（中國）CEO一職在2019年，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)正值大眾集團(tuán)在華加速向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的改革期，馮思翰由此成為大眾集團(tuán)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要推動(dòng)者。然而，大眾集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的重金豪擲并未得到預(yù)期之中的回報(bào)。從2020年至今，大眾集團(tuán)在華銷量開始出現(xiàn)下跌趨勢。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年大眾集團(tuán)在華交付了約330萬輛汽車，同比下滑14.1%。其中ID.家族電動(dòng)車在華共交付約7.06萬輛，低于此前8萬輛-10萬輛的預(yù)設(shè)目標(biāo)。有分析認(rèn)為，大眾集團(tuán)在中國市場銷量疲軟可能是馮思翰離任的原因之一。

    事實(shí)上，在2021年廣州車展前夕，一則大眾集團(tuán)（中國）CEO馮思翰“被離任”的消息就曾傳出。彼時(shí)，大眾集團(tuán)（中國）給出了“不予置評(píng)”的回復(fù)。對(duì)此，馮思翰本人回應(yīng)稱：“雖然管理者能夠獲得當(dāng)?shù)厥袌鲈絹碓蕉嗟慕?jīng)驗(yàn)，但可能會(huì)缺乏新鮮的視角，驅(qū)動(dòng)變革的力量也會(huì)減弱。而在大眾集團(tuán)內(nèi)部有足夠多高水平、具備國際經(jīng)驗(yàn)的管理人員。”

    調(diào)整管理架構(gòu)強(qiáng)化在華決策

    四大目標(biāo)劍指NEW AUTO戰(zhàn)略

    大眾集團(tuán)此番調(diào)整在華管理架構(gòu)，建立大眾集團(tuán)中國董事會(huì)，對(duì)外釋放了明確強(qiáng)化本土決策的意圖。

    有接近大眾集團(tuán)人士向記者透露，此番調(diào)整管理架構(gòu)中國董事會(huì)將成為新的在華決策中樞，貝瑞德將領(lǐng)銜四大目標(biāo)：第一，通過集團(tuán)整體部署，實(shí)現(xiàn)敏捷的跨品牌決策；第二，強(qiáng)化區(qū)域統(tǒng)籌，細(xì)化職責(zé)分工；第三，將權(quán)力下放，賦予中國區(qū)更多決策權(quán)和自主權(quán)；第四，加碼針對(duì)中國市場的研發(fā)職責(zé)。

    而這四大目標(biāo)都明顯指向大眾集團(tuán)的NEW AUTO戰(zhàn)略，為的是讓NEW AUTO戰(zhàn)略更好在中國落地。2021年7月份，大眾集團(tuán)發(fā)布NEW AUTO戰(zhàn)略，宣布加速轉(zhuǎn)型成為軟件驅(qū)動(dòng)型移動(dòng)出行服務(wù)提供者，并明確從機(jī)電一體化、軟件、電池和充電、移動(dòng)出行解決方案四個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域進(jìn)行全面、穩(wěn)健的布局，賦能未來技術(shù)發(fā)展與規(guī)模化應(yīng)用。

    “在大眾集團(tuán)踐行NEW AUTO戰(zhàn)略及成功實(shí)現(xiàn)全球轉(zhuǎn)型的過程中，中國發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此，調(diào)整我們的組織和管理架構(gòu)，使其充分適應(yīng)中國汽車市場的發(fā)展特點(diǎn)是成功的關(guān)鍵。”貝瑞德表示。

（編輯 孫倩）