虧損擴(kuò)大加拿大鵝下調(diào)2023財(cái)年業(yè)績(jī)指引 羽絨服界“愛(ài)馬仕”不香了？

    本把記者 李豪悅

    11月3日凌晨美股收盤，加拿大鵝股價(jià)當(dāng)日跌幅達(dá)到9.39%，報(bào)14.86美元/股。

    據(jù)加拿大鵝11月2日晚公布的2023財(cái)年第二季度（截至2022年10月2日前3個(gè)月）業(yè)績(jī)顯示，二季度公司營(yíng)收增長(zhǎng)19%，但歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)同比下降66.7%，僅330萬(wàn)加元（約合1754萬(wàn)元）。

    此外，2023財(cái)年的一、二季度，公司合計(jì)營(yíng)收3.47億加元（約合18.4億元），增長(zhǎng)20%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損5910萬(wàn)加元（約合3.14億元），同比下降24.2%。

    因虧損擴(kuò)大，加拿大鵝不得不下調(diào)2023財(cái)年的業(yè)績(jī)指引。預(yù)計(jì)全財(cái)年總營(yíng)收為12億-13億加元，低于此前預(yù)期的全財(cái)年13億-14億加元。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“今年市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，但實(shí)體企業(yè)都得有前瞻性和應(yīng)急性的戰(zhàn)略布局。”

    亞太地區(qū)成營(yíng)收唯一下滑區(qū)

    加拿大鵝作為定位高端線的羽絨服品牌，截至2023財(cái)年第二季度，其線上銷售渠道覆蓋56個(gè)國(guó)家，線下的直營(yíng)門店共有45家。

    從市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)占比來(lái)看，一、二季度EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）合計(jì)收入1.08億加元，是收入貢獻(xiàn)最大的區(qū)域，其次是美國(guó)地區(qū)，兩個(gè)季度收入達(dá)到8990萬(wàn)加元，加拿大本土貢獻(xiàn)7660萬(wàn)加元，而亞太地區(qū)以7240萬(wàn)加元墊底。

    值得一提的是，亞太地區(qū)是加拿大鵝四大區(qū)唯一營(yíng)收下滑的區(qū)域。

    對(duì)比去年，2022財(cái)季的一二季度（截至2021年9月26日前6個(gè)月）亞太地區(qū)收入達(dá)到8130萬(wàn)加元，在四大區(qū)收入排名第一。彼時(shí)，EMEA地區(qū)收入8010萬(wàn)加元，美國(guó)地區(qū)7100萬(wàn)加元，加拿大地區(qū)5680萬(wàn)加元。

    張毅認(rèn)為，加拿大鵝亞太地區(qū)前兩季度業(yè)績(jī)下滑，主要有兩方面。一方面是春夏季節(jié)市場(chǎng)對(duì)羽絨服消費(fèi)不足，影響企業(yè)整體業(yè)績(jī)收入。其次，疫情的確對(duì)線下門店造成了影響，這也很考驗(yàn)企業(yè)對(duì)突發(fā)事件的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力。

    除此之外，加拿大鵝因多次在中國(guó)市場(chǎng)曝出產(chǎn)品售后和質(zhì)量問(wèn)題飽受爭(zhēng)議。例如，加拿大鵝在去年底因售后“雙標(biāo)”登上熱搜。據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)發(fā)布的信息，加拿大鵝在加拿大、美國(guó)、新西蘭、芬蘭等國(guó)家均支持30天內(nèi)無(wú)理由退換貨。但其工作人員表示，該條款不適用于中國(guó)大陸。

    羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)2015年-2021年的年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。2022年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1622億元。

    國(guó)內(nèi)羽絨服品牌之間也是競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)報(bào)告大廳調(diào)研顯示，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場(chǎng)份額較高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫(kù)冰潔、艾萊依分割剩下的市場(chǎng)。

    以波司登為例，國(guó)盛證券統(tǒng)計(jì)，2022財(cái)年波司登產(chǎn)品線上有46.9%的產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到1800元以上，毛利率也順勢(shì)提高到60.1%的歷史新高。波司登首席財(cái)務(wù)官、副總裁朱高峰曾表示，2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價(jià)均價(jià)約為1000元-1100元左右，2021年達(dá)到1800元左右，而銷量穩(wěn)中有升。

    目前，羽絨服銷售已進(jìn)入旺季，線上銷量猛增。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國(guó)羽絨服銷售同比增長(zhǎng)112%。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。目前存在不利因素影響，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)變，中國(guó)消費(fèi)者龐大的購(gòu)買力也沒(méi)變，同時(shí)對(duì)于高質(zhì)量生活追求也沒(méi)變。眼下要看企業(yè)如何利用南北半球的季節(jié)性影響，去制定多元化的策略改善現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)許多運(yùn)動(dòng)品牌在這方面都非常擅長(zhǎng)。所以加拿大鵝眼下最重要的是怎么求變。”

（編輯 上官夢(mèng)露）