業(yè)務(wù)優(yōu)勢不斷夯實 兆訊傳媒上半年營收同比增長25.8%

    本報記者 桂小筍

    8月23日晚間，兆訊傳媒發(fā)布2024年半年度報告。報告顯示，今年上半年兆訊傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入3.2億元，同比增長25.8%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4092萬元。

    兆訊傳媒主營業(yè)務(wù)為從事高鐵數(shù)字媒體資源的開發(fā)、運營和廣告發(fā)布，報告期內(nèi)，公司推出首支高鐵媒體3D品牌大片，受益原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢和數(shù)字戶外媒體這個第二曲線業(yè)務(wù)的增長，公司營收在上半年有較大幅度增加。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜告訴《證券日報》記者，從旅游行業(yè)熱度長期居高，鐵路客流呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢等行業(yè)背景，為高鐵傳媒業(yè)務(wù)提供了有利條件。同時，兆訊傳媒作為高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有廣泛的媒體資源覆蓋，這有助于其繼續(xù)在高鐵傳媒領(lǐng)域保持增長趨勢。

    媒體資源持續(xù)擴(kuò)張優(yōu)化

    中國國家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國鐵路累計發(fā)送旅客20.96億人次，旅客周轉(zhuǎn)量完成7779.52億人公里，同比分別增長18.4%、14.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。鐵路運輸作為整個高鐵傳媒行業(yè)的價值底座，延續(xù)了今年年初鐵路客運的良好發(fā)展態(tài)勢，自然也為高鐵媒體發(fā)展注入了澎湃動能。

    兆訊傳媒中報顯示，截至6月30日，公司和國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)已全部簽署了媒體資源使用協(xié)議，簽約564個鐵路客運站，運營5310塊數(shù)字媒體屏幕，自建了一張以點帶面，線線相交，面面俱到的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。媒體資源區(qū)域囊括了“八縱八橫”高鐵主動脈，覆蓋了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市群，下沉至三、四線城市和縣城等站點。與此同時，新增成都西、北京南到達(dá)等49個媒體站點資源，并對34個站點的媒體進(jìn)行優(yōu)化。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，兆訊傳媒發(fā)布的中期報告顯示出明顯的營收增長，這表明其在高鐵傳媒領(lǐng)域的業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。高鐵作為中國快速發(fā)展的交通方式之一，其乘客群體龐大且多樣，為廣告主投放提供了優(yōu)質(zhì)平臺。從企業(yè)打造品牌的需求角度來看，高鐵傳媒能夠幫助企業(yè)高效地將品牌形象傳遞給目標(biāo)消費者，提升品牌知名度?？紤]到中國高鐵網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)張和優(yōu)化，以及人們出行習(xí)慣的變化，高鐵傳媒有望保持較高的增長趨勢，特別是在節(jié)假日等高峰時段，這種趨勢可能會更加明顯。

    第二曲線收效顯著

    核心主業(yè)穩(wěn)健增長，覆蓋點位有序擴(kuò)張的同時。作為戶外數(shù)字媒體的領(lǐng)軍者，兆訊傳媒始終站在行業(yè)前沿，積極探索數(shù)字戶外媒體的發(fā)展趨勢，深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域。兆訊傳媒積極開拓商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)，開拓“第二增長曲線”。中報顯示，第二曲線收效顯著，公司先后在廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳羅湖萬象城商圈打造戶外裸眼3D大屏，從呈現(xiàn)效果來看，受到了市場的好評，也對業(yè)績有積極的反哺作用。

    詹軍豪分析，戶外數(shù)字媒體發(fā)展前景十分樂觀。隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外數(shù)字媒體不僅能提供更生動、更具互動性的廣告體驗，還能通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的有效觸達(dá)率。從用戶觸達(dá)的角度看，戶外數(shù)字媒體可以通過位置定向、時間定向等方式，在合適的時間和地點向目標(biāo)受眾展示個性化內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的參與感和記憶度。此外，隨著5G等新技術(shù)的應(yīng)用，戶外數(shù)字媒體可以更好地融入消費者的日常生活場景中，成為連接線上與線下體驗的重要橋梁。

    半年報顯示，兆訊傳媒在創(chuàng)意和技術(shù)方面精心打磨，組建業(yè)界頂尖視覺創(chuàng)意團(tuán)隊，開始深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，當(dāng)前AI系統(tǒng)已經(jīng)運用到戶外裸眼3D的制作環(huán)節(jié)，包括原畫設(shè)計、場景構(gòu)筑、三維工程樹文件管理、三維摳像等并初步得到業(yè)內(nèi)及市場的認(rèn)可。

    柏文喜告訴《證券日報》記者，隨著數(shù)字化、5G、新基建等技術(shù)的發(fā)展與賦能，戶外媒體迎來了新機(jī)遇，“特別是數(shù)字戶外媒體，由于其能夠提供更多樣化和趣味性的廣告展現(xiàn)形式，以及更真實、新穎的互動體驗，越來越受到廣告主的青睞。此外，數(shù)字化戶外廣告能夠直接引導(dǎo)消費者分享和互動，實現(xiàn)線上線下的雙重傳播，進(jìn)一步促進(jìn)消費者完成最終的消費行為。因此，可以預(yù)見，隨著技術(shù)的成熟和應(yīng)用方案的完善，戶外廣告數(shù)字化的升級進(jìn)程將不斷加快，數(shù)字戶外媒體有望展現(xiàn)出更多的增長潛力。”柏文喜說。

（編輯 孫倩）