丸美股份渠道轉(zhuǎn)型成效顯著 進(jìn)一步深化大單品策略

    本報(bào)記者 王鏡茹

    近期，丸美股份公告稱，擬與關(guān)聯(lián)方王開慧對(duì)青島茂達(dá)共同增資6000萬元，其中公司作為原有限合伙人增加認(rèn)繳出資5700萬元，所占份額由99.9%變更為98.0625%，此事宜已經(jīng)公司第五屆監(jiān)事會(huì)第三次會(huì)議審議通過。

    丸美股份表示，本次合伙企業(yè)增資及相關(guān)變更事項(xiàng)符合公司整體發(fā)展規(guī)劃。青島茂達(dá)投資規(guī)模擴(kuò)大有利于充實(shí)產(chǎn)業(yè)基金資本實(shí)力，獲取優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會(huì)，優(yōu)化公司在美麗消費(fèi)事業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資布局，加速公司外延式發(fā)展步伐，提升市場(chǎng)地位。

    通過股權(quán)投資外延發(fā)展一直是丸美股份的重要戰(zhàn)略之一。近年來，公司持續(xù)推進(jìn)美與健康領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，已投資包括谷雨、戴可思、可啦啦等項(xiàng)目，覆蓋功效護(hù)膚、母嬰護(hù)理、口腔護(hù)理、美瞳、美容等領(lǐng)域。

    今年上半年丸美股份業(yè)績(jī)亮眼，實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收13.52億元，同比增長(zhǎng)27.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.77億元，同比增長(zhǎng)35.09%；毛利率同比提升4.55個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)74.68%。其中，主品牌丸美實(shí)現(xiàn)營收9.3億元，同比增長(zhǎng)25.87%；第二品牌PL戀火實(shí)現(xiàn)營收4.17億元，同比增長(zhǎng)35.83%。

    丸美股份方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈及流量成本持續(xù)走高的挑戰(zhàn)，上半年公司圍繞用戶和產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)能力建設(shè)，積極靈活應(yīng)對(duì)，鞏固了線上渠道轉(zhuǎn)型成果，進(jìn)一步深化大單品策略。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要是公司收入同步增長(zhǎng)，同時(shí)較好推進(jìn)了降本提效所致。”

    丸美股份還在調(diào)研中提及，線下是不可失去的渠道。“公司特別重視線下復(fù)蘇及市占率提升，上半年線下整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)大盤。公司堅(jiān)定推行分渠分品策略，豐富各類主題沙龍與路演活動(dòng)，加大頻次、加強(qiáng)線下體驗(yàn)。”

    多家機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)為，近兩年隨著產(chǎn)品、渠道及品牌調(diào)整，丸美股份渠道轉(zhuǎn)型成效顯著，業(yè)績(jī)不斷向好。其主品牌丸美調(diào)整轉(zhuǎn)型成果漸顯，子品牌戀火增長(zhǎng)勢(shì)能良好，近年公司重點(diǎn)投入膠原蛋白研發(fā)，進(jìn)一步賦能產(chǎn)品成長(zhǎng)空間。

    事實(shí)上，國產(chǎn)美妝護(hù)膚品行業(yè)正加速崛起，市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。排排網(wǎng)財(cái)富研究員卜益力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“隨著品質(zhì)和科技含量的提升，更具性價(jià)比的國貨美妝品牌逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)于本土品牌，建立自己的品牌‘護(hù)城河’非常重要。同時(shí)也要利用直播、短視頻等新媒體傳播方式加強(qiáng)品牌營銷、強(qiáng)化渠道合作以及創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。”