特步國際2023年營收凈利雙位數(shù)增長 引領(lǐng)大眾消費新需求頻頻亮新招

    本報記者 王麗新 見習記者 梁傲男

    3月18日，特步國際交出了一份亮麗的2023年年報成績單。報告期內(nèi)，公司業(yè)績延續(xù)增長態(tài)勢，營收和凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，營收同比增長10.9%至143.46億元，凈利潤同比增長11.8%至10.30億元，均創(chuàng)歷史新高。

    “在過去的一年里，集團提高了特步主品牌的營運效率，有效緩解了庫存壓力。同時，集團積極釋放新品牌在中國內(nèi)地的市場潛力，進一步鞏固了多品牌組合中的品牌定位戰(zhàn)略。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示。

    營收凈利雙位數(shù)增長

    均創(chuàng)歷史新高

    報告期內(nèi)，特步國際的毛利率提升至42.2%，經(jīng)營溢利增長了7.9%，達到15.80億元。與此同時，集團存貨下降了21.6%，至17.94億元，而經(jīng)營現(xiàn)金流入凈額則大幅增長了119.5%，達到12.55億元。

    其中，特步主品牌仍是集團收入中占比最大的品牌，收入為119.47億元。專業(yè)運動分部收入接近翻倍，索康尼成為首個實現(xiàn)盈利的新品牌；憑借在產(chǎn)品開發(fā)和品牌重塑方面的不懈努力，時尚運動分部來自中國內(nèi)地的收入實現(xiàn)快速增長，同比增速達224.3%。

    具體來看，2023年，憑借出色的設計和卓越的產(chǎn)品性能，公司旗下的索康尼品牌的顧客群不斷擴大，延續(xù)了強勁的增長勢頭，成為首個實現(xiàn)盈利的新品牌。在此帶動下，2023年，公司專業(yè)運動分部的收入大幅上漲98.9%至7.96億元，占公司總收入的比重達5.5%。

    據(jù)悉，為進一步加強控制，以及促進索康尼與特步主品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷及分銷渠道方面的協(xié)同，公司于2023年12月份宣布收購索康尼所在合資公司所持權(quán)益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權(quán)權(quán)益。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，通過戰(zhàn)略性地整合索康尼及邁樂品牌合資公司的股權(quán)，特步國際不僅能最大限度地發(fā)揮兩個品牌與特步主品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷及分銷渠道方面的協(xié)同效應，亦可提升運營效率，充分激發(fā)該等品牌的增長潛力。

    要跑步找“特步”，多年來，這句話持續(xù)影響著愛好運動的“跑者”。丁水波表示：“我們在跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務增長。特步在中國內(nèi)地多個馬拉松賽事中，超越國際和國產(chǎn)品牌，穿著率占據(jù)領(lǐng)先地位。”特步國際公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國內(nèi)地的重點馬拉松賽事中，破三（用時小于三小時）跑者中，特步跑鞋穿著率最高。

    展望未來，特步國際表示將繼續(xù)提供專為中國消費者設計的產(chǎn)品系列，以擴張索康尼及邁樂品牌的業(yè)務規(guī)模，并探索全球市場的商機。此外，除現(xiàn)有的“功能”系列外，索康尼亦將進一步研發(fā)“復古”及“通勤”系列，拓展時尚及休閑的產(chǎn)品供應，從而滿足中國消費者在不同場景下對個性化和多功能產(chǎn)品日益增長的需求。

    專業(yè)影響大眾

    推動全民健身熱潮

    從策略方面來看，特步的產(chǎn)品定位戰(zhàn)略是專業(yè)影響大眾。在公司的產(chǎn)品矩陣中，既有為精英和專業(yè)跑者設計的“260X碳板跑鞋”，也有為大眾跑者推出“360X碳板跑鞋”。無論是“260X”還是“360X”，都在同類型跑鞋中極具價格競爭力。

    3月17日，由中國田協(xié)與特步共辦的第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會在武漢舉行。中國田徑協(xié)會副秘書長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長高山指出，作為中國田徑協(xié)會合作伙伴，特步以企業(yè)之力從賽事贊助、運動裝備、跑者服務、激勵計劃等多方面與中國田徑協(xié)會共同推動中國路跑事業(yè)發(fā)展。

    事實上，在中國跑步市場上，外資品牌不再是獨寵，2023年特步實現(xiàn)中國馬拉松跑鞋穿著率第一，并成為中國跑者首選品牌。這背后是特步持續(xù)不斷在產(chǎn)品科技上的創(chuàng)新、研發(fā)與打磨，將頂尖科技從實驗室?guī)У劫悎?，更帶到跑者日常生活中?/p>

    本屆321跑步節(jié)上，“特步360X”被業(yè)界人士稱為“重新定義了大眾碳板跑鞋”。特步跑步品類總經(jīng)理陸一嘉表示：“我們希望讓更多人愛上跑步，跑步是一件很輕松的事，尤其是有了科技的加持和助力，跑步可以更加輕松。”

    在第9屆特步321跑步節(jié)中，特步通過成熟的產(chǎn)品矩陣、更細致的跑者服務、更豐富的跑步活動不斷完善跑步生態(tài)圈的建設，倡導跑步運動的健康理念和輕松生活的態(tài)度，激勵國民“跑”向美好生活，為更多國民“跑”向美好生活提供專業(yè)和裝備支持，引領(lǐng)行業(yè)新未來。

    當前，臨近春季出游旺季，徒步、騎行、露營等戶外活動逐步破圈、熱度增加，有望帶動戶外運動裝備等產(chǎn)品需求提升。

    丁水波表示，盡管2024年市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但體育用品行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景和增長潛力。特步憑借在跑步領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)，專注于大眾市場消費者的戰(zhàn)略，以及政府對體育行業(yè)的支持，對行業(yè)的持續(xù)復蘇和集團未來的成功充滿信心。

    對于特步國際的業(yè)績表現(xiàn)，天風證券研報顯示，特步產(chǎn)品矩陣相繼成熟，運營效率持續(xù)提升，并成功卡位跑步領(lǐng)域，通過專業(yè)化品牌升級占領(lǐng)用戶心智。伴隨新品牌逐步成長，或?qū)⒇暙I更多銷售和業(yè)績。

（編輯 何帆）