奶粉配方注冊(cè)制后時(shí)代 惠氏布局三、四線市場

    ■本報(bào)記者 夏芳

    近日，雅培90億元“賣身”一事在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不過這一消息最終被雅培否認(rèn)。但是，雅培賣身消息傳出后，市場上對(duì)于奶粉行業(yè)的關(guān)注度也瞬間升溫，在嬰幼兒配方注冊(cè)制后時(shí)代，多少企業(yè)都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場之際，雅培的“賣身”傳聞確實(shí)給了行業(yè)以思考。

    奶粉行業(yè)產(chǎn)能過剩眾所周知，但是大量的未被注冊(cè)的奶粉品牌退出市場也是不爭的事實(shí)，眾多奶粉品牌開始發(fā)力搶占這部分退出品牌的市場份額。另外，中國市場也是被公認(rèn)為全球最大的奶粉消費(fèi)市場，因此，奶粉品牌不會(huì)輕易的退出中國市場這個(gè)舞臺(tái)，行業(yè)競爭越來越殘酷，笑到最后的企業(yè)拼的依然是實(shí)力。

    7月3日，在瑞士創(chuàng)新周會(huì)議上，惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰在與媒體交流時(shí)透露：上半年惠氏啟賦、惠氏S-26鉑臻表現(xiàn)良好，甚至出現(xiàn)斷貨?；菔蠁①x有機(jī)奶粉1-5月份市場份額約占中國有機(jī)奶粉市場的30%。”

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月份-5月份，啟賦按照銷售額排名繼續(xù)保持第一的位置，正在逼近有機(jī)奶粉老大雅培。而惠氏啟賦有機(jī)奶粉則是去年7月份才剛剛上市，不到1年時(shí)間，表現(xiàn)如此突出，出乎行業(yè)預(yù)料。

    對(duì)此，瞿峰表示，啟賦有機(jī)奶粉約占30%市場份額，是指有機(jī)奶粉品牌，包括內(nèi)外資品牌在內(nèi)，數(shù)據(jù)來自尼爾森。

    據(jù)記者了解，目前看，有機(jī)奶粉領(lǐng)域外資和國際品牌繼續(xù)占領(lǐng)前三甲位置。雅培菁稚有機(jī)繼續(xù)排名第一，份額在50%左右；惠氏啟賦有機(jī)排名第二，份額為30%；第三名為健合集團(tuán)旗下HealthyTimes。

    惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰的表述，惠氏營養(yǎng)品憑借專業(yè)精神與尖端科技，通過持續(xù)的科學(xué)創(chuàng)新，推動(dòng)公司及行業(yè)向前發(fā)展。“惠氏S-26鉑臻上市三年來，持續(xù)突破，年度復(fù)合增長率高達(dá)46.3%，已經(jīng)成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額第一的品牌。”

    而根據(jù)惠氏的計(jì)劃，未來3年（2018年-2020年），惠氏在華銷售計(jì)劃累計(jì)增量70億元，這相當(dāng)于法國、意大利、西班牙的市場容量總和。目前，惠氏的市場策略是，啟賦作為超高端主打一、二線市場，SMA珍蘊(yùn)作為高端主打三、四線市場。