“短視頻+直播”賦能用戶 快手扶貧實(shí)踐獲肯定

    本報(bào)記者 賀駿

    打糍粑、青菜面湯、古法咸鴨蛋……王嬌正在忙活著做各種美食，她的女兒小豆芽在一旁笑臉盈盈地看著媽媽。鏡頭一轉(zhuǎn)，畫面來到第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場，王嬌對記者說：“我想通過美食連接我跟她的情感，讓她長大以后去到外面讀書能夠經(jīng)常想起媽媽的味道。”

    上述畫面出現(xiàn)在6月10日央視《焦點(diǎn)訪談》中，節(jié)目用長達(dá)8分多鐘時(shí)間，通過采訪和介紹遍布全國多地的快手鄉(xiāng)村新主播故事，肯定了快手扶貧創(chuàng)新實(shí)踐。

    今年1月，財(cái)政部定點(diǎn)扶貧辦聯(lián)合快手，開展“福苗計(jì)劃”扶貧活動(dòng)，累計(jì)銷售扶貧產(chǎn)品10萬件，山貨銷售價(jià)值近700萬元，相當(dāng)于貧困縣合作扶貧企業(yè)去年全年的總產(chǎn)值。

    短視頻全面開花創(chuàng)新扶貧

    相對于大多數(shù)選擇在城市奮斗的大學(xué)生群體來說，王嬌夫婦的故事別具一格。

    《焦點(diǎn)訪談》介紹，王嬌是云南省華坪縣榮將鎮(zhèn)膏澤村村民，拍攝視頻的是王嬌的丈夫高玉樓。他們兩人是大學(xué)同學(xué)，原來都在昆明工作，2017年因?yàn)榧依锢先瞬≈鼗氐搅思亦l(xiāng)。因當(dāng)?shù)厥a(chǎn)芒果，于是，他們就想除了拍攝短視頻記錄為女兒豆芽準(zhǔn)備的一餐一飯和鄉(xiāng)野生活外，順便推銷家鄉(xiāng)的芒果。

    僅僅一年多時(shí)間，他們在快手上獲得250萬粉絲，點(diǎn)擊率普遍在200萬以上。通過快手短視頻，他們一個(gè)月能賣出3萬多元的土特產(chǎn)，還帶動(dòng)了家鄉(xiāng)幾十戶農(nóng)民的增收。王嬌說，2018年，他們幫助當(dāng)?shù)?0多戶果農(nóng)賣出17萬斤芒果，其中有30戶是貧困戶。

    在距離王嬌2300公里之外的江西上饒，來自深山里的快手主播“山竹野夫”也出現(xiàn)在了這期《焦點(diǎn)訪談》中。23歲的蔣斌是這個(gè)村子里唯一留守的年輕人，他從2017年開始在快手上分享家鄉(xiāng)竹林野趣的生活，并通過短視頻和直播售賣家鄉(xiāng)的山貨竹酒、筍干。售賣山貨的效果不錯(cuò)，于是他開始采購村里空巢老人的山貨。到現(xiàn)在，蔣斌已經(jīng)幫助家鄉(xiāng)300多戶村民賣出山貨，擺脫貧困生活。

    有很多像王嬌和蔣斌這樣的快手鄉(xiāng)村新主播，通過短視頻讓自己的家鄉(xiāng)真正被更多人看見。出現(xiàn)在央視《焦點(diǎn)訪談》中的快手主播還有：來自稻城亞丁幫助整個(gè)村賣了30多萬元蟲草的藏族女孩格絨卓姆；與當(dāng)?shù)?0多戶貧困戶合作、賣出1000多斤茶葉和700多斤筍干的江西農(nóng)民蔣金春；擁有355萬粉絲、發(fā)展血藤果產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)村民致富的21歲侗族女孩袁桂花……

    這些出現(xiàn)在節(jié)目中的快手主播像是一個(gè)縮影。據(jù)媒體報(bào)道，2018年，通過快手銷售商品的用戶中，有115萬人來自貧困縣，全年銷售額高達(dá)193億元。

    快手被譽(yù)為“脫貧攻堅(jiān)新力量”

    更能體現(xiàn)快手扶貧內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的是一組數(shù)字。在第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，快手副總裁王強(qiáng)介紹，2018年有超過1600萬人在快手平臺上獲得收入，其中340多萬人來自國家級貧困縣。

    快手在脫貧攻堅(jiān)的最后兩年，其全面開花的創(chuàng)新實(shí)踐備受外界矚目。央視《焦點(diǎn)訪談》對此評價(jià)，快手正成為一股扶貧攻堅(jiān)的新力量。

    2018年，快手副總裁宋婷婷在云南麗江國家級貧困縣-永勝縣，宣布啟動(dòng)幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃，投入價(jià)值5億元的流量資源，專門助力國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。2019年，快手升級成立企業(yè)扶貧辦公室，面向社會公開招募快手扶貧主播，參與貧困地區(qū)公益助農(nóng)活動(dòng)。

    目前，快手正利用“福苗計(jì)劃”、“發(fā)現(xiàn)系列”地區(qū)合作、幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略等項(xiàng)目系統(tǒng)性地賦能鄉(xiāng)村，用短視頻介紹扶貧產(chǎn)品、直播進(jìn)行扶貧帶貨、快手課堂向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗(yàn)、平臺培訓(xùn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村帶頭人”等形式推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展……其重點(diǎn)就是以短視頻、直播作為鄉(xiāng)村扶貧的信息普惠工具，推動(dòng)社交電商，賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人，實(shí)現(xiàn)“造血式扶貧”。

    快手的扶貧價(jià)值正在產(chǎn)生巨大的影響力。在接受《焦點(diǎn)訪談》采訪時(shí)，王強(qiáng)說：“我們相信通過幾年的努力，一百個(gè)幸福鄉(xiāng)村帶頭人，能夠帶動(dòng)的不是一百戶，是一萬戶乃至十萬戶，帶動(dòng)的不是一百個(gè)家鄉(xiāng)，一百個(gè)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)的可能是一百個(gè)地區(qū)，一百個(gè)縣，這是我們努力的一個(gè)方向。”

    王強(qiáng)表示，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)來到最后決戰(zhàn)的兩年，快手將繼續(xù)借助自身的科技力量和平臺優(yōu)勢，從各個(gè)角度入手，持續(xù)助力脫貧攻堅(jiān)，讓短視頻和直播為精準(zhǔn)扶貧插上翅膀。

（編輯 上官夢露）