本報記者 李春蓮
在美妝消費市場持續(xù)升溫的背景下,誕生于廣州的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”獨角獸完美日記(PerfectDiary)母公司逸仙電商又有了新動作。6月8日,逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選(Abby’sChoice),鎖定18-28歲年輕大學(xué)生和白領(lǐng)女性,產(chǎn)品線涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等。
自2017年推出彩妝品牌完美日記(PerfectDiary)以來,逸仙電商以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢廣受社會關(guān)注。
逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示,看好中國美妝市場的發(fā)展,公司會加速推進新零售戰(zhàn)略,隨著市場的成熟,行業(yè)的整合、兼并、收購會加劇,集團化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競爭形態(tài)。
護膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊
今年以來,受疫情影響,美妝消費欲望受到一定抑制。
但最新數(shù)據(jù)顯示,5月份以來美妝行業(yè)回暖趨勢明顯,而以面部護理、精華等功能性護膚品為代表的護膚產(chǎn)品表現(xiàn)突出,銷售額增速超過彩妝產(chǎn)品。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,到2022年,我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模將突破3000億元,發(fā)展前景十分廣闊。
據(jù)了解,完子心選通過C2B模式,一端連接消費者、另一端連接上游供應(yīng)鏈,能更加高效、真實地呼應(yīng)年輕肌膚需求。陳宇文解釋:“我們整合全球優(yōu)質(zhì)資源,與國際權(quán)威實驗室合作研發(fā),堅持從世界各地甄選優(yōu)質(zhì)原材料,并與國內(nèi)外知名代加工及生產(chǎn)企業(yè)合作,以確保產(chǎn)品的專業(yè)性和高標(biāo)準(zhǔn)。”
此外,據(jù)透露,未來三年,逸仙電商在產(chǎn)品研發(fā)上的投入預(yù)計將達1億元以上。
值得一提的是,逸仙電商在2019年制定了新零售的戰(zhàn)略。受疫情影響,逸仙電商的線下發(fā)展受到影響,但新零售戰(zhàn)略反而在加速。
對此,陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示,“2019年起,新零售即成為逸仙電商具有戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)板塊,按照計劃,2020年我們要在全國各地開設(shè)門店200家。突如其來的疫情讓線下銷售受到?jīng)_擊,但我們對推進新零售戰(zhàn)略的決心是非常堅定的,2020年開200家的店目標(biāo)升級到400家”。
疫情讓各行各業(yè)都身處“寒冬”,美妝行業(yè)也不例外。但陳宇文認(rèn)為,總體而言沖擊是暫時的。相信待疫情過后,整個時尚行業(yè)都有機會迎來更好的發(fā)展。
逸仙電商多品牌戰(zhàn)略落地
在成功打造出國貨彩妝頭部品牌完美日記后,完子心選的推出,標(biāo)志著逸仙電商正式邁上集團化、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。
陳宇文還表示,在切入美妝賽道之初,逸仙電商的創(chuàng)始團隊就有兩個重要的預(yù)判:中國一定會成為全球最大的美妝消費品市場,而本土品牌將擁有超過50%的市場占有率。在未來三年內(nèi),隨著中國市場的成熟,行業(yè)的整合、兼并、收購會加劇,集團化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競爭形態(tài)。因此,逸仙電商一開始就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。目標(biāo)并不僅僅只是打造一個國貨彩妝頭部品牌,更希望打造一個具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)美妝集團。
因此,逸仙電商會持續(xù)推出不同價格帶、不同風(fēng)格以及不同功效的品牌和產(chǎn)品。這些品牌的來源,包括但不限于自主孵化和外部引入兩個方式。
“我們的戰(zhàn)略規(guī)劃是,首先始終把用戶價值放在第一位,關(guān)注95后和00后需求;其次,逐漸從單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變;再次,以用戶需求制定戰(zhàn)略規(guī)模,最終實現(xiàn)線上-線下一體化。”陳宇文說。
(編輯 喬川川)
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