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娃哈哈否認(rèn)上市傳聞,擺脫“中年危機(jī)”依然在路上

2020-07-05 14:59  來源:證券日報網(wǎng)

    近日,有媒體報道稱,中國飲料巨頭娃哈哈考慮IPO,融資規(guī)?;虺?0億美元,潛在上市地點(diǎn)為香港地區(qū),最早明年上市。

    近年來,坊間不時傳出娃哈哈即將上市的消息,此次是否屬實呢?娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時否認(rèn)了上述傳聞。

    最“靠譜”的一次上市傳聞娃哈哈實控人宗慶后在早些年曾喊出“娃哈哈不差錢,沒有通過上市融資的需要”、“我們有100億元的現(xiàn)金”。

    不過,《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn),自2017年起,坊間屢次傳出娃哈哈正在推動IPO的消息。而本次傳聞中提到了上市時間與募資金額,被認(rèn)為是娃哈哈最“靠譜”的一次上市傳聞。

    2017年4月1日,港股上市的中國糖果發(fā)布公告稱,公司主要股東嘉慶(持有該公司已發(fā)行股本9.33%)及NobleCore(持有該公司已發(fā)行股本16.68%)與潛在買家訂立意向書,潛在買家擬做出可能自愿要約以收購公司投票權(quán)不少于50%,而潛在買家的最終實際擁有人為宗馥莉。另外,收購及自愿要約價格將基于宗馥莉進(jìn)行的盡職審查厘定。

    雖然收購中國糖果最終以失敗告終,但娃哈哈“上市”傳言并沒有停止。

    2018年4月,娃哈哈回購員工股份的消息不脛而走。隨后,娃哈哈否認(rèn)為了滿足上市要求回購員工股份的消息,并稱上市目前尚未提上正式議程。

    而這次的傳聞,被認(rèn)為是最“靠譜”的一次傳聞。

    在娃哈哈三十周年慶典上,宗慶后首度對上市改口表態(tài):“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展,在適當(dāng)時候娃哈哈也會考慮上市”。試圖擺脫“中年危機(jī)”

    除了上市傳聞,2020年娃哈哈在營銷上有了新動作。

    在與王力宏互相成就了20多年后,5月31日,娃哈哈宣布人氣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。

    除了更換代言人,娃哈哈也在通過觸電直播、發(fā)力電商的方式擁抱“后浪”。不過,與董明珠、羅永浩不同的是,宗慶后沒有用自己的IP直播賣貨,而是選擇“送貨”,送出的產(chǎn)品正是娃哈哈不久前打造的“四大電商”之一的康有利大健康電商平臺推出的新品,價值共計約300萬元。

    對于送貨的原因,宗慶后在直播間稱,“此次直播送貨是希望消費(fèi)者在品嘗完產(chǎn)品之后,能對產(chǎn)品的口感、質(zhì)量等方面提出建議”。

    主動送貨的背后,折射的是娃哈哈的流量焦慮。

    數(shù)據(jù)顯示,堅稱渠道為王的娃哈哈2014年營收為728億元,這一年,宗慶后痛批“網(wǎng)店搞亂了既有的價格體系”。2016年,宗慶后再次表達(dá)了對電商補(bǔ)貼破壞實體價格體系的不滿,但并非一味否定。

    2014年-2017年,娃哈哈的營收分別為728億元、677億元、529億元、456億元,持續(xù)下滑。

    對于業(yè)績下滑,宗馥莉曾公開表示,2014年以后電商崛起,消費(fèi)價值觀改變,傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)面臨著創(chuàng)新升級的挑戰(zhàn),而在該階段,娃哈哈未能及時作出調(diào)整,業(yè)績走向下坡。

    2018年初,娃哈哈開始“觸網(wǎng)”,推出了線上微商城、銷售天眼晶睛產(chǎn)品,這讓娃哈哈2018年營收達(dá)到468.9億元。同時,宗慶后透露2019年銷售額將增加50%,有望超過500億元。

    此外,娃哈哈還提出加大電商平臺銷售,那么渠道為王的娃哈哈未來是否會將線上銷售發(fā)展成為主渠道?

    《證券日報》記者就上述問題采訪娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人,但是并未收到回復(fù)。

    中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示,宗慶后直播釋放出一個信號,娃哈哈要去研究新生代,要去認(rèn)知新生代,要去靠近新生代,要去討好新生代,說明娃哈哈在自我顛覆,自我革命。整體來說,對于中國傳統(tǒng)行業(yè)以及老一代企業(yè)家來說,有一定的指導(dǎo)作用和意義。

    一位行業(yè)人士則對《證券日報》記者表示,如今互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)被幾大電商平臺分割,30多歲的娃哈哈此時發(fā)力電商道阻且長。同時,娃哈哈的年輕態(tài)產(chǎn)品并未滲透到年輕人中去,仍需真正去了解新生代而非單純的追求年輕化的商業(yè)形式。

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