小家電持續(xù)爆發(fā) 新能源車加入雙十一“購物車”

    證券時(shí)報(bào)記者 梅雙

    疫情后的最大消費(fèi)季雙十一點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情，不斷攀升的交易數(shù)據(jù)也折射出行業(yè)冷暖。截至11月11日20時(shí)，2020年天貓雙十一全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破4674億元。

    11月11日零點(diǎn)剛過26秒，天貓就迎來了流量新峰值，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒。這個(gè)新紀(jì)錄是2009年第一次雙十一的1457倍。同時(shí)，萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

    據(jù)了解，11月1日至11日0時(shí)35分，天貓雙十一期間累計(jì)成交額過億的品牌已經(jīng)達(dá)到342個(gè)，超過去年全天水平（299個(gè)）。證券時(shí)報(bào)·e公司記者根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括索菲亞、歐派家居、喜臨門、美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器等在內(nèi)的上市公司產(chǎn)品已加入“億元俱樂部”，交易額數(shù)據(jù)仍在不斷更新。從行業(yè)角度看，小家電熱度有增無減，上市公司總裁紛紛加入“直播帶貨”，新能源車企也開啟在線賣車模式。

    36個(gè)家裝品牌成交破億

    今年天貓雙十一家裝行業(yè)呈現(xiàn)線上線下加速融合、發(fā)力本地化等特點(diǎn)。11月1日至11日10點(diǎn)，100層的“天貓3D家裝城”里迎來6000萬人次“云逛街”。據(jù)悉，天貓家裝累計(jì)誕生188個(gè)成交額破1000萬的單品，已有36個(gè)家裝品牌成交額破億。其中，索菲亞、歐派家居、喜臨門等上市公司品牌成交額均突破1億元。

    據(jù)介紹，天貓雙十一期間，10萬余家開通天貓輕店的家裝門店成交額平均增收7萬元，累計(jì)有超過78萬線上消費(fèi)者，其中居然紅星線下商場(chǎng)的平均客流翻了兩倍。

    居然之家11月1日天貓“8點(diǎn)迎夜”，西安總店當(dāng)日成交額達(dá)到4500萬元，是日常的21倍。居然之家、紅星美凱龍、索菲亞、衛(wèi)詩理、健優(yōu)美、雨虹防水、箭牌等多個(gè)線下賣場(chǎng)及門店出現(xiàn)顧客“排長(zhǎng)龍”的現(xiàn)象。

    疫情后，宅家消費(fèi)興起，消費(fèi)者更加注重居家環(huán)境。天貓雙十一搶先購期間，乳膠床墊件數(shù)同比增長(zhǎng)5600%，智能門鎖、設(shè)計(jì)師家具成交件數(shù)同比增長(zhǎng)900%；兒童學(xué)習(xí)桌件數(shù)同比增長(zhǎng)900%，電腦椅件數(shù)同比增長(zhǎng)750%，宅家學(xué)習(xí)、辦公成為新需求。天貓雙十一當(dāng)天兒童學(xué)習(xí)桌1分鐘破億、乳膠床墊7分鐘破億等也印證了這些消費(fèi)趨勢(shì)的顯現(xiàn)。

    小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)

    數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)延續(xù)了往年雙十一的火爆。11月1日至11日1時(shí)，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個(gè)家電3C品牌天貓雙十一成交額過億。消費(fèi)者最青睞的是國(guó)貨品牌，家電3C行業(yè)“億元俱樂部”中超八成是國(guó)貨。

    僅11月11日頭一小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%，其中云鯨入駐天貓僅1年，就火速加入“億元俱樂部”，同比大幅增長(zhǎng)2000%。與此同時(shí)，添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業(yè)的TOP1。

    另外，11月11日首個(gè)小時(shí)，小家電新品類香薰機(jī)、餐具消毒機(jī)、商用洗碗機(jī)、洗地機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)1000%。手機(jī)新品iPhone12系列、華為Mate40系列、一加8T系列霸榜新品成交榜前十。

    淘寶直播、3D場(chǎng)景購等新技術(shù)全面普及下，11月1日至11日凌晨1時(shí)，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場(chǎng)景購技術(shù)全面落地120個(gè)家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1：1實(shí)景復(fù)刻線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)180%。

    小家電銷售火熱，總裁們有的奔向工廠緊急加單補(bǔ)貨，有的奔向淘寶直播間當(dāng)上“主播”。記者了解到，包括華為、海爾、三星等在內(nèi)的近100家知名家電、3C數(shù)碼品牌的總裁們，都來“捧場(chǎng)”天貓雙十一。

    新能源車企在線賣車

    從吃喝玩樂到買房買車，今年的雙十一不少人的購物車開始裝真車了。11月1日至11日凌晨1點(diǎn)，在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

    今年，多家上市車企加入線上賣車行列。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，首次加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”的上汽集團(tuán)，累計(jì)訂單超4.5萬單；小鵬汽車?yán)塾?jì)訂單超1.8萬單。

    11月1日至11日凌晨1點(diǎn)，天貓汽車總成交訂單數(shù)已經(jīng)超過33萬臺(tái)。今年參加的汽車品牌數(shù)創(chuàng)下新高，覆蓋50多個(gè)主流品牌及其全國(guó)300多個(gè)城市的7000多家經(jīng)銷商。

    其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長(zhǎng)城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時(shí)，小鵬、長(zhǎng)城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。

    擁抱數(shù)字化已成為車企的新趨勢(shì)。今年上半年，特斯拉入駐天貓，開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店；雙十一前夕，保時(shí)捷入駐天貓，首次在電商平臺(tái)開店；10月26日，寶馬與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在天貓開通汽車定制業(yè)務(wù)；11月7日，長(zhǎng)城輪值總裁現(xiàn)身淘寶直播間，創(chuàng)下單場(chǎng)2.7萬單的新紀(jì)錄；11月8日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”。

    進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)超四成

    另外，今年天貓雙十一，海外品牌也正迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。今年有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國(guó)際首次參加。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日中午12點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬，816個(gè)海外品牌成交額過百萬。

    天貓國(guó)際上，成交額過百萬的新品牌數(shù)同比增長(zhǎng)92%，進(jìn)口新品成交額同比增長(zhǎng)88%。今年以來，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)加速線上化，第三屆進(jìn)博會(huì)期間，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進(jìn)口的第二年階段性目標(biāo)的102%。

    在新品牌方面，從11月1日到11日中午12點(diǎn)，已有16個(gè)新品牌累計(jì)成交額突破1億元，數(shù)量接近去年的3倍，而且這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。

    天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億?；ㄎ髯?、Ubras、添可等產(chǎn)品成交額也先后突破1億元。