證券時(shí)報(bào)記者 梅雙
疫情后的最大消費(fèi)季雙十一點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情,不斷攀升的交易數(shù)據(jù)也折射出行業(yè)冷暖。截至11月11日20時(shí),2020年天貓雙十一全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破4674億元。
11月11日零點(diǎn)剛過26秒,天貓就迎來了流量新峰值,訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒。這個(gè)新紀(jì)錄是2009年第一次雙十一的1457倍。同時(shí),萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。
據(jù)了解,11月1日至11日0時(shí)35分,天貓雙十一期間累計(jì)成交額過億的品牌已經(jīng)達(dá)到342個(gè),超過去年全天水平(299個(gè))。證券時(shí)報(bào)·e公司記者根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),包括索菲亞、歐派家居、喜臨門、美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器等在內(nèi)的上市公司產(chǎn)品已加入“億元俱樂部”,交易額數(shù)據(jù)仍在不斷更新。從行業(yè)角度看,小家電熱度有增無減,上市公司總裁紛紛加入“直播帶貨”,新能源車企也開啟在線賣車模式。
36個(gè)家裝品牌成交破億
今年天貓雙十一家裝行業(yè)呈現(xiàn)線上線下加速融合、發(fā)力本地化等特點(diǎn)。11月1日至11日10點(diǎn),100層的“天貓3D家裝城”里迎來6000萬人次“云逛街”。據(jù)悉,天貓家裝累計(jì)誕生188個(gè)成交額破1000萬的單品,已有36個(gè)家裝品牌成交額破億。其中,索菲亞、歐派家居、喜臨門等上市公司品牌成交額均突破1億元。
據(jù)介紹,天貓雙十一期間,10萬余家開通天貓輕店的家裝門店成交額平均增收7萬元,累計(jì)有超過78萬線上消費(fèi)者,其中居然紅星線下商場(chǎng)的平均客流翻了兩倍。
居然之家11月1日天貓“8點(diǎn)迎夜”,西安總店當(dāng)日成交額達(dá)到4500萬元,是日常的21倍。居然之家、紅星美凱龍、索菲亞、衛(wèi)詩理、健優(yōu)美、雨虹防水、箭牌等多個(gè)線下賣場(chǎng)及門店出現(xiàn)顧客“排長(zhǎng)龍”的現(xiàn)象。
疫情后,宅家消費(fèi)興起,消費(fèi)者更加注重居家環(huán)境。天貓雙十一搶先購期間,乳膠床墊件數(shù)同比增長(zhǎng)5600%,智能門鎖、設(shè)計(jì)師家具成交件數(shù)同比增長(zhǎng)900%;兒童學(xué)習(xí)桌件數(shù)同比增長(zhǎng)900%,電腦椅件數(shù)同比增長(zhǎng)750%,宅家學(xué)習(xí)、辦公成為新需求。天貓雙十一當(dāng)天兒童學(xué)習(xí)桌1分鐘破億、乳膠床墊7分鐘破億等也印證了這些消費(fèi)趨勢(shì)的顯現(xiàn)。
小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)
數(shù)據(jù)顯示,小家電行業(yè)延續(xù)了往年雙十一的火爆。11月1日至11日1時(shí),蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個(gè)家電3C品牌天貓雙十一成交額過億。消費(fèi)者最青睞的是國(guó)貨品牌,家電3C行業(yè)“億元俱樂部”中超八成是國(guó)貨。
僅11月11日頭一小時(shí)內(nèi),313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%,其中云鯨入駐天貓僅1年,就火速加入“億元俱樂部”,同比大幅增長(zhǎng)2000%。與此同時(shí),添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業(yè)的TOP1。
另外,11月11日首個(gè)小時(shí),小家電新品類香薰機(jī)、餐具消毒機(jī)、商用洗碗機(jī)、洗地機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)1000%。手機(jī)新品iPhone12系列、華為Mate40系列、一加8T系列霸榜新品成交榜前十。
淘寶直播、3D場(chǎng)景購等新技術(shù)全面普及下,11月1日至11日凌晨1時(shí),華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外,3D場(chǎng)景購技術(shù)全面落地120個(gè)家電品牌,海爾、西門子的3D樣板間1:1實(shí)景復(fù)刻線下體驗(yàn)店,實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)180%。
小家電銷售火熱,總裁們有的奔向工廠緊急加單補(bǔ)貨,有的奔向淘寶直播間當(dāng)上“主播”。記者了解到,包括華為、海爾、三星等在內(nèi)的近100家知名家電、3C數(shù)碼品牌的總裁們,都來“捧場(chǎng)”天貓雙十一。
新能源車企在線賣車
從吃喝玩樂到買房買車,今年的雙十一不少人的購物車開始裝真車了。11月1日至11日凌晨1點(diǎn),在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬,其中33萬人在線訂購新車。
今年,多家上市車企加入線上賣車行列。數(shù)據(jù)顯示,11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn),首次加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”的上汽集團(tuán),累計(jì)訂單超4.5萬單;小鵬汽車?yán)塾?jì)訂單超1.8萬單。
11月1日至11日凌晨1點(diǎn),天貓汽車總成交訂單數(shù)已經(jīng)超過33萬臺(tái)。今年參加的汽車品牌數(shù)創(chuàng)下新高,覆蓋50多個(gè)主流品牌及其全國(guó)300多個(gè)城市的7000多家經(jīng)銷商。
其中,上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長(zhǎng)城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時(shí),小鵬、長(zhǎng)城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。
擁抱數(shù)字化已成為車企的新趨勢(shì)。今年上半年,特斯拉入駐天貓,開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店;雙十一前夕,保時(shí)捷入駐天貓,首次在電商平臺(tái)開店;10月26日,寶馬與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,并在天貓開通汽車定制業(yè)務(wù);11月7日,長(zhǎng)城輪值總裁現(xiàn)身淘寶直播間,創(chuàng)下單場(chǎng)2.7萬單的新紀(jì)錄;11月8日,上汽集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作,加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”。
進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)超四成
另外,今年天貓雙十一,海外品牌也正迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。今年有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國(guó)際首次參加。數(shù)據(jù)顯示,11月1日至11日中午12點(diǎn),天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%,其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬,816個(gè)海外品牌成交額過百萬。
天貓國(guó)際上,成交額過百萬的新品牌數(shù)同比增長(zhǎng)92%,進(jìn)口新品成交額同比增長(zhǎng)88%。今年以來,中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)加速線上化,第三屆進(jìn)博會(huì)期間,阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進(jìn)口的第二年階段性目標(biāo)的102%。
在新品牌方面,從11月1日到11日中午12點(diǎn),已有16個(gè)新品牌累計(jì)成交額突破1億元,數(shù)量接近去年的3倍,而且這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。
天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億?;ㄎ髯?、Ubras、添可等產(chǎn)品成交額也先后突破1億元。
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