帶口罩也要化妝，歐萊雅開啟中國市場美妝買買買！

    “雖然現(xiàn)在出門要帶口罩，但仍然需要化妝，畢竟你出去吃飯還是要摘口罩的。”一位化妝區(qū)消費者向《證券日報》記者如是說。

    歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞President and CEO，L'Oreal China向《證券日報》記者表示：“雖然今年進博會在疫情的特殊背景下召開，但社會各界的積極參與和消費者的熱烈反饋再創(chuàng)新高，這一切都再次印證了我們的信念，疫情阻擋不了中國消費者對美好生活的向往，以及對美的向往。”

    中國市場吸“睛”

    歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏曾表示，在全球經(jīng)濟的困局中，中國正成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟復蘇的燈塔，中國是歐萊雅打造未來核心競爭力的主場。

    由于中國疫情控制較快，并且有相關(guān)政策的支持，營商環(huán)境很好，以及歐萊雅中國轉(zhuǎn)危為機的能力和靈活應變，還有全體員工的共同努力，因此，歐萊雅在中國市場的銷售表現(xiàn)良好。

    據(jù)歐萊雅工作人士向記者透露，歐萊雅集團在前三季度強勢反彈，成功跑贏美妝市場。其中，在中國的表現(xiàn)起著決定性的因素。“歐萊雅在中國內(nèi)地市場的銷售額增勢不減，前9個月同比增長達20.8%。”

    中國CEO費博瑞向《證券日報》記者表示：“進博會開放共享的精神，體現(xiàn)了中國作為自信大國的姿態(tài)，以及進一步開放與世界共享更美好未來的決心，也讓我們對中國市場的信心前所未有的強烈。”

    “世界銀行發(fā)布報告顯示，中國營商環(huán)境排名躍居全球第31位，比去年提升15位。歐萊雅是中國營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化的見證者和受益者，而作為消費行業(yè)的‘全球本土化企業(yè)’代表，我們也有責任和決心為之做出更大貢獻。”費博瑞表示：“我們將繼續(xù)以‘美美與共’的理念為引導，以美麗事業(yè)作為紐帶，立足上海，幫助中國更深嵌入全球消費的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈、綠色發(fā)展鏈和世界公民生態(tài)圈，支持中國打造全球營商環(huán)境新高地，一同為全球經(jīng)濟面向更開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展注入更強的動力，并與世界各地的人們同享‘中國機遇’，邁向更美好的生活。”

    據(jù)費博瑞介紹，今年，歐萊雅不僅完成了五大新品牌的中國大陸首發(fā)，數(shù)量開創(chuàng)歷史新高，還攜旗下4大事業(yè)部20余個品牌，并突破性地與“生態(tài)圈”合作伙伴協(xié)同共創(chuàng)，以“不一樣的美，一樣的美好”為主題，以中國美妝消費者的五大前沿需求趨勢為啟發(fā)，攜手“生態(tài)圈”合作伙伴，共同打造“美X科技X責任”三位一體的沉浸式“美好消費”體驗空間。

    “通過展臺內(nèi)的展示，破紀錄的媒體報道量，加上6天不間斷、總時長達數(shù)千分鐘的‘云逛進博’、‘進博直播間’等創(chuàng)新的數(shù)字化傳播內(nèi)容，成功打造O+O模式聯(lián)動會場內(nèi)外，更有歐萊雅的老朋友、知名時尚主播李佳琦的多次現(xiàn)身打卡，直接觸達億萬消費者，讓我們對它們從展品落地成為商品，從新品變?yōu)楸反笥行判摹?rdquo;費博瑞如是說。

    從上述發(fā)言可見，歐萊雅已經(jīng)將中國市場當成了主戰(zhàn)場。與此同時，歐萊雅還加大了線上銷售的力度。

    “疫情阻擋不了我們對美的向往”這是歐萊雅在雙11期間的宣傳語。據(jù)《證券日報》記者從歐萊雅獲取的雙11戰(zhàn)報可知，目前，歐萊雅集團已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)天貓美妝集團第一。

    在這次雙11活動中，歐萊雅領(lǐng)跑十余條賽道：No.1高端美妝集團、No.1大眾美妝集團、No.1活性健康美妝集團、No.1專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品集團、No.1護膚集團：護膚前十五品牌占五席；No.1彩妝集團：彩妝前十品牌占四席等。

    美好消費模式具巨大發(fā)展空間和潛力

    在疫情所開啟的新時代里，消費者需要更安全、更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務重拾對美好生活和美好未來的信心。美好消費已成為消費者和企業(yè)合力為社會和世界創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展動力的寫照。

    進博會期間，7家日化消費品專委會的企業(yè)代表在現(xiàn)場所簽署的“引領(lǐng)創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費共創(chuàng)美麗中國”聯(lián)合倡議書中，提出了三大行動綱領(lǐng)，包括企業(yè)在戰(zhàn)略層面提升責任共識，在策略層面通過創(chuàng)新引領(lǐng)，在實現(xiàn)方式上通過利用品牌影響力倡導美好消費，為行業(yè)持續(xù)推進綠色轉(zhuǎn)型、用美好消費促進經(jīng)濟綠色復蘇提出了切實的行動方案。

    生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲在進博會上表示：“我國已進入消費需求持續(xù)增長，美好消費模式具有巨大發(fā)展空間和潛力，對于中國經(jīng)濟綠色、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型意義重大。”

    日化消費品專業(yè)委員會會長單位歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示，“日化消費品企業(yè)連接廣泛的消費群體，可以通過在價值鏈上下游的影響力集結(jié)商業(yè)生態(tài)伙伴和消費者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費者、企業(yè)、社會創(chuàng)造共享價值的有效途徑，為疫后經(jīng)濟綠色復蘇提供強勁動力”。

    雙11期間，歐萊雅共寄出2000萬+個綠色包裹（無膠帶、易撕拉、100%可降解），其中包含500萬+個特別版涂鴉包裹。

    據(jù)了解，歐萊雅集團在今年啟動了全新的2030可持續(xù)發(fā)展項目“歐萊雅，為明天”，提出要推動自身業(yè)務模式轉(zhuǎn)型，尊重地球界限；為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供賦能，為邁向更可持續(xù)的世界共同轉(zhuǎn)型；為解決全球挑戰(zhàn)做出貢獻，為迫切的社會和環(huán)境需求提供支持。

    歐萊雅2030可持續(xù)發(fā)展項目包含：到2030年，與2016年比單位產(chǎn)品的溫室氣體排放減少50%；在工業(yè)流程中100%的用水將實現(xiàn)循環(huán)再利用；配方中95%的成分是生物基成分，源自充足的礦物質(zhì)或是循環(huán)流程；產(chǎn)品包裝的塑料100%源自回收或是生物基材料等等。