“旅游+”激發(fā)文旅活力 小縣城暑期酒店預(yù)定量環(huán)比大增

    根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，7月份至8月份，一些四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。其中，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長(zhǎng)了43%

    本報(bào)記者 陳瀟

    暑假即將結(jié)束，暑期游熱度卻仍在持續(xù)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月份以來截至目前，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前2個(gè)月（5月份至6月份同期）環(huán)比增長(zhǎng)超過113%。

    近年來，各地爭(zhēng)相發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，不少城市發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推出各種豐富的新玩法以及優(yōu)惠的旅游政策，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的持續(xù)“出圈”。

    小縣城受青睞

    根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，7月份至8月份，一些四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。

    其中，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長(zhǎng)了43%。

    從去哪兒平臺(tái)上暑假酒店預(yù)訂量來看，最火熱的Top10縣城分別為吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。

    據(jù)悉，上述多地已率先發(fā)布客流量“喜報(bào)”。例如，據(jù)荔波縣文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，荔波縣小七孔景區(qū)共接待游客103.3萬人，8月份以來日均游客量更是迅速增長(zhǎng)，突破6萬人次，連續(xù)多日門票售罄。

    據(jù)了解，今年旅游旺季前，荔波縣小七孔景區(qū)完成了“踏瀑戲水”、鴛鴦湖游船等產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)豐富的業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給，成為荔波做強(qiáng)吸客留客的關(guān)鍵。

    此外，云南彌勒市2024年阿細(xì)跳月生活藝術(shù)節(jié)歷時(shí)40余天，舉辦了80余項(xiàng)文旅活動(dòng)，亦是吸引眾多游客的重要因素。

    去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面，涼爽以及交通便利是這些地方的共性。另一方面，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城，這有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也帶給了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會(huì)。比起千篇一律的“網(wǎng)紅打卡游”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。

    因地制宜發(fā)展“旅游+”

    值得一提的是，從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，從草莓音樂節(jié)到《黑神話：悟空》引爆山西旅游，這個(gè)暑假，跟著賽事、音樂節(jié)和動(dòng)漫游戲去旅行，成為越來越多人的出行選擇。

    8月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》在旅游消費(fèi)方面提出，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

    “一場(chǎng)獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動(dòng)性可達(dá)到3倍至5倍。例如一場(chǎng)演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷?、餐飲、?gòu)物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。”蔡木子說。

    而包括演出賽事經(jīng)濟(jì)給許多城市亦帶來了在文旅上“逆襲”可能。例如，《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設(shè)定，山西成為目前游戲中出鏡率最高的省份。據(jù)了解，今年暑期，晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高，半年內(nèi)游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道該景區(qū)的。

    一名《黑神話：悟空》的玩家告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，玩游戲的時(shí)候，不僅被劇情吸引，同時(shí)也對(duì)游戲內(nèi)精美的古建筑產(chǎn)生了好奇，打算趁著暑期還沒有結(jié)束，實(shí)地感受一番。

    “目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來了考驗(yàn)，也帶來了更多機(jī)會(huì)。”蔡木子表示，這屆旅行消費(fèi)者的選擇更加豐富、多元，更看重體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多的主動(dòng)作為空間。與其去猜測(cè)誰是下一個(gè)“網(wǎng)紅城市”，不如因地制宜，結(jié)合自己的地方優(yōu)勢(shì)發(fā)展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。