服裝行業(yè)龍頭亮相進(jìn)博會(huì)：科技新品發(fā)布與中國(guó)市場(chǎng)投資雙輪驅(qū)動(dòng)

    本報(bào)記者 李靜

    第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：進(jìn)博會(huì)）正在進(jìn)行中。此次進(jìn)博會(huì)上，服裝行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛“秀肌肉”，不僅帶來了融合最新科技的服裝系列，更強(qiáng)調(diào)了在可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任方面的努力。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也充滿信心，紛紛加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度。

    產(chǎn)品“上新”規(guī)模創(chuàng)新高

    作為“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”，每屆進(jìn)博會(huì)上新產(chǎn)品都是關(guān)注的焦點(diǎn)。

    今年的進(jìn)博會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)為觀展者打造了1000平方米的沉浸式藝術(shù)空間?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在優(yōu)衣庫(kù)展區(qū)看到，一件碩大的羽絨服懸掛在展區(qū)上方，引來消費(fèi)者紛紛駐足“打卡”。據(jù)了解，本屆進(jìn)博會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)帶來了多款首發(fā)首展產(chǎn)品。如首次推出采用PUFFTECH空氣鎖溫科技面料的大眼裝飾面包服，以及中國(guó)大陸限定款冰雪羽絨·高暖款。

    據(jù)了解，就在進(jìn)博會(huì)前夕，中國(guó)大陸限定款冰雪羽絨·高暖款已經(jīng)上市。“此次在進(jìn)博會(huì)上展示，也是希望這款新品能夠獲得市場(chǎng)更大的認(rèn)可，讓商品變爆品。”優(yōu)衣庫(kù)方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    運(yùn)動(dòng)品牌耐克連續(xù)第五年亮相進(jìn)博會(huì)。今年，耐克聚焦“跑步”主題，耐克全面展示其在跑步科技的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從經(jīng)典的速度系統(tǒng)、行業(yè)領(lǐng)先的緩震科技到Nike Flyknit鞋面科技，覆蓋田徑、馬拉松、路跑和越野跑的全線產(chǎn)品組合。MUJI無印良品（以下簡(jiǎn)稱“MUJI”）二度亮相進(jìn)博會(huì)，并打造了“年輪山海”主題展館，在進(jìn)博會(huì)期間，MUJI通過首發(fā)的新品與展品展現(xiàn)了MUJI在中國(guó)市場(chǎng)全面實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)地化戰(zhàn)略”的成果。MUJI中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理清水智表示：“我們將借進(jìn)博會(huì)之力，加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者傳遞高質(zhì)量的生活方式，讓品牌在中國(guó)市場(chǎng)成為不可缺少的存在。”

    運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon（露露樂蒙）作為“新生”首次亮相進(jìn)博會(huì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，其展臺(tái)設(shè)計(jì)感十足，以正在展開的瑜伽墊為造型，展臺(tái)上也展出了很多核心產(chǎn)品。“首次參展進(jìn)博會(huì)，對(duì)我們而言可謂意義非凡。置身于這片充滿生機(jī)的土地，我們十分振奮，并期待持續(xù)在此添磚加瓦。”lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示。

    可持續(xù)路徑穩(wěn)步邁進(jìn)

    當(dāng)下，可持續(xù)發(fā)展日益成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展共識(shí)和越來越多企業(yè)的實(shí)踐選擇。在本次進(jìn)博會(huì)上，服裝品牌紛紛以進(jìn)博會(huì)為窗口，展示綠色、可持續(xù)發(fā)展理念，以此展現(xiàn)品牌向綠、向上、向未來的新趨勢(shì)。

    其中，MUJI展館的53%是由MUJI回收的木質(zhì)材料制作而成，做到資源充分循環(huán)利用。    

    MUJI展館 李靜/攝

    MUJI（上海）商業(yè)有限公司品牌溝通部高級(jí)部長(zhǎng)劉璟文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“本次的展臺(tái)的主題是‘年輪山海’，MUJI是收集了不同區(qū)域員工提供的一些好的物品，總共篩選200余件陳列在展臺(tái)上。我們希望以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，緊密聯(lián)結(jié)中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)消費(fèi)者展示MUJI逐本溯源、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力。”

    同樣，本屆進(jìn)博會(huì)上，ZARA巧妙融合品牌的時(shí)尚主張與可持續(xù)發(fā)展理念，為觀眾帶來創(chuàng)意的展臺(tái)體驗(yàn)。在其500平方米的展臺(tái)使用了新型環(huán)保材料，展臺(tái)中設(shè)置的“未來走廊”，讓觀眾在穿越的過程中感受到品牌的歷史與未來，結(jié)合光影投影和自然音效，展現(xiàn)了品牌對(duì)于可持續(xù)材料的深刻理解與應(yīng)用。

    本次進(jìn)博會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)首次在其可持續(xù)發(fā)展專區(qū)展示了其可持續(xù)戰(zhàn)略、可持續(xù)科技商品以及衣物新生工坊，匯聚環(huán)保技術(shù)與創(chuàng)意趣味。將可持續(xù)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各環(huán)節(jié)，優(yōu)衣庫(kù)還提出了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，爭(zhēng)取在2050年前實(shí)現(xiàn)碳中和。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)每年制造超千萬件使用再生面料的可持續(xù)服裝，并持續(xù)以科技碰撞可持續(xù)時(shí)尚，帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)

    進(jìn)博會(huì)不僅為各國(guó)企業(yè)提供了展示自身實(shí)力的平臺(tái)，更促進(jìn)了全球市場(chǎng)的深度融合與共享。在中國(guó)這個(gè)全球最具潛力的消費(fèi)大市場(chǎng)里，多家服裝企業(yè)也表示，將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，并加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度。

    其中，lululemon國(guó)際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini表示：“中國(guó)大陸市場(chǎng)已成為lululemon全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸將成為lululemon全球第二大市場(chǎng)，開設(shè)超過200家門店。我們致力于繼續(xù)深耕中國(guó)，投資中國(guó)，進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)潛力，與更多人建立聯(lián)結(jié)。”

    中國(guó)市場(chǎng)是MUJI最重要的海外市場(chǎng)，也是MUJI日本以外的最大市場(chǎng)。“目前，MUJI在中國(guó)的生活雜貨和食品的約70%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)地開發(fā)。這是一個(gè)里程碑式的成績(jī)，更是重要的‘現(xiàn)地化’戰(zhàn)略成果。”清水智表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)MUJI非常重要，聆聽中國(guó)消費(fèi)者的需求，在這里生產(chǎn)更適合中國(guó)市場(chǎng)的商品。同時(shí)，我們也深感‘中國(guó)設(shè)計(jì)’的魅力，正加大力度將其推向全球市場(chǎng)。”耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO及ACG品牌全球CEO董煒表示：“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心業(yè)務(wù)品類。中國(guó)跑步市場(chǎng)潛力巨大，基于創(chuàng)新實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)，我們正在加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)的投資。”

    優(yōu)衣庫(kù)方面也稱，未來將繼續(xù)通過提質(zhì)升級(jí)的“個(gè)店經(jīng)營(yíng)”策略，在成長(zhǎng)潛力巨大的城市開設(shè)和升級(jí)更多高品質(zhì)的門店，聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)與線上數(shù)字化零售體驗(yàn)，將服飾的科技藝術(shù)、文化設(shè)計(jì)、品質(zhì)潮流以及可持續(xù)理念與當(dāng)下消費(fèi)者生活更緊密地結(jié)合，助力中國(guó)消費(fèi)者美好生活。

（編輯 孫倩）