融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理李宇浩：致力于挖掘長(zhǎng)鏈IP 打通產(chǎn)業(yè)鏈

    本報(bào)記者 王思文

    11月1日，由《證券日?qǐng)?bào)》社主辦的“因勢(shì)而動(dòng)順勢(shì)而行——2019中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值峰會(huì)”在京召開(kāi)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文旅行業(yè)也在向高質(zhì)量發(fā)展階段不斷尋求機(jī)遇。隨著越來(lái)越多房企進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，包含主題、主題樂(lè)園等元素的領(lǐng)域正在迎來(lái)發(fā)展黃金期。

    融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理、內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李宇浩在此次會(huì)上發(fā)表主題演講表示：“當(dāng)前文娛行業(yè)正處在高速成長(zhǎng)階段。從實(shí)踐中看，無(wú)論是美國(guó)好萊塢、韓國(guó)韓流還是日本動(dòng)漫，往往都是在經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展階段時(shí)崛起的。目前我國(guó)已由過(guò)去二、三十年高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，文創(chuàng)行業(yè)、文娛行業(yè)正在迎來(lái)小高潮。”

    在談到我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向時(shí)，李宇浩提出了文化文旅雙向賦能這一概念。他表示，好的商業(yè)模式一定是內(nèi)容、IP和線上線下商業(yè)場(chǎng)景雙向賦能、互相促進(jìn)。做好IP需要在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，包括非互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，需要不斷和合作伙伴深化合作，這就是雙向賦能。目前，融創(chuàng)文化正致力于挖掘長(zhǎng)鏈IP，打通產(chǎn)業(yè)鏈，從IP-內(nèi)容-發(fā)行-衍生品-實(shí)景娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)文旅融合，打通融創(chuàng)從地產(chǎn)-文旅-服務(wù)-社區(qū)-家庭的產(chǎn)業(yè)鏈。

    據(jù)記者了解，近日融創(chuàng)文化集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)夢(mèng)之城文化的戰(zhàn)略控股。李宇浩介紹，以IP為核心打穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是要有非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和線下運(yùn)營(yíng)能力。融創(chuàng)文化正在從內(nèi)容、系列劇、大電影、繪本、新媒體、漫畫等方面把“阿貍”向全鏈條打通，完成從內(nèi)容到文旅甚至到地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

    提到IP在文旅行業(yè)中的價(jià)值，李宇浩舉例說(shuō)，環(huán)球真正做到了把一個(gè)IP打通到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者能夠在內(nèi)容中享受情感共鳴，并且愿意從線上走到線下。環(huán)球的侏羅紀(jì)、變形金剛、哈利波特就吸引了很多粉絲，這就是一個(gè)IP在文旅行業(yè)中體現(xiàn)的價(jià)值。從另一個(gè)角度講，這條路非常艱難，需要時(shí)間和耐心，這也是為什么我們成立融創(chuàng)文化集團(tuán)的原因。

（編輯 白寶玉）