平臺(tái)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化出海 數(shù)字內(nèi)容成重要載體

    本報(bào)訊 （記者張曉玉）9月27日，“數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字生活方式出海：人文交流和文化傳播新載體”分享會(huì)在北京召開。中外專家學(xué)者討論了數(shù)字內(nèi)容和現(xiàn)代生活方式在中國(guó)文化出海中的重要作用。

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的影視、游戲、文學(xué)等通過社交媒體和流媒體平臺(tái)迅速傳播到東南亞等市場(chǎng)，成為文化傳播的重要途徑。馬來西亞新亞洲戰(zhàn)略研究中心理事長(zhǎng)許慶琦指出，中國(guó)的數(shù)字內(nèi)容自2010年開始進(jìn)入東南亞，并借“一帶一路”倡議推動(dòng)，雙方的文化交流日益頻繁。以騰訊視頻國(guó)際版WeTV為例，該平臺(tái)已覆蓋東南亞超過7000萬用戶，成為年輕人了解中國(guó)文化的窗口。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球傳播也在加速發(fā)展。閱文集團(tuán)的“起點(diǎn)國(guó)際”平臺(tái)吸引了超過41萬名海外作者，推動(dòng)中國(guó)文化在國(guó)際讀者中傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了中外文化的交流融合。

    短視頻平臺(tái)如TikTok和快手的國(guó)際版也在全球流行，短視頻這一形式因其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快，成為中國(guó)文化出海的又一重要途徑，吸引了全球用戶的關(guān)注。

    多年從事數(shù)字文化貿(mào)易研究的中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授方英表示，網(wǎng)文出海的重要特點(diǎn)是全球共創(chuàng)，起點(diǎn)國(guó)際等平臺(tái)對(duì)海外用戶開放了創(chuàng)作功能，現(xiàn)在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng)作當(dāng)中來。未來因?yàn)橛泻Ｍ夥劢z的創(chuàng)作，這些IP的文化觀、價(jià)值理念是全球化、國(guó)際化的。未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，就需要做到產(chǎn)業(yè)融合，打造全球的IP生態(tài)。

    數(shù)字技術(shù)為中國(guó)傳統(tǒng)文化提供了全新的展示方式，使其以更易理解和互動(dòng)的形式呈現(xiàn)給全球觀眾。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，講述了中國(guó)歷史人物與文化元素如何通過數(shù)字化手段，吸引全球用戶并煥發(fā)新生。

    此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也通過數(shù)字平臺(tái)得以推廣和傳承。游戲中的角色設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)刺繡等非遺元素，讓這些文化符號(hào)以全新的方式在全球傳播。

    同時(shí)，中國(guó)的現(xiàn)代數(shù)字生活方式，如移動(dòng)支付、直播電商等，也在全球市場(chǎng)中受到廣泛歡迎。微信支付在馬來西亞的普及便利了兩國(guó)文化交流，而直播帶貨模式通過Lazada和Shopee等平臺(tái)成功進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

    清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品的全球傳播，降低了跨國(guó)交易成本，構(gòu)建了全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

    出海中，胡麒牧認(rèn)為要發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。在他看來，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以有更好的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有更好的跨國(guó)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，可以構(gòu)建起更好的商業(yè)生態(tài)，有利于產(chǎn)業(yè)交易成本的降低。此外，單一文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者單一創(chuàng)作者孤帆出海面臨的風(fēng)險(xiǎn)非常大，這種風(fēng)險(xiǎn)很多是隱性的。

    民營(yíng)企業(yè)在文化出海中也扮演著關(guān)鍵角色。文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超提到，許多民營(yíng)企業(yè)憑借市場(chǎng)靈活性和創(chuàng)新力，成功推動(dòng)了中國(guó)文化的全球擴(kuò)展，形成了穩(wěn)定的國(guó)際用戶群和產(chǎn)業(yè)鏈。

（編輯 李波）