數(shù)字藏品成春節(jié)賀歲“新寵” 多家機(jī)構(gòu)試水

    本報記者 李冰

    1月11日，銀聯(lián)“納百福”系列數(shù)字藏品上線申領(lǐng)。截至1月12日下午，多款數(shù)字藏品顯示已申領(lǐng)完畢。稍早前，支付寶啟動“集福”活動，也引入數(shù)字藏品玩法。綜合來看，過去一年，數(shù)字藏品領(lǐng)域正在吸引更多機(jī)構(gòu)入場。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，數(shù)字藏品容易吸引年輕客群的關(guān)注，目前金融服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，數(shù)字藏品是機(jī)構(gòu)找尋差異化的創(chuàng)新路徑。

    據(jù)銀聯(lián)介紹，“用銀聯(lián)納百福”系列數(shù)字藏品分多期發(fā)行，共有100款福字設(shè)計，每款福字發(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款福字限領(lǐng)1份，在1月11日10時開啟的“納百福”數(shù)字藏品，共30款數(shù)字藏品可領(lǐng)。截至1月12日15時，多款數(shù)字藏品顯示已領(lǐng)完。后續(xù)兩期將于1月16日、1月21日上線。

    而在稍早前的1月10日，支付寶官宣春節(jié)期間集五福方法。今年支付寶開啟了多種集福方式，包括新增“AI畫年畫”得?？?，用戶畫年畫、分享年畫都能得到?？ǎ约寒嫷哪戤嬤€能作為數(shù)字藏品留作永久紀(jì)念。

    據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模達(dá)2.8億元。從每月發(fā)行的數(shù)字藏品數(shù)量來看，自2022年2月份開始，單月發(fā)行數(shù)量突破百萬件級別。其中，5月份發(fā)行數(shù)量最高，達(dá)496.9萬件。

    整體來看，國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域已匯集互聯(lián)網(wǎng)平臺、上市公司、金融機(jī)構(gòu)等各路“兵馬”，并呈現(xiàn)不同特點。據(jù)《證券日報》記者梳理，僅2022年就有9家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品。

    談及春節(jié)期間數(shù)字藏品“受寵”的原因，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“金融機(jī)構(gòu)入局?jǐn)?shù)字藏品，是多元化商業(yè)布局的一項重要舉措。目前數(shù)字藏品在年輕人群體中關(guān)注度頗高，其成本低且自帶禮品屬性。另外，數(shù)字藏品的唯一性也受到很多年輕人‘追捧’，成為機(jī)構(gòu)與用戶交互的新途徑和橋梁，同時可以增加客戶黏性，所以頗受公司‘青睞’。”

    易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮告訴《證券日報》記者，“借助新春佳節(jié)進(jìn)行獲客營銷是傳統(tǒng)，金融機(jī)構(gòu)在此期間開展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，一方面，能夠讓數(shù)字藏品獲得更多市場關(guān)注，效果相較于平時更佳；另一方面，能拓展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)范圍，增加客戶黏性，起到‘四兩撥千斤’的效果。”

    “金融機(jī)構(gòu)會通過特定主題或節(jié)日，發(fā)布數(shù)字藏品來進(jìn)行客戶營銷，提升用戶品牌黏性。”零壹研究院院長于百程對記者表示，目前金融機(jī)構(gòu)發(fā)行數(shù)字藏品呈現(xiàn)三方面特征。一是合規(guī)性強(qiáng)，機(jī)構(gòu)方推出的數(shù)字藏品均不涉及二次交易，以營銷和增加客戶黏性為目的；二是數(shù)字藏品種類和規(guī)模持續(xù)增加，較多結(jié)合自身品牌形象標(biāo)簽和特色業(yè)務(wù)；三是目前還停留在初級階段，大多為免費式發(fā)放，僅具有收藏價值。