螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌組團(tuán)“征戰(zhàn)”歐洲杯

    本報(bào)訊 （記者李冰）6月11日，歐足聯(lián)發(fā)布了2024年歐洲杯得分王獎(jiǎng)杯，由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌Alipay+冠名，將頒發(fā)給在決賽階段進(jìn)球最多的球員。據(jù)介紹，本屆歐洲杯上共有5家來(lái)自中國(guó)的贊助商，其中包括螞蟻集團(tuán)（含旗下支付寶在內(nèi)的13個(gè)子品牌）。這意味著，在今年歐洲杯期間，螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌矩陣將在綠茵場(chǎng)邊亮相。

    根據(jù)此前螞蟻集團(tuán)官方披露，全球化是螞蟻集團(tuán)的三大核心戰(zhàn)略之一，以旗下Alipay+、WorldFirst（萬(wàn)里匯）全球電商跨境收款平臺(tái)和Antom（安通環(huán)球）全球收單業(yè)務(wù)三大品牌為依托，逐漸形成了數(shù)字支付、營(yíng)銷、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及金融的全棧式服務(wù)。

    據(jù)悉，在本屆歐洲杯上，作為官方全球支付合作伙伴，Alipay+不止出現(xiàn)在場(chǎng)邊LED牌上。賽場(chǎng)外，來(lái)自全球30個(gè)電子錢包、銀行App等合作伙伴的用戶，可在歐洲的商場(chǎng)、免稅店、超市，特別是歐洲杯主辦國(guó)德國(guó)的各大球場(chǎng)使用自己的移動(dòng)支付應(yīng)用進(jìn)行付款，享受各種商家特色優(yōu)惠。這些用戶無(wú)需下載新的APP，只要使用自己的電子錢包，看到Alipay+的藍(lán)色二維碼牌，就可以掃碼支付。

    經(jīng)梳理，螞蟻的出海歷程始于2013年，隨著科技能力升級(jí)及全球業(yè)務(wù)縱深發(fā)展，逐漸演進(jìn)到數(shù)字支付、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)及科技服務(wù)等全面的服務(wù)。2018年11月，螞蟻集團(tuán)旗下的支付寶與歐足聯(lián)達(dá)成了為期8年的全球合作伙伴關(guān)系，在此之前全球大型賽事的支付贊助商席位被萬(wàn)事達(dá)和VISA包攬長(zhǎng)達(dá)幾十年。這份合作關(guān)系中的核心權(quán)益之一，就是設(shè)計(jì)和冠名得分王獎(jiǎng)杯。2020年歐洲杯，支付寶聯(lián)合歐足聯(lián)發(fā)布了歐洲杯史上首座區(qū)塊鏈得分王獎(jiǎng)杯，金杯最終由葡萄牙球星克·羅納爾多（C羅）捧走。

（編輯 李波）