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黃金珠寶飾品消費(fèi)乏力 北京有門店5000元已算大單

2020-01-10 01:04  來源:證券日?qǐng)?bào) 李正 郭冀川

    本報(bào)見習(xí)記者 李正 郭冀川

    剛剛過去的2019年,對(duì)于黃金珠寶行業(yè)來說是非常重要、具有特殊意義的一年。業(yè)內(nèi)有聲音稱,從2019年披露的相關(guān)上市公司的數(shù)據(jù),和國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于黃金珠寶消費(fèi)的數(shù)據(jù)來看,行業(yè)形勢(shì)并不樂觀,行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入攻堅(jiān)期。

    “從整年銷售情況來看,我負(fù)責(zé)的幾家門店銷售額合計(jì)下降了30%。”近日,在北京負(fù)責(zé)六七家門店運(yùn)營的某黃金品牌運(yùn)營經(jīng)理對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“行業(yè)頹勢(shì)之下,我們給消費(fèi)群體畫像,畫過之后發(fā)現(xiàn),80后對(duì)黃金珠寶的消費(fèi)欲望并不高,在中低端消費(fèi)產(chǎn)品中,70后買家傾向于單價(jià)較高的黃金產(chǎn)品,90后偏向于彩金等設(shè)計(jì)時(shí)尚的低端產(chǎn)品。”

    “以前門店賣出1萬元的單算是大單,現(xiàn)在5000元就算是大單了。”該運(yùn)營經(jīng)理向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言,總體來看,已經(jīng)有加盟商感覺生意能夠“打平”就不錯(cuò)了,不虧損就算是贏了。

    保值性黃金產(chǎn)品賣得快

    “去年以來,普通消費(fèi)型黃金產(chǎn)品的確賣不動(dòng)了,人們眼光變挑剔了,而且消費(fèi)水平也沒以前高了。”北京菜市口百貨某品牌黃金銷售柜臺(tái)銷售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,由于市場(chǎng)環(huán)境影響,2019年投資型黃金銷量要明顯好于配飾型黃金,很多設(shè)計(jì)普通、保值性不高的黃金飾品,雖然價(jià)格要更加優(yōu)惠,但銷量并不好。

    在記者去年年中曾到過的北京菜市口百貨現(xiàn)場(chǎng),雖然不是周末,但店內(nèi)的購物顧客依然比去年年中時(shí)候要多了很多。上述銷售人員表示,近兩個(gè)月來,黃金的價(jià)格都在小幅上漲中,消費(fèi)者買漲不買跌的心理促使很多人購買黃金消費(fèi)品,而春節(jié)前又是黃金珠寶傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季,所以今年顧客感覺比往年有增無減。

    黃金銷售區(qū)域的人流顯得更加密集,尤其是實(shí)心黃金首飾的消費(fèi)者駐足數(shù)量更多,有一位正在挑選首飾的消費(fèi)者告訴記者,她關(guān)注到近期金價(jià)上漲,朋友也推薦買一些黃金飾品作為投資,但不愿意購買金條,于是退而求其次選擇購買克重更大,保值性更高的實(shí)心黃金。

    “年底有些閑錢,想買一些黃金飾品,一方面當(dāng)做長期投資,一方面也是喜歡戴。”該消費(fèi)者說。

    不過某黃金飾品品牌銷售人員卻表示,整體上看,“現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶已經(jīng)越來越理性了,投資型的珠寶和日常佩戴的珠寶區(qū)分也越來越清晰。”

    對(duì)此,私募排排網(wǎng)基金經(jīng)理夏風(fēng)光對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,雖然2019年是黃金消費(fèi)大年,但和一般認(rèn)知不同,黃金飾品消費(fèi)和金價(jià)不完全是正相關(guān),甚至是負(fù)相關(guān),歷史上多次出現(xiàn)黃金價(jià)格上漲,飾品消費(fèi)量減少的情況,這是因?yàn)榻饍r(jià)上漲后對(duì)消費(fèi)有一定抑制作用。

   珠寶首飾銷售承壓

    值得一提的是,記者在對(duì)珠寶首飾區(qū)多家柜臺(tái)的走訪后,印證了夏風(fēng)光的觀點(diǎn)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn),在珠寶區(qū)域選購的人群并不多,年齡也更年輕化,大多數(shù)珠寶柜臺(tái)將耀眼的貴重珠寶作為重要展示品,有店員告訴記者,曾經(jīng)被鉆戒占據(jù)的大半柜臺(tái),現(xiàn)在被更多的造型新穎、輕巧的配飾取代了。

    此外,某品牌鉆戒門店負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,去年以來,鉆戒訂單以一克拉及以下的鉆石為主,消費(fèi)者對(duì)更貴重的鉆石品類并不感冒,商家還會(huì)同時(shí)免費(fèi)提供戒托和各種禮品進(jìn)行促銷。

    在位于崇文門商圈的新世界百貨商場(chǎng)中,《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn),在以主打珠寶設(shè)計(jì)款式新穎的某黃金珠寶品牌銷售柜臺(tái)旁,有一些消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品。但該銷售人員告訴記者,“現(xiàn)在的年輕人對(duì)于大顆鉆戒并不感冒,反而喜歡小巧精致的飾品型珠寶,它們的價(jià)格并不高,同時(shí)還能能夠適應(yīng)多種場(chǎng)合。”該銷售人員進(jìn)一步稱。

    對(duì)此,夏風(fēng)光分析認(rèn)為,就珠寶行業(yè)而言,婚慶是主要的需要場(chǎng)景,去年結(jié)婚登記人口大幅下滑,行業(yè)影響呈現(xiàn)負(fù)面,同時(shí)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對(duì)珠寶行業(yè)造成一定程度拖累。

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