黃金賣場柜臺冷清 商家發(fā)力線上直播獲客

    本報記者 彭妍

    自去年以來，黃金價格雖有寬幅震蕩但整體上呈現持續(xù)上揚態(tài)勢，其中，2月份更是漲至最高點。但作為避險資產的黃金在上周的全球股市暴跌中卻“失靈”了，紐約金上周一開盤于1962.6美元，周五收于1526.41美元，跌幅超過8.8%

    在金價高位盤整之際，普通投資者參與黃金投資的熱情高不高？近日《證券日報》記者走訪了北京地區(qū)部分銀行以及黃金賣場，與春節(jié)前黃金大賣場出現“熱火朝天”的盛況不同，受疫情影響，現場購買黃金的投資者寥寥。但隨著各商家發(fā)力線上渠道，“云購買”也正在流行。

    部分金店推出線上平臺

    近日，《證券日報》記者走訪了北京部分黃金大賣場看到，很多柜臺前都冷冷清清。黃金大賣場工作人員介紹，自疫情以來，黃金的銷量和回購量均出現下降。

    在某黃金大賣場的投資金條區(qū)域，有營業(yè)員介紹稱，近期黃金的價格有所下調，當天投資金條的價格為每克352元。當天金條回購價格為基礎價減去2元/克。“黃金首飾的價格下跌了不少但并未迎來銷量的上漲，這樣冷清的局面已經持續(xù)了一段時間。”北京海淀區(qū)某一品牌金飾的工作人員表示。

    無獨有偶，在記者走訪調查中發(fā)現，銀行網點同樣是門庭冷落，來網點辦理業(yè)務的客戶寥寥無幾。

    某銀行網點的理財經理對《證券日報》記者表示，“3月9日的黃金的價格為392.5元/克，3月10日跌到385元/克，目前黃金的起伏挺大，如果有避險需求可以購買實物黃金，或者也可以考慮賬戶貴金屬，點差小，適合波動操作。”

    另一家銀行的理財經理建則向記者建議，“雖然黃金目前不是最低點，但是長遠來看價格不算高，從長遠來看是適合購買的，如果是投資實物貴金屬更適合長期持有。”上述理財經理進一步說。

    盡管線下門店冷清，在走訪中，據記者了解，不少金店紛紛加大了線上銷售力度，推出線上直播來獲客，線上銷售量明顯增加，可謂東邊不亮西邊亮。

    “由于疫情期間，我們也不建議客戶來現場購買，為此我們公司通過線上直播等形式，主動引導消費者進行線上購買，減少進店購買頻次，同時推出促銷活動”，某金店的銷售人員告訴記者，自3月份線上直播推出以后，每次直播也都會有訂單在直播間產生，購買的人還是比較多的，大家也比較接受這樣購買方式，非常方便。”另一家黃金商場菜百同樣加大了微信線上商城的銷售，專門面向線上消費者，并推出滿減優(yōu)惠促銷活動。

    《證券日報》記者進入直播平臺發(fā)現，有專門的老師為大家講解產品，每一期主打不同的專場，該期與故宮合作推出“宮匠黃金”，許多款式靈感都來源于故宮博物院。產品種類多樣，包括手鐲、手繩、項鏈、吊墜、護身符等。目前已有506人在線觀看，點贊人數超過1萬。

    機構認為金價上漲趨勢不改

    據上海黃金交易所官網數據顯示，2月月初至月末，上海黃金交易所保證金交易的黃金合約Au（T+D）的日交易量增長了近200%。中國黃金ETF的持有量也在2月增加了逾3噸。

    記者采訪的部分投資者表示，黃金的后期走勢可繼續(xù)看高。一些黃金投資者認為，目前黃金避險功能凸顯，價格出現了連續(xù)上漲，目前買進機會大于風險。其中，一位50歲左右的投資者對記者說：“由于最近股市下跌，所以我購買了一些投資金條。”

    中銀國際期貨研報分析，投資者仍然希望避險情緒推高金價，但很多機構卻表示謹慎，避險情緒對黃金的推動是不穩(wěn)定的，黃金多頭仍然是非常擁擠。不過如果市場對全球央行進一步寬松的預期繼續(xù)增加，那么對金價會有所支撐，短期金價將寬幅震蕩。建議長期投資者可以適當減倉，短期投機者可以利用期權策略做多波動率或逢低買入看多期權。

    華泰證券研報表示，近期黃金價格在上漲中有所調整，我們認為短期內的回調主要來自于通縮預期、流動性風險和多頭頭寸擁擠三方面因素。疫情的全球擴散導致市場上的經濟衰退和通貨緊縮預期抬頭，因此實際利率存在上行可能。LIBOR-OIS利差在2月末有所跳升，在流動性風險下黃金可能被拋售。去年以來的黃金牛市積累了較為擁擠的多頭頭寸，負面沖擊下可能出現多殺多現象。從中期來看，海外經濟面臨衰退風險，疫情全球擴散雪上加霜，而美聯儲緊急降息或意味著全球寬松潮到來，實際利率仍將處于下行區(qū)間。金價上漲趨勢不改，短期關注疫情變化、石油價格、交易擁擠等擾動因素。

    有業(yè)內分析人士表示，黃金價格主要受三個方面原因影響，一是全球負利率來襲；二是避險情緒強烈；三是美元信用體系受到挑戰(zhàn)。黃金現貨價格頻頻上漲，主要是因為國際金價大幅上漲，且有長期上漲的預期。與此同時，黃金可以有效對沖貨幣的匯率風險。