春節(jié)前金店實探：新春客流量回暖 小飾品類“人氣高”

    本報記者 鄭馨悅

    農(nóng)歷新年臨近，黃金消費市場趨旺。1月14日，《證券日報》記者走訪上海老鳳祥、周大福、中國黃金等品牌門店時，不少門店店員反映近期客流量明顯增加。據(jù)部分門店店員介紹，小飾品類轉(zhuǎn)運珠、含生肖元素的黃金飾品很受消費者歡迎。

    金店客流回暖

    1月14日午后，當《證券日報》記者來到上海市浦東新區(qū)一處商場時，許多顧客已在為即將到來的春節(jié)挑選黃金飾品。

    今年，各大品牌專柜活動力度和主推產(chǎn)品各有不同。

    （鄭馨悅 攝）

    上海城隍廟金福銀樓專柜店員告訴記者，該店近期手鐲賣出較多，活動力度也較足，“目前金價已經(jīng)漲到500元/克以上了，但我們近期做活動，門店金價一律459元/克。”在記者與其短短幾分鐘交流期間，已有兩單成交，均為家長為孩子購買了黃金手鐲。

    另有一家金店店員向記者表示，該店主打產(chǎn)品為小飾品，某款“福”字的轉(zhuǎn)運珠和金珠銷量很好。“除去一些大的款式滿10克以上會有折扣，其他我們不按金價賣，這些千元以下一口價的很適合送孩子或長輩，最近賣得很好。”該店員稱。

    周大福店員則向記者主推今年新上市的“兔系列”產(chǎn)品。記者觀察到，為滿足消費群體多元化需求，不少門店正重點促銷黃金吊墜、擺件，兼具美觀與投資價值。其中，以涉及兔年元素的黃金飾品得到推薦的頻率最高。

    線上銷售渠道方面，近一個月以來，一些品牌官方旗艦店里，黃金手鐲、吊墜銷量也同樣亮眼。

    黃金市場迎旺季

    記者采訪時了解到，趕在春節(jié)前購買黃金的消費者或出于投資興趣，或出于送禮需求。

    “黃金兼顧商品屬性和投資屬性，在投資市場不確定性增加的現(xiàn)在，我一直很關(guān)注黃金投資。”熱衷于購買黃金金磚的李女士告訴《證券日報》記者。2022年11月，李女士剛以390元/克購入了一塊金磚。

    “一直想的是與其花錢消費不如買點可保值的東西。果然現(xiàn)在金磚漲超433元/克，其他金飾品金價則是450元～550元/克（含加工費）。”李女士表示，年前還準備再買一些金珠子送禮給親戚孩子，同時，她還在等待下一個黃金價格低點。

    中國黃金門店內(nèi)，一位顧客也對記者表示，“去年10月份金價很便宜，當時買最劃算，但錯過了。”盡管最近金價有所上漲，但她還是準備給自己買條金項鏈或手鏈。

    自2023年開年，黃金價格一路走高。截至北京時間1月13日，COMEX2月黃金期貨收漲0.13%，報1878.9美元/盎司，創(chuàng)最近八個月新高。

    申銀萬國證券在近期發(fā)布的研報中指出，渠道拓展和品牌力建設(shè)將成為黃金珠寶品牌在未來競爭中的勝負手，預(yù)計頭部品牌2023年將保持高速展店態(tài)勢，同時注重品牌力建設(shè)，實現(xiàn)品牌提價提升。此外，2023年全球經(jīng)濟衰退預(yù)期下，美聯(lián)儲和各國央行調(diào)整加息節(jié)奏，金價上漲預(yù)期強，進一步強化購金需求，同時金價上漲提升終端零售價，行業(yè)有望迎來量價齊升。

    海通證券認為，金價有望在2023年迎來投資價值和避險價值的雙擊。美聯(lián)儲加息已進入到后半段，美國10年期國債實際利率已出現(xiàn)下行趨勢。此外，美國PMI指數(shù)及其新訂單分項逐月下滑，經(jīng)濟動能出現(xiàn)減弱，若美國在2023年出現(xiàn)衰退，黃金的避險價值也有望得到提升。

（編輯 袁元）