金價屢創(chuàng)新高之后 黃金首飾公司創(chuàng)新求變

    本報記者 丁蓉

    近日，黃金價格屢創(chuàng)歷史新高。而如何接住這“潑天富貴”，成為黃金首飾企業(yè)面臨的共同考題。

    中國黃金協(xié)會披露數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年黃金首飾消費270.021噸，同比下降26.68%。巨豐投顧高級投資顧問司東海在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當黃金價格創(chuàng)歷史新高時，黃金首飾消費量將受到一定程度的抑制，消費者觀望情緒變濃。”

    《證券日報》記者了解到，周大生、潮宏基等多家黃金首飾上市公司在金價高企的背景下，在產(chǎn)品上創(chuàng)新求變，積極推出個性化、潮流化、創(chuàng)新性的黃金首飾、擺件等，以捕捉年輕群體的黃金首飾消費需求，推動黃金首飾行業(yè)邁入全新發(fā)展階段。

    黃金首飾消費熱度變化

    記者在走訪調(diào)研中看到，在深圳某購物中心一樓的幾家黃金首飾門店內(nèi)，消費者寥寥無幾，相比幾步之遙的餐飲門店、運動品牌門店，略顯冷清。一名門店負責人向記者表示：“今年春節(jié)前，黃金還沒開始飆漲的時候，消費者購買黃金首飾的熱情非常高，門店擠滿人。隨著金價高企，消費者購買意愿有所降低。”

    《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，金價自今年3月份起屢創(chuàng)新高，于第二季度進入盤整，7月底升勢再起，9月份再次刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日收盤，倫敦金現(xiàn)報2569.09美元/盎司，相較去年年末的2062.60美元/盎司，今年以來漲幅24.56%。

    對于金價上漲給黃金消費產(chǎn)生的影響。黃金珠寶頭部企業(yè)周大生在半年報中分析：“消費者觀望情緒、謹慎態(tài)度以及季節(jié)性因素，導(dǎo)致黃金首飾消費乏力。與此同時，金價上漲的強勁表現(xiàn)吸引并激增了投資性需求，從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費實現(xiàn)大幅增長。”

    “金價上漲給黃金珠寶行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇并存。”中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前，黃金珠寶行業(yè)的驅(qū)動因素逐漸由婚慶需求轉(zhuǎn)向年輕人的悅己需求，企業(yè)須敏銳觀察市場需求變化，深挖市場潛力，才能更好地發(fā)展。”

    上市公司積極創(chuàng)新產(chǎn)品

    為了抓住年輕消費群體，黃金首飾、擺件的產(chǎn)品創(chuàng)新正在提速，造型也越來越新潮、時尚。近日，《黑神話：悟空》出圈，不少品牌的相關(guān)元素黃金首飾，如：周大生的“悟空金箍棒掛墜”“悟空大圣手鏈”，受到消費者青睞。

    深圳水貝市場水貝壹號一店鋪負責人李先生在接受《證券日報》記者采訪時表示：“《黑神話：悟空》8月20日正式上線發(fā)售，我們門店在8月23日就推出了一系列全新的悟空系列黃金首飾，包括擺件、手鐲、戒指、吊墜等。現(xiàn)在最受年輕消費者歡迎的款式就是當下流行的動漫、游戲IP的系列首飾等，近期游戲IP黃金擺件銷量創(chuàng)歷史新高。”

    司東海表示：“隨著黃金首飾行業(yè)渠道拓展的紅利期過去，產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、工藝提升的競爭，逐步成為黃金珠寶企業(yè)的焦點。避免同質(zhì)化產(chǎn)品，將是黃金珠寶行業(yè)發(fā)展的趨勢和更優(yōu)解。”

    據(jù)悉，A股黃金珠寶上市公司正發(fā)力推出創(chuàng)新產(chǎn)品。周大生結(jié)合年輕客群對國寶文化喜愛和黃金消費需求，推出了“國家寶藏·藏寶閣”國潮文化轉(zhuǎn)運珠系列、“國家寶藏·國風”時尚新中式系列。周大生表示方面表示：“公司還跟莫奈、梵高博物館等IP合作，讓年輕消費者看到周大生一直在跟年輕的品牌、時尚做互動，后續(xù)公司也會跟一些快消品合作。”

    潮宏基近年來不斷擴充品牌黃金品類產(chǎn)品，陸續(xù)推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠產(chǎn)品等，精準捕捉年輕消費者的喜好，塑造“年輕、時尚、會玩”的品牌形象。公司方面表示：“隨著消費者保值需求以及近幾年黃金工藝持續(xù)突破和產(chǎn)品設(shè)計不斷創(chuàng)新，讓年輕人也愿意購買和佩戴黃金，推動了足金首飾高速增長，公司黃金類產(chǎn)品增長較快。”

（編輯 閆立良）