貴州“村超”出圈 打開(kāi)銀行縣域金融服務(wù)新思路

    ■本報(bào)記者 楊怡明

    近日，貴州省黔東南州榕江縣和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱貴州“村超”）引發(fā)了廣泛關(guān)注。

    這項(xiàng)比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主，自5月份開(kāi)賽以來(lái)，因其接地氣的辦賽風(fēng)格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，貴州“村超”還推出周末特色賽程，吸引省外其他地區(qū)的球迷到場(chǎng)觀賽，推動(dòng)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的銷售，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    “村超”的出圈，成功激活了鄉(xiāng)村體育和旅游兩大消費(fèi)需求。據(jù)了解，5月13日以來(lái)，榕江縣累計(jì)接待游客42萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。餐飲、住宿、超市等消費(fèi)需求，也在同步增長(zhǎng)。僅6月9日至11日，因“超級(jí)星期六足球之夜”的帶動(dòng)，榕江縣在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)的餐飲、賓館、超市的搜索量，同比增長(zhǎng)74%?？h城整體旅游訂單量，較上周增長(zhǎng)近一半。便利店、水果店的即時(shí)零售訂單量，也環(huán)比增長(zhǎng)50%。

    中國(guó)銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院高級(jí)研究員曾圣鈞對(duì)《農(nóng)村金融時(shí)報(bào)》記者表示，鄉(xiāng)村擁有豐富的旅游資源，對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)潛力很大，貴州“村超”的模式恰好給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供了新的突破口。

    娛樂(lè)活動(dòng)中涌現(xiàn)銀行服務(wù)需求

    無(wú)論是旅游場(chǎng)景還是體育場(chǎng)景，賽事活動(dòng)過(guò)程中都將涌現(xiàn)出諸多銀行服務(wù)需求。

    曾圣鈞表示，一方面是為活動(dòng)提供贊助支持。比如村鎮(zhèn)銀行可以為賽事冠名，或者贊助某支村隊(duì)，為自身發(fā)展帶來(lái)更多的品牌宣傳效果。另一方面可以提供配套的消費(fèi)金融產(chǎn)品服務(wù)，大量外地客群涌入比賽地區(qū)，將會(huì)派生更多的跨區(qū)域消費(fèi)需求，銀行可以針對(duì)不同類型觀眾和旅游人群的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)貼身的消費(fèi)金融服務(wù)，包括消費(fèi)貸款、信用卡、移動(dòng)支付等產(chǎn)品，為居民消費(fèi)提供更多的便利。

    “參與‘村超’的市場(chǎng)主體目前以個(gè)體工商戶為多，后續(xù)隨著賽事的發(fā)展，會(huì)有更多企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，銀行一方面可以為賽事當(dāng)?shù)氐男∥⑵髽I(yè)提供貸款滿足臨時(shí)的資金周轉(zhuǎn)需求，同時(shí)也可以加強(qiáng)與平臺(tái)企業(yè)和旅游公司的合作，擴(kuò)大普惠金融的服務(wù)范圍。”曾圣鈞說(shuō)。

    郵儲(chǔ)銀行研究員婁飛鵬表示，銀行業(yè)在金融支持活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)還可以服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及后續(xù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從這個(gè)角度看，銀行可以把旅游、體育場(chǎng)景作為金融服務(wù)的切入點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)做好相關(guān)金融服務(wù)。

    改善縣域消費(fèi)金融服務(wù)

    貴州“村超”為我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展提供了新思路，也為銀行縣域金融創(chuàng)新開(kāi)辟了新空間。

    事實(shí)上，近幾年來(lái)，縣域金融機(jī)構(gòu)不斷探索推出多種惠民舉措，激發(fā)縣域消費(fèi)活力。例如，北京農(nóng)商銀行昌平支行重點(diǎn)聚焦衣食住行消費(fèi)領(lǐng)域，以卡產(chǎn)品為橋梁整合全域資源，與昌平區(qū)新世紀(jì)商城、好利來(lái)、呷哺呷哺等商家品牌打造消費(fèi)滿減系列活動(dòng)，搭建起覆蓋商超、餐飲、休閑娛樂(lè)多場(chǎng)景的金融生態(tài)，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)，帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    福建閩侯農(nóng)信聯(lián)社多次走訪對(duì)接美岐學(xué)生街好望角美食城管理方，尋找雙方合作錨點(diǎn)，專門制定街區(qū)合作方案，做好移動(dòng)支付示范街區(qū)建設(shè)，加快構(gòu)建場(chǎng)景金融生態(tài)圈，助力消費(fèi)復(fù)蘇。

    近日，人民銀行等部門發(fā)布的《關(guān)于金融支持全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也提到，改善縣域消費(fèi)金融服務(wù)。完善農(nóng)村電商融資、結(jié)算等金融服務(wù)，優(yōu)化縣域消費(fèi)者授信審批和風(fēng)控管理，提高消費(fèi)金融可得性。鼓勵(lì)通過(guò)線上辦理、免息分期等方式，穩(wěn)步推進(jìn)低門檻、小額度、純信用農(nóng)村消費(fèi)貸款，為縣域各類消費(fèi)場(chǎng)景提供個(gè)性化信貸產(chǎn)品，將金融服務(wù)嵌入衣食住行。

    婁飛鵬表示，對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，可以結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色打造出多種金融服務(wù)場(chǎng)景，按照?qǐng)鼍敖鹑诎l(fā)展思路尋求突破口，從而更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)。

（編輯 余俊毅）