持續(xù)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能農(nóng)業(yè)銀行多措并舉提升金融服務(wù)普惠性

    ■本報(bào)記者 楊怡明

    記者近日從農(nóng)業(yè)銀行獲悉，今年以來(lái)，農(nóng)業(yè)銀行充分發(fā)揮信用卡連接客戶(hù)和商戶(hù)、覆蓋線(xiàn)上和線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)，多措并舉提升金融服務(wù)的普惠性、便捷性，更好滿(mǎn)足人民群眾多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。

    農(nóng)業(yè)銀行緊盯市場(chǎng)需求，深耕“衣食住行”傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，并拓展以舊換新、文娛旅游等消費(fèi)場(chǎng)景。

    具體來(lái)看，該行支持消費(fèi)品以舊換新，圍繞汽車(chē)、家裝大宗消費(fèi)，推出以舊換新“分期購(gòu)車(chē)禮”“家裝分期滿(mǎn)千返百”等活動(dòng)，2024年上半年汽車(chē)分期交易額超1000億元；圍繞家電、數(shù)碼換新等領(lǐng)域開(kāi)展以舊換新促銷(xiāo)，聯(lián)合主流電商平臺(tái)開(kāi)展消費(fèi)滿(mǎn)減和分期優(yōu)惠活動(dòng)，上半年帶動(dòng)家電類(lèi)消費(fèi)超300億元；助推文旅消費(fèi)，相繼推出“爾濱有冰雪”“谷雨品春茶”“成都游世園”“大美邊疆游”等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，上半年文旅主題場(chǎng)景戶(hù)均消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%，釋放“旅游+”消費(fèi)活力。

    在深耕縣域消費(fèi)方面，該行率先發(fā)行鄉(xiāng)村振興主題信用卡，聚焦“三農(nóng)”縣域消費(fèi)市場(chǎng)，助力縣域消費(fèi)金融服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展；開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)“百縣突破”試點(diǎn)計(jì)劃，在縣域景區(qū)、外賣(mài)等場(chǎng)景開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋近500個(gè)縣域地區(qū)；支持新能源汽車(chē)加速下鄉(xiāng)，上半年開(kāi)展“汽車(chē)下鄉(xiāng)”活動(dòng)300余場(chǎng)；針對(duì)農(nóng)機(jī)購(gòu)置等涉農(nóng)消費(fèi)場(chǎng)景，推出信用卡惠農(nóng)分期產(chǎn)品，聯(lián)合廠(chǎng)商對(duì)農(nóng)戶(hù)讓利補(bǔ)貼，增加縣域金融供給；持續(xù)改善縣域支付環(huán)境，上半年新增縣域收單商戶(hù)超110萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)68%，助力挖掘縣域消費(fèi)潛力。

    為進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，農(nóng)業(yè)銀行持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)金融產(chǎn)品服務(wù)供給，優(yōu)化信用卡產(chǎn)品、權(quán)益體系，完善卡客適配和權(quán)益組合，滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求，并不斷豐富積分消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化線(xiàn)上交易積分累計(jì)規(guī)則，在觀(guān)影、購(gòu)物等領(lǐng)域增加積分消費(fèi)功能。與此同時(shí)，該行加大推廣力度，持續(xù)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)和文旅、商超、餐飲等主題專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，并不斷完善移動(dòng)支付服務(wù)，優(yōu)化手機(jī)銀行功能，上半年農(nóng)業(yè)銀行信用卡線(xiàn)上消費(fèi)額同比增長(zhǎng)11%。

    服務(wù)消費(fèi)是民生福祉改善提升的重要支撐，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。在受訪(fǎng)專(zhuān)家看來(lái)，作為服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要金融力量，銀行業(yè)對(duì)提振消費(fèi)增長(zhǎng)具有重要作用，應(yīng)繼續(xù)加大金融支持力度，推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

    “銀行業(yè)可以充分結(jié)合餐飲、家政以及養(yǎng)老托育等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，探索拓寬相關(guān)產(chǎn)業(yè)貸款抵押擔(dān)保范圍，并進(jìn)一步挖掘新場(chǎng)景展業(yè)，打造爆款消費(fèi)貸款產(chǎn)品，提供更貼合相關(guān)市場(chǎng)主體需求的金融產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，強(qiáng)化科技賦能，通過(guò)優(yōu)化指紋支付、刷臉支付等無(wú)接觸式支付方式提升客戶(hù)體驗(yàn)。”中國(guó)銀行研究院研究員李一帆表示，此外，銀行業(yè)還應(yīng)準(zhǔn)確把握國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、深入實(shí)施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略等重大機(jī)遇，強(qiáng)化新市民金融服務(wù)，主動(dòng)與新市民較為集中的城市、城鎮(zhèn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域?qū)樱槍?duì)新市民在進(jìn)城、落戶(hù)過(guò)渡直至安家階段的差異化消費(fèi)金融需求，為其合理消費(fèi)需求提供匹配產(chǎn)品。

    農(nóng)業(yè)銀行表示，下一步，將圍繞居民消費(fèi)升級(jí)需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，力促用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)，助力培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。