西沐：藝術(shù)品市場創(chuàng)新與優(yōu)化是當(dāng)務(wù)之急

    “近幾年中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，可以用‘在糾結(jié)中前行’來描述”，上海大學(xué)中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院院長西沐如是說。一方面，傳統(tǒng)交易形式的規(guī)模在不斷萎縮，市場的整體交易狀態(tài)除了個(gè)別交易形態(tài)以外并不活躍；另一方面，市場機(jī)構(gòu)的預(yù)期不斷提高，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的融合生發(fā)持續(xù)深入，卻沒有改變中國藝術(shù)品市場底層結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢。西沐曾在《中國書畫》雜志“藝術(shù)市場”欄目中談到，中國藝術(shù)品市場尚處于一種混沌、矛盾與無助的境況中，亟待進(jìn)一步向市場發(fā)展的實(shí)際回歸、向理論研究的理性與常識回歸，實(shí)事求是地尋找對中國藝術(shù)品市場現(xiàn)實(shí)狀況認(rèn)知的共識，進(jìn)一步建構(gòu)中國藝術(shù)品市場分析研究的共同框架，從而更加深刻、更加全面地發(fā)現(xiàn)新時(shí)期中國藝術(shù)品市場發(fā)展的系統(tǒng)性規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上，凝聚起市場與社會的共識，尋找新的發(fā)展方向與突破口，以推動中國藝術(shù)品市場高質(zhì)量快速發(fā)展。

    “中國藝術(shù)品市場

    在糾結(jié)中前行”

    中國藝術(shù)品市場雖然已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，但下行壓力還是很大，需要綜合考慮系統(tǒng)性的影響因素。西沐研究了從2011年秋拍新一輪調(diào)整后至今十個(gè)年頭的情況，發(fā)現(xiàn)中國藝術(shù)品市場并沒有出現(xiàn)新的一輪市場崛起的基礎(chǔ)與動力，十年來中國藝術(shù)品市場的規(guī)模逐步萎縮，市場的信心也游離不定。再加上，中國藝術(shù)品市場有看點(diǎn)無熱點(diǎn)，看似熱鬧，其實(shí)沒有聚焦發(fā)展的突破口，形不成市場熱點(diǎn)與繁榮發(fā)展的市場格局。特別是2020年以來越來越多的有識之士已經(jīng)認(rèn)識到，中國藝術(shù)品市場的巨大潛在需求及科技融合的快速發(fā)展，很難進(jìn)一步啟動傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場。新的市場發(fā)展動力需要新的市場基礎(chǔ)與新的發(fā)展模式，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展需要新的發(fā)展軌道。

    透過中國藝術(shù)品市場發(fā)展的這些糾結(jié)現(xiàn)象來窺其本質(zhì)，西沐認(rèn)為還是其內(nèi)在的市場底層結(jié)構(gòu)的原因。

    “中國藝術(shù)品市場

    遭遇深層結(jié)構(gòu)問題”

    西沐把中國藝術(shù)品市場存在的基本問題總結(jié)為四個(gè)方面：一是誠信機(jī)制建設(shè)緩慢，二是定價(jià)機(jī)制發(fā)育滯后，三是退出機(jī)制建設(shè)缺失，四是市場支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。這些基礎(chǔ)問題嚴(yán)重制約著中國藝術(shù)品市場的健康發(fā)展，而決定中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展的主要方面，還要結(jié)合市場遭遇的深層結(jié)構(gòu)問題。西沐從六個(gè)方面進(jìn)行了歸納：

    1.中國藝術(shù)品市場需求與供給機(jī)制的扭曲。供給側(cè)過度市場化，供給的商品規(guī)模巨大，路徑繁多，但供給效率低下。面對巨大的市場需求，除了傳統(tǒng)的市場交易，我們很難找到釋放這種需求的路徑，更沒有為這種需求進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)的平臺，面對過度不市場化的需求側(cè)與過度市場化的供給側(cè)，中國藝術(shù)品市場供需機(jī)制的扭曲，是制約市場健康、快速發(fā)展的瓶頸。

    2.中國藝術(shù)品市場二元結(jié)構(gòu)的形成。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型拉動著中國藝術(shù)品消費(fèi)市場迅速崛起。與此相對應(yīng)，隨著藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，收藏投資市場也在迅速成長，由于消費(fèi)市場與收藏投資市場的不同價(jià)值取向，使得當(dāng)下的中國藝術(shù)品市場正在形成二元化的市場結(jié)構(gòu)。

    3.中國藝術(shù)品市場逆周期效應(yīng)與“擠出”效應(yīng)或者是“激發(fā)”效應(yīng)沒有如約顯現(xiàn)。西沐提到了目前人們的一個(gè)普遍的疑問，那就是后疫情時(shí)代中國藝術(shù)品市場面臨的逆周期效應(yīng)及“擠出”“激發(fā)”效應(yīng)的疊加能不能出現(xiàn)？當(dāng)下，我們又一次面對新的危機(jī)所可能帶來的“激發(fā)”效應(yīng)：一是我們?nèi)匀幻鎸κ澜缃鹑谖C(jī)的困境，目前世界金融市場的穩(wěn)定性非常脆弱，很多問題的出現(xiàn)都會重燃導(dǎo)火索；二是世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定因素暴增，發(fā)展動力不足；三是新冠肺炎疫情為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展導(dǎo)入不穩(wěn)定因素。因此，接下來主要還是看市場發(fā)展的基本面及市場創(chuàng)新需求的發(fā)展變化。

    4.中國藝術(shù)品市場需求管理與綜合性服務(wù)平臺缺失。關(guān)注消費(fèi)需求市場是因?yàn)楫?dāng)前我國國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的形成是建立在巨大的國內(nèi)消費(fèi)市場基礎(chǔ)之上的。面對巨大的市場潛在需求，目前還沒有一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)平臺來進(jìn)行服務(wù)對接。

    5.中國藝術(shù)品市場數(shù)字化場景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為亮點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，混合業(yè)態(tài)出現(xiàn)，其最主要的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場景的建構(gòu)，中國藝術(shù)品市場改變了以前靠傳統(tǒng)管理方式為客戶提供管理與服務(wù)的狀況，而代之以數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與管理實(shí)現(xiàn)交易管理。

    6.藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的趨勢正在形成。中國藝術(shù)品市場在40多年的發(fā)展過程中，“藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化”的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，其中資產(chǎn)化發(fā)展是重點(diǎn)。因?yàn)橘Y產(chǎn)化的發(fā)展已經(jīng)成為藝術(shù)品市場發(fā)展創(chuàng)新過程中的基礎(chǔ)與核心環(huán)節(jié)，只有通過藝術(shù)品的資產(chǎn)化，才能有效地利用資產(chǎn)化平臺機(jī)制解決藝術(shù)品商品化過程中的“貨真價(jià)實(shí)”問題，才能有效地利用平臺化機(jī)制，整合金融體系資源及產(chǎn)業(yè)與市場的支撐體系，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化發(fā)展，從而完成藝術(shù)品金融資產(chǎn)在金融體系的平臺上的便捷流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場發(fā)展過程中退出機(jī)制的建設(shè)等一些重大的問題。

    通過西沐以上分析可見，中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)是在中國藝術(shù)品市場的底層結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展過程中生發(fā)中來，只有深刻弄懂了市場的底層結(jié)構(gòu)，新業(yè)態(tài)才可能是活生生的市場的現(xiàn)實(shí)存在。

    “中國藝術(shù)品市場

    需要基于新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展”

    在今天，必須研究分析并對中國藝術(shù)品市場的新業(yè)態(tài)有一定的認(rèn)知，才能更好的理解市場發(fā)生了什么，以及認(rèn)識到市場向哪里去。西沐表示，中國藝術(shù)品市場新業(yè)態(tài)是中國藝術(shù)品市場誠信發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，也是接下來中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)。目前，挖掘需求、創(chuàng)新需求、釋放需求與優(yōu)化需求是最為迫切的任務(wù)。隨著中國藝術(shù)品市場業(yè)態(tài)的豐富與結(jié)構(gòu)的多元，業(yè)態(tài)的跨界融合發(fā)展成為一個(gè)大趨勢，在數(shù)字化潮流的驅(qū)動下，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場景成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心，這為新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展提供了更加廣泛的空間有可能性。

    為此西沐給出了四點(diǎn)提示：一是利用融合發(fā)展機(jī)制建構(gòu)綜合性服務(wù)平臺，釋放市場潛在需求；二是基于數(shù)字化場景建構(gòu)推動中國藝術(shù)品市場與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)；三是中國藝術(shù)品市場新電商的崛起，將改變其戰(zhàn)略格局；四是基于新業(yè)態(tài)提升金融服務(wù)水平與能力。

    西沐認(rèn)為，在新常態(tài)下，金融市場的競爭進(jìn)入充分競爭期，金融業(yè)的功能也在發(fā)生快速的變化，中國金融體系的功能逐步由融資為主慢慢轉(zhuǎn)變成融資和投資并重，而且未來逐漸向以投資和財(cái)富管理為主轉(zhuǎn)變。競爭使得金融市場越來越強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，以關(guān)注客戶需求為主線，而金融市場的核心客戶群體—高凈值客戶對優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品資產(chǎn)表現(xiàn)出的興趣與需求，一直是金融市場進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)動力。

    “新業(yè)態(tài)在不知不覺中長大，中國藝術(shù)品市場創(chuàng)新與優(yōu)化需求是當(dāng)務(wù)之急”，在西沐看來，中國藝術(shù)品市場新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及數(shù)字化場景的建構(gòu)，已經(jīng)使我們認(rèn)識到從戰(zhàn)略的高度去挖掘它的傳承，認(rèn)知它的發(fā)展規(guī)律與方向的重要意義。當(dāng)下，中國藝術(shù)品市場越來越成為一個(gè)大的文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，獨(dú)具特性，因此并不能被歐美等西方發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品市場發(fā)展的框架與體系所涵括。西沐認(rèn)為，也正是這種獨(dú)特性使得研究其發(fā)展過程中的內(nèi)在獨(dú)特規(guī)律，進(jìn)一步探索具有中國特色的藝術(shù)品市場系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代化治理體系，成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇。

    （文/崔漫）