【念念有余】
即時滿足是一種本能,延遲滿足需要克服本能。滿足本能特征的產(chǎn)品,在市場上會更受追捧。
余勝良
實踐證明,某個東西越快讓人滿足,就越受人歡迎,越有市場?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了眾多生意模式,從老到新,帶給人的刺激密度越來越高,單個產(chǎn)品越來越精短,主流信息載體也發(fā)生了一些變化。
最近上映的科幻片《流浪地球2》受到歡迎,不過有不少觀影者認為這部電影太長了,如果短一點更好?!栋⒎策_2》因為時間長而受到一些人詬病,近些年上映的電影,有一些到了3個小時,就會被普遍認為太長。電影票價和兩個小時的相同,3個小時的影片顯得更有誠意,卻讓消費者失去耐心,因為現(xiàn)在的消費者碎片化時間太多,很難有耐心完整地看一部電影。
短視頻、短信息占用了人們太多時間,胃口已經(jīng)適應了這些信息的節(jié)奏。短視頻有兩個特征——時間短和視頻化,要求在相對短的時間內(nèi)能很快地表現(xiàn)一個內(nèi)容,用戶很快了解一個內(nèi)容,就可以切換到其他內(nèi)容,單位時間內(nèi)接觸的信息就多。如果想要在這么短時間內(nèi)吸引用戶,讓用戶滿足,制作者就要顯出足夠的新奇夸張等特點。另外就是視頻化的呈現(xiàn)方式,讓那些即使沒有上過學不認識字的人也沒有觀看障礙,特別容易吸收消化。很多消費者喜歡看制作者剪輯再創(chuàng)作的影視作品,這些提煉過的內(nèi)容更刺激,更容易理解。
互聯(lián)網(wǎng)一開始是文字產(chǎn)品的天下,比如郵件和各種論壇、網(wǎng)站,大家都用文字來表達內(nèi)容,一方面是因為上網(wǎng)群體知識水準比較高,另一方面是因為硬件承載能力有限。門戶網(wǎng)站是編輯挑選好產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶,后來到了用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容時代,各種論壇、博客盛行,博客和傳統(tǒng)的文章相似,一般篇幅較長,顯得有誠意,后來就過渡到微博,字數(shù)有要求,就是為了在單位時間內(nèi)給用戶更多刺激。微博如此受歡迎,可以和很遙遠的明星、名人貌似產(chǎn)生直接連接,也因為有海量的各種內(nèi)容可供消費,用戶每天接觸的信息就有幾何量級的增加。
臉書一開始是用圖片來吸引用戶,圖片的特征更一目了然,比文字更為直接,微信朋友圈默認發(fā)表圖片,因為圖片的受眾更多,更容易產(chǎn)生感官刺激,對吸引用戶有利。如果想要發(fā)表文字需要多按一會兒。在朋友圈,文字一般也很短,大家普遍沒有耐心讀長篇文字。
元宇宙現(xiàn)在還是概念,據(jù)說微軟解散了元宇宙團隊,但元宇宙一定會流行。目前互聯(lián)網(wǎng)給人帶來刺激的方式主要是通過眼睛和耳朵,元宇宙時代刺激消費者可以通過各種觸感,刺激更加多樣化,更加逼真。在現(xiàn)實中不如意的群體,也有望沉迷在元宇宙的各種享受中。相對于平凡生活,和只能觀看的視頻,元宇宙是又一次感官刺激的飛躍。
人們天生喜歡信息刺激,喜歡各種各樣的新奇感受,人們低頭看手機,就是因為和互聯(lián)網(wǎng)世界相比,周圍世界太枯燥了。
最近人工智能大火,可以將用戶需要的內(nèi)容很快呈現(xiàn)出來,省略用戶搜尋的過程。這也是一個很大的變化,比如原來人們用搜索引擎,還要去挑選消化。有一些公司早就發(fā)現(xiàn)商機,將文字和短視頻內(nèi)容推送給用戶,減少了用戶挑選時間,用戶沉迷其中,沉浸式體驗的時間也增長了。
內(nèi)容自己跑過來,更多的內(nèi)容跑過來,讓用戶即時滿足,這種玩法戰(zhàn)勝了原來的商業(yè)模式。成功人士會耐住寂寞,學會延遲滿足,不過大多數(shù)人不會成為成功人士,人性就喜歡即時滿足。幼兒在這一點上表現(xiàn)得非常明顯,看到的就要馬上拿到,晚一會兒就不行,在他們心智中并沒有延遲這個概念。
即時滿足在很多領域都有體現(xiàn),比如運動者很在意自己走了多少步,會在手機上關注快遞走到了哪里。即時滿足是一種本能,延遲滿足需要克服本能。滿足本能特征的產(chǎn)品,在市場上會更受追捧。
(作者系證券時報記者)
本報專欄文章僅代表作者個人觀點,特此說明。
21:25 | 致遠互聯(lián)第三季度同比減虧 從“研... |
21:25 | 三部門聯(lián)合發(fā)布《新材料大數(shù)據(jù)中心... |
21:23 | 中谷物流:11月21日將舉行2024年第... |
21:23 | 華依科技:11月15日將召開2024年第... |
21:23 | 四川路橋:11月19日將召開2024年第... |
21:23 | 巖石股份:11月18日將召開2024年第... |
21:23 | 通達創(chuàng)智:11月15日將召開2024年第... |
21:23 | 齊心集團:2024年前三季度歸屬于上... |
21:22 | 信邦制藥:2024年前三季度歸屬于上... |
21:22 | 赤峰黃金:2024年前三季度歸屬于上... |
21:22 | 電光科技:2024年前三季度歸屬于上... |
21:22 | 快克智能:2024年前三季度歸屬于上... |
版權所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注